经济导报记者 戚晨

　　又是一年重阳节。据复旦大学老龄研究院银发经济课题组此前预测，在人均消费水平中等增长速度背景下，2050年我国“银发经济”规模为49.9万亿元，占总消费比重的35.1%，占GDP比重的12.5%。

　　今年7月，教培业巨头新东方提出进军文旅领域，主要面向中老年群体，提供高品质文旅服务。老年人这一旅游消费群体引发业界关注。

　　从趋势化、产业化角度，如何应对老龄化问题?随着“银发经济”崛起，山东在构建老年友好型社会的愿景下，机遇何在?

　　精神文化消费受追捧

　　“我们服务的活力老人有这样一些特征：更愿意为优质的服务体验与产品付费，期望获得新知识与人文深度体验，实现自我价值乃至‘人生圆梦’，注重社交，喜欢呼朋引伴，更期待专业服务的平台。”2020年成立于济南的山东心智青教育咨询有限公司(下称“心智青”)，是一家为老年人提供全方位文娱服务的中老年兴趣社交一站式服务平台，心智青创始人、董事长谢斐在接受经济导报记者采访时介绍，在他们的学员中，越来越多的老年人呈现出爱好广泛、追求新潮、网购活跃、懂养生、爱旅游的新面貌。

　　“老年教育只是老年文娱里的一个板块。如果老年教育是‘1’，老年文娱就是‘10’。我们通过做老年教育找到这些有消费能力的活力老人，然后再去做老年文娱，全方位服务他们的精神文化生活。”谢斐表示，数据显示，2023年山东省将迎来史上最大退休潮，退休人口达244万人。一下子涌入如此多的退休人员，对社会、对老龄化相关行业和产业是一场大考，更是市场机遇。

　　以旅游为例，刚刚过去的暑期，银发族的身影活跃在各大景区、青山绿水间，旅居康养受到众多老年人欢迎。据中国旅游研究院测算，到“十四五”末，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老年人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。

　　山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时表示，作为“有钱有闲”的特殊人群，中老年出游不受节假日和淡旺季影响，在老龄产业中，旅游产业是唯一一个过万亿的市场，涉及康养旅居、老年定制游、老年时尚旅游等多个赛道，发展潜力不容小觑。

　　中国旅游研究院近日发布的《中国老年旅居康养发展报告》显示，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业转向旅游产业。

　　产品与服务供需难满足

　　从老年市场“掘金”角度看，现阶段正大步向上市迈进且获得多轮融资的多是与养老相关的泛科技企业，如外置骨骼、医疗器械、辅助AI机器人等。

　　老年行业商业创新资讯平台AgeClub统计显示，2023上半年，老年市场相关融资事件总计25件，其中医疗及健康管理、康复护理及辅具、养老照护服务三大类别总计19件，占比76%。

　　谢斐告诉经济导报记者，针对50-65岁的人群，心智青可以提供舞体、器乐、综合三大类课程，自主研发了10余种适老化教案、教材。此外，心智青还与国内多家旅游基地战略合作，推出具有自己特色的慢生活研学旅游、有老师参与的多彩文化游学活动;并与专业演出团队组织每年艺术节、城市邀请赛、全国艺术大赛、中老年时装大赛等，从自身出发解决老年群体需求尚未获得充分满足的供需问题。

　　“一线城市的养老供给比其他城市多且完善，问题是做不到全方位的服务，需要市场化服务加持。目前，公司在全国有270余家校区，北上广校区运行得不错，足以说明市场需求之大。”谢斐表示，有市场就有竞争，明显感觉今年的行业竞争多了起来，以往做教育培训的机构也在转型老年教育，更多的商家将触角伸到“泛养老”的领域。

　　银发消费需求急速升温，市场主体争相入局，家装、家居、家电企业纷纷试水，京东、天猫等平台公司也试图以较大的影响力分一杯羹。其中，京东更是打出“低价适老产品”的牌。此外，阿里方面在2022年年中成立了适老产业部门，整合适老化商品供给的品牌商家，引进国内外各大家装家居品牌，每年“6·18”及“双11”期间均上线适老化家居专区。

　　有养老机构负责人告诉经济导报记者，此前他们的新院区想引进智能翻身床，试过多家企业的产品，都不太满意，“我们希望用上好的、性价比相对高的高科技产品。”

　　沃博联集团亚太区总裁钟立表示，中国人口的老龄化需求越来越多的同时，怎样用低成本来满足老龄化人口对养老的需求很关键。

　　山东省老年产业协会会长白玉光举例说，老年人常用的成人纸尿裤，对吸水层厚度、吸附效果、除臭等要求与婴幼儿纸尿裤差别明显，但市面上一些产品简单照搬婴幼儿纸尿裤，并未考虑老年人群体的实际需求。目前老年用品市场不仅存在难买，也存在“难卖”的问题，导致老年用品渗透率不高，需要提高优质老年用品的供给。

　　聚力构建老年友好型社会

　　8月17日，国家发展改革委组织召开推动银发经济发展座谈会。会议指出，老龄化是我国未来一段时期的基本国情，银发市场迎来广阔空间。近期，工信部发布了《2023年老年用品产品推广目录》，推广包括老年服装服饰、养老照护产品、日用辅助产品、健康促进产品、适老化家居产品等263种产品，其中不乏柔性翻身智能床、智能跌倒防护服等切中机构和消费者“痛点”的产品。

　　为推动“银发产业”发展，山东将医养健康产业纳入省新旧动能转换“十强产业”。

　　“政府在提供优惠政策的同时，如何扶持和整合这些分散的养老服务至关重要。目前现有的养老服务缺乏统一的标准和规范，需要社会组织介入，制定规范和标准。其实各级政府都在开展一些养老服务，下一步的关键是针对这些养老服务进行清单化管理，并建立退出机制，真正搭建有序的体系，确保服务的连贯性、一致性。”白玉光表示，小到老年人的鞋子，大到涉老建筑，各种涉老产品和服务应建立起完善的标准体系，确保市场健康发展。可从市场相对成熟的产品入手，加快制定及修订一批关键急需的产品和技术标准。

　　在尊老敬老得到越来越多价值认同的当下，老年人得到更多“温柔相待”，建立老年友好型社会刻不容缓。

　　“‘影响一位长者，改变一个家庭，幸福整个民族 ’，这是心智青的企业使命。”谢斐告诉经济导报记者，树立和培育积极老龄观，以积极的态度、积极的政策、积极的行动应对人口老龄化，是一个成熟社会应有的姿态。在 “老有所安”“老有所养”的基础上，让更多民营企业和机构参与到养老产业中，老年人的生活图景才能变得多姿多彩。