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泉城夜经济:从烟火气到艺术范儿
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2022-8-15 17:23:42  
   经济导报记者 初磊

  夜晚,在济南的街头走一走,你会选择烟火气浓郁的宽厚里、芙蓉街,还是愿意在人文气息厚重的百花洲逗留?消费升级,今天的夜经济,正在走出烟火气,走向文艺范儿。

  “从后备厢市集到开心麻花剧场,业态多了,体验多了,质感饱满了!”8月13日19时,济南历下区居民张帅说,她特意来到高新区“打卡”开心麻花剧场热剧《七平米》,“剧场开业一年多,我家常来这儿‘追剧’。”如其所言,从东边的高新区到西边的印象济南,济南夜间经济花样翻新,成为山东夜经济迭代的一个缩影。

  开心麻花:“艺”周都是戏


  一场秋雨送来夜间清凉,8月13日,张帅和家人19时就赶到了开心麻花剧场,等待《七平米》19时30分开场。等待的间隙,她在“1见你就笑——开心麻花1周年”的背景板前拍照。19时,开心麻花剧场两个入口排起了长队,“粉丝”们纷纷手持纪念票自拍,分享到社交平台。

  8月12日,济南开心麻花高新剧场刚刚过完一周年生日。剧场不大,满座可容纳600名观众,一年来,以平均八成的上座率,赢得了市民的喜爱。“这一年来,剧场上演了无数个欢乐的瞬间,我们愿意和文化济南一起成长,探索更大的可能。”济南开心麻花剧院管理有限公司总经理刘力维说。

  (济南开心麻花高新剧场上演的《七平米》剧照 初磊 摄)

  老济南人心中,“曲山艺海”是这座城市的底色。然而,不知从何时起,“曲山艺海”淹没在古街巷的叫卖声里,不少外地游客兴冲冲来,饱餐一顿,急匆匆奔赴下一城。

  一年前,开心麻花剧场来了!受疫情影响,市民在线观看了云直播开幕式,当时,充满创意的短剧表演和炫酷的舞台灯光秀,一下让人看到了“曲山艺海”的身影,不同的是,这一次,是以让年轻人喜闻乐见的“喜剧”形式。

  “1见你就笑”,不是一句口号。刘力维和同事策划了一场持续50余天的“欢乐秘方”生日宴,包含了演出、剧本杀、戏剧工坊等大餐。仅演出,就安排了14场,票价80元起,让济南市民在家门口就看到了电影原版话剧《夏洛特烦恼》。

  不止是迎合年轻人的消费需求,刘力维说,剧场满足从老到少的全年龄段,将欢乐带给更多市民。例如,奇幻探险儿童剧《树洞的秘密》、知名IP儿童剧《舒克和贝塔之克利斯王国》、合家欢作品《婿事待发》等,充分满足不同年龄段市民的观演需求。

  回望过去1周年,开心麻花剧场演出了55场、举办艺术活动33场,期间曾受到疫情影响暂停开放,之后就爆满售罄。观众也不止于济南本地,河北以及省内淄博、德州、青岛等地的观众也纷纷前来体验。

  戏剧的种子,在这座城发芽。城市上班族下班之后,参与到开心麻花剧场的即兴戏剧、特色剧本杀等活动中来,夜生活,不再是单调的“逛吃逛吃”。

  剧场笑声阵阵,成为搅动文化济南的一个符号。这里,孵化出了一个又一个“济南故事”。立足济南文化,剧场原创推出讲述辛弃疾一生的历史剧《北望》,开心麻花“骨子”里的喜剧感,让市民在欢乐中读懂了济南文化。“《七平米》和《我的妈呀》,都是连续两年跟济南市文旅局合作的讲述济南故事的年度大戏,将济南年轻人的追梦故事和济南校园风貌,从济南带到全国各地。”刘力维介绍,除了“济南故事”,剧场想给济南的观众带来丰富的来自一线品牌的精品内容,丰富市民生活。“但走出烟火气,不代表我们不接地气,每场商演,我们都会设置不少于30张80元的惠民门票,并通过扫码抽奖等活动降低票价,把好作品传递给市民。”刘力维说。

  “济南的夜间,因戏剧而增了新活力。”张帅说,开心麻花剧场已经成为她生活的一部分。看济南的演艺市场,既有“曲山艺海”的厚重,也有喜剧的轻松和灵动,城市也因戏剧的到来,变得年轻、时尚。

  张晓国表示,“在底层逻辑上,人们的消费从物质化、功用性转向了精神需求和文化诉求,满足消费者精神文化需求的夜间经济模式,才能释放消费的巨大能量。”

  张帅期待,“剧场是济南城的一扇窗口,外地游客在这里读懂济南,济南通过这扇窗口,向外界传递一座城的精神风貌和价值主张,期待有机会在这里看到更多济南故事。”开心麻花还有更多“欢乐”计划。例如,一部剧院经典作品《贼想得到你》,今年有望先在山东省会大剧院上演。

  采访获悉,在现行票价基础上,开心麻花剧场将通过政府补贴资金+自有资金的形式,引进音乐会、话剧、戏曲等演出,增设惠民专场,门票均在百元以下。

  后备厢市集:文艺自带流量

  炎炎夏日,不少市民喜欢走进城市综合体,在消暑纳凉中满足自己的一站式购物需求。今年夏天,一种新业态备受城市综合体青睐,那就是后备厢市集。

  (凤尾厢载文化联盟组织的后备厢市集一角 )

  “公路啤酒、小何超甜、花花世界气球派对、又熬椰了、济南贩卖涂鸦艺术……”这些后备厢市集品牌,齐齐“出圈”,成为年轻市民消费打卡地。市民罗萌是后备厢市集的“粉丝”之一,她说,“这些摊位小而美,拍出来的照片,张张有创意,济南有很文艺的一面。”

  14日下午,济南后备厢市集最早发起人——凤尾厢载文化联盟组织者刘振介绍,“作为土生土长的济南人,很希望看到济南小而美的一面,后备厢市集每周在不同的地点举办活动,形成了一个优质车载商家联盟,我们对摊位的筛选设立了标准,车辆在精不在多。”

  从今年6月Ccpark创意港开始,凤尾厢载的后备厢市集开始迈出文艺市集走进城市综合体的第一步,之后每个周末,市民在世贸、连城国际、高新万达、印象城等综合体,都会看到这群有梦想的摆摊人。

  “下班之后的生活,其实没有生活的繁琐,可以聚到一起分享好物、传播快乐。”刘振说,这也是他发起后备厢市集的初衷。如今,凤尾厢载参与商家从最早的20多家快速增长到了30多家,商家聚在一起,既烘托了城市综合体的客流量氛围,也让商家在夜经济中多赚了“三五斗”。

  刘振算账,客单价低的,一晚上的营收可以到1000元,客单价在二三十元的商家,一晚上的营收超过2000元,联盟还是公益行为,期待汇聚一群有态度的商家,活跃济南夜生活。

  如今,还有一些商家主动要求加盟凤尾厢载,不过,作为一种网红业态,刘振期待把这一业态做成“长红”,因此从一开始就把关商户品质,并主动进行品类的差异化筛选,“凤尾厢载的小而美市集,是济南城夜经济的一盏灯,这盏灯,点亮夜晚,燃起市民对城市夜生活的喜爱。”刘振说。

  (凤尾厢载文化联盟的后备厢市集要从“网红”变“长红”)

  后备厢市集,让济南夜经济流动起来。正值暑假,济南“宝妈”发现,济南遛娃宝地越来越多。老商埠在“玫瑰墙”等网红项目之后,最近又推出了新的网红项目——火山极境光影展,孩子们手持LED高亮手电筒,在绿色留光型荧光板上以光作画,利用手电筒在荧光板上造成的亮度差和留光时间,可以快速“画”出各种光彩图案。这一项目,是科技与文化交融共生的小型光影秀,成为夜经济新业态之一,营造出了新消费场景。

  为积极创建国际消费中心城市,济南2022政府工作报告提出,“提升泉城路、老商埠、印象济南等集聚区功能品质,打造一批夜间经济示范区,谋划推进商旅文融合特色街区建设,加快建设国际化地标商圈。”

  加快产品创新、拓展消费场景,夜经济越来越成为提振消费的重要一极。不止济南,2022年山东全省商务工作要点明确提出,“推动步行街改造提升,认定一批省级示范步行街和特色商业街,大力发展夜经济,打造夜间经济文化IP和示范街区。”

  引燃夜经济,从烟火气到文艺范儿,我们的城市,朝“美丽不夜城”行进!





编辑:史飞雪

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