经济导报记者 初磊

　　夜晚，在济南的街头走一走，你会选择烟火气浓郁的宽厚里、芙蓉街，还是愿意在人文气息厚重的百花洲逗留?消费升级，今天的夜经济，正在走出烟火气，走向文艺范儿。

　　“从后备厢市集到开心麻花剧场，业态多了，体验多了，质感饱满了!”8月13日19时，济南历下区居民张帅说，她特意来到高新区“打卡”开心麻花剧场热剧《七平米》，“剧场开业一年多，我家常来这儿‘追剧’。”如其所言，从东边的高新区到西边的印象济南，济南夜间经济花样翻新，成为山东夜经济迭代的一个缩影。

　　开心麻花：“艺”周都是戏

　　一场秋雨送来夜间清凉，8月13日，张帅和家人19时就赶到了开心麻花剧场，等待《七平米》19时30分开场。等待的间隙，她在“1见你就笑——开心麻花1周年”的背景板前拍照。19时，开心麻花剧场两个入口排起了长队，“粉丝”们纷纷手持纪念票自拍，分享到社交平台。

　　8月12日，济南开心麻花高新剧场刚刚过完一周年生日。剧场不大，满座可容纳600名观众，一年来，以平均八成的上座率，赢得了市民的喜爱。“这一年来，剧场上演了无数个欢乐的瞬间，我们愿意和文化济南一起成长，探索更大的可能。”济南开心麻花剧院管理有限公司总经理刘力维说。

　　(济南开心麻花高新剧场上演的《七平米》剧照 初磊 摄)

　　老济南人心中，“曲山艺海”是这座城市的底色。然而，不知从何时起，“曲山艺海”淹没在古街巷的叫卖声里，不少外地游客兴冲冲来，饱餐一顿，急匆匆奔赴下一城。

　　一年前，开心麻花剧场来了!受疫情影响，市民在线观看了云直播开幕式，当时，充满创意的短剧表演和炫酷的舞台灯光秀，一下让人看到了“曲山艺海”的身影，不同的是，这一次，是以让年轻人喜闻乐见的“喜剧”形式。

　　“1见你就笑”，不是一句口号。刘力维和同事策划了一场持续50余天的“欢乐秘方”生日宴，包含了演出、剧本杀、戏剧工坊等大餐。仅演出，就安排了14场，票价80元起，让济南市民在家门口就看到了电影原版话剧《夏洛特烦恼》。

　　不止是迎合年轻人的消费需求，刘力维说，剧场满足从老到少的全年龄段，将欢乐带给更多市民。例如，奇幻探险儿童剧《树洞的秘密》、知名IP儿童剧《舒克和贝塔之克利斯王国》、合家欢作品《婿事待发》等，充分满足不同年龄段市民的观演需求。

　　回望过去1周年，开心麻花剧场演出了55场、举办艺术活动33场，期间曾受到疫情影响暂停开放，之后就爆满售罄。观众也不止于济南本地，河北以及省内淄博、德州、青岛等地的观众也纷纷前来体验。

　　戏剧的种子，在这座城发芽。城市上班族下班之后，参与到开心麻花剧场的即兴戏剧、特色剧本杀等活动中来，夜生活，不再是单调的“逛吃逛吃”。

　　剧场笑声阵阵，成为搅动文化济南的一个符号。这里，孵化出了一个又一个“济南故事”。立足济南文化，剧场原创推出讲述辛弃疾一生的历史剧《北望》，开心麻花“骨子”里的喜剧感，让市民在欢乐中读懂了济南文化。“《七平米》和《我的妈呀》，都是连续两年跟济南市文旅局合作的讲述济南故事的年度大戏，将济南年轻人的追梦故事和济南校园风貌，从济南带到全国各地。”刘力维介绍，除了“济南故事”，剧场想给济南的观众带来丰富的来自一线品牌的精品内容，丰富市民生活。“但走出烟火气，不代表我们不接地气，每场商演，我们都会设置不少于30张80元的惠民门票，并通过扫码抽奖等活动降低票价，把好作品传递给市民。”刘力维说。

　　“济南的夜间，因戏剧而增了新活力。”张帅说，开心麻花剧场已经成为她生活的一部分。看济南的演艺市场，既有“曲山艺海”的厚重，也有喜剧的轻松和灵动，城市也因戏剧的到来，变得年轻、时尚。

　　张晓国表示，“在底层逻辑上，人们的消费从物质化、功用性转向了精神需求和文化诉求，满足消费者精神文化需求的夜间经济模式，才能释放消费的巨大能量。”

　　张帅期待，“剧场是济南城的一扇窗口，外地游客在这里读懂济南，济南通过这扇窗口，向外界传递一座城的精神风貌和价值主张，期待有机会在这里看到更多济南故事。”开心麻花还有更多“欢乐”计划。例如，一部剧院经典作品《贼想得到你》，今年有望先在山东省会大剧院上演。

　　采访获悉，在现行票价基础上，开心麻花剧场将通过政府补贴资金+自有资金的形式，引进音乐会、话剧、戏曲等演出，增设惠民专场，门票均在百元以下。

　　后备厢市集：文艺自带流量

　　炎炎夏日，不少市民喜欢走进城市综合体，在消暑纳凉中满足自己的一站式购物需求。今年夏天，一种新业态备受城市综合体青睐，那就是后备厢市集。

　　(凤尾厢载文化联盟组织的后备厢市集一角 )

　　“公路啤酒、小何超甜、花花世界气球派对、又熬椰了、济南贩卖涂鸦艺术……”这些后备厢市集品牌，齐齐“出圈”，成为年轻市民消费打卡地。市民罗萌是后备厢市集的“粉丝”之一，她说，“这些摊位小而美，拍出来的照片，张张有创意，济南有很文艺的一面。”

　　14日下午，济南后备厢市集最早发起人——凤尾厢载文化联盟组织者刘振介绍，“作为土生土长的济南人，很希望看到济南小而美的一面，后备厢市集每周在不同的地点举办活动，形成了一个优质车载商家联盟，我们对摊位的筛选设立了标准，车辆在精不在多。”

　　从今年6月Ccpark创意港开始，凤尾厢载的后备厢市集开始迈出文艺市集走进城市综合体的第一步，之后每个周末，市民在世贸、连城国际、高新万达、印象城等综合体，都会看到这群有梦想的摆摊人。

　　“下班之后的生活，其实没有生活的繁琐，可以聚到一起分享好物、传播快乐。”刘振说，这也是他发起后备厢市集的初衷。如今，凤尾厢载参与商家从最早的20多家快速增长到了30多家，商家聚在一起，既烘托了城市综合体的客流量氛围，也让商家在夜经济中多赚了“三五斗”。

　　刘振算账，客单价低的，一晚上的营收可以到1000元，客单价在二三十元的商家，一晚上的营收超过2000元，联盟还是公益行为，期待汇聚一群有态度的商家，活跃济南夜生活。

　　如今，还有一些商家主动要求加盟凤尾厢载，不过，作为一种网红业态，刘振期待把这一业态做成“长红”，因此从一开始就把关商户品质，并主动进行品类的差异化筛选，“凤尾厢载的小而美市集，是济南城夜经济的一盏灯，这盏灯，点亮夜晚，燃起市民对城市夜生活的喜爱。”刘振说。

　　(凤尾厢载文化联盟的后备厢市集要从“网红”变“长红”)

　　后备厢市集，让济南夜经济流动起来。正值暑假，济南“宝妈”发现，济南遛娃宝地越来越多。老商埠在“玫瑰墙”等网红项目之后，最近又推出了新的网红项目——火山极境光影展，孩子们手持LED高亮手电筒，在绿色留光型荧光板上以光作画，利用手电筒在荧光板上造成的亮度差和留光时间，可以快速“画”出各种光彩图案。这一项目，是科技与文化交融共生的小型光影秀，成为夜经济新业态之一，营造出了新消费场景。

　　为积极创建国际消费中心城市，济南2022政府工作报告提出，“提升泉城路、老商埠、印象济南等集聚区功能品质,打造一批夜间经济示范区,谋划推进商旅文融合特色街区建设,加快建设国际化地标商圈。”

　　加快产品创新、拓展消费场景，夜经济越来越成为提振消费的重要一极。不止济南，2022年山东全省商务工作要点明确提出，“推动步行街改造提升，认定一批省级示范步行街和特色商业街，大力发展夜经济，打造夜间经济文化IP和示范街区。”

　　引燃夜经济，从烟火气到文艺范儿，我们的城市，朝“美丽不夜城”行进!