经济导报记者 戚晨
数据显示，2022年，山东省跨境电商进出口突破3000亿元，位列全国前茅。
跨境电商品牌化、规模化、正规化已成为行业发展的必然趋势，而如何汇集全产业链资源，带动传统制造企业“出海”，真正打造跨境电商“山东圈”，成为山东跨境电商领域面临的新课题。
“买卖全球”更便捷
“双11”“黑五”等电商节庆活动临近，在山东省威海综合保税区华北优选仓，大大小小的包裹正等待揽收。
“每到消费节庆活动日，仓库订单量暴涨，目前仓内的货品有95%来自韩国，5%来自日本等其他亚洲国家和地区。为了更好地提升海外消费者的购物体验，仓内储备了上万种产品品类，4万余种单品可以实现最快三天抵达韩国。”据工作人员介绍，消费者坐在家中“买全球”的同时，优质商品也从综合保税区源源不断发往海外市场。
近日，山东潍坊综合保税区“四位一体”综合运营中心正式启用，市内首单跨境电商9610出口业务正式在此通关。
“在这里通关，国外消费者收到货物的时间大约能缩短1至3天，对进一步开拓海外市场意义重大。”山东如熙跨境电子商务有限公司负责人王东介绍，公司的9610出口业务在潍坊不用半小时就能完成通关。据了解，符合条件的跨境电商企业通过该场所申报9610出口业务，还可享受无票免税、所得税按4%核定征收政策，获取更大的“保税红利”。
潍坊汇达供应链有限公司负责人对经济导报记者介绍，依托海外仓，加上保税中心仓的联动，物流时间可缩短10天左右，成本降低20%至30%。“‘买全球、卖全球’已经成为日常，针对中小跨境电商商家货物少、货值低的现状，我们采取‘集装箱拼装’等方式降低企业的时间和物流成本。”
据了解，今年前三季度，济南中欧班列（齐鲁号）的开行数量达660列，同比增长46.66%。
山东高速国储物流公司总经理耿磊表示，助力跨境电商企业的货物快速“直达全球”，济南深度参与共建“一带一路”的重要方式和渠道，济南中欧班列从无到有，从有到强，表现出强劲增长态势，帮助济南及周边地区深度融入外循环，助力山东产业经济转型升级，让货物出海更便捷。
打造优质跨境电商产业“生态圈”
10月27日，在山东威海综保区北区跨境电商海关监管中心，货车往来穿梭，工人忙着装卸货物，5个大型集装箱整装待发。
“在威海综保区成本低、效率高，监管中心在上半年投入使用，目前货物量已经达到平均每天15至16箱。” 广运安达供应链有限公司相关负责人崔海兵对经济导报记者介绍。
发展跨境电商产业，物流、仓库均是关键，综保区为此搭建了山东省首个全模式跨境电商创新产业园，实现了跨境电商产业链全覆盖。以此为平台，综保区在年内先后吸引广运安达、智慧云仓等5家跨境电商企业落户。
“我们的重点业务板块除了海关监管中心，还包括1210进出口业务和5034保税物流业务，以前要租用两个仓库，得益于综保区跨境电商全模式功能，现在合二为一，成本节省了一半。”崔海兵告诉经济导报记者，综保区为电商企业提供集货、仓储、展示、配运等全流程服务，并针对园区企业非保税仓储需求，协助企业准备海关申请文件，会同海关验收检查仓库。“主营业务板块已经稳定，接下来我们计划发挥自身平台资源和供应链优势，打造跨境电商孵化基地和直购展示交易中心。”崔海兵表示。
据了解，为形成跨境电商产业聚集，综保区加大服务力度，配备厂房，提供集品牌营销、孵化培育、人才培训、金融信贷于一体的全方位服务，打造优质跨境电商产业“生态圈”。
品牌出海“稳扎稳打”
截至目前，国务院已批复建立165家跨境电商综试区，作为跨境电商发展创新高地。山东也已成为第四个实现跨境电商综试区地级市全覆盖的省份。
近日，山东省印发《跨境电商跃升发展行动计划（2023—2025年）》（下称“《行动计划》”），《行动计划》包含11项重点工作任务，涵盖“跨境电商+产业带”、支持跨境电商企业做大做强、培育跨境电商知名品牌等方面。同时，《行动计划》提出，到2025年，山东省将打造20个跨境电商特色产业带，培育100个具有较强国际竞争力的跨境电商知名品牌，孵化1000家跨境电商新锐企业，实现跨境电商产业集聚、品牌云集、服务高效、生态繁荣，推动外贸稳规模优结构。
“山东省政府高度重视跨境电商发展，2015年就推出了《山东省跨境电子商务发展行动计划》，并持续出台系列支持政策，在主体培育、生态构建、人才培养等方面采取了大量务实举措，为行业的快速发展奠定了良好的政策基础。”近日，山东省跨境电子商务研究院秘书长张鹏刚在接受经济导报记者采访时表示，《行动计划》有三大亮点：一是聚焦传统特色产业数智化转型；二是创新推动山东制造业品牌出海；三是鼓励新技术、新模式的应用和发展。
张鹏刚认为，山东应积极培育跨境电商知名品牌，充分发挥跨境电商直面消费者、对消费者需求感知能力强的特点，引导企业根据消费者需求开发、迭代升级产品，并借助海外营销工具以及媒体快速构建和传播品牌，推动山东制造向“微笑曲线”两端攀升。
