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财经观察+ | 给实体店插上“数字经济”翅膀
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2022-7-29 16:03:25  
  经济导报记者 刘勇
  疫情以来,实体店受到了不小的影响。北京大学数字金融研究中心监测显示,2020年2月初,全国线下微型商户中,活跃商户量减少约3949.7万户,营业额降低52.4%,涉及9200万人。
  压力之下,实体店也在寻求改变。以短视频和直播为代表的新平台,成为实体店新的经营阵地,信息流和交易场景得以在线上重建。
  作为数字经济的一种新载体,短视频平台已从当初的内容平台,发展为涵盖知识传播、电商销售、本地生活等复合功能于一体的综合平台,不仅满足了人们日常生活所需的社交娱乐功能,还通过电商等多种功能对实体店产生了重要的赋能升级作用。
  此外,在传统电商模式下,消费者更多的是到平台上搜索想要的产品,而商家需要提前保证资金、库存的充足。对实体店而言,成本及库存的压力都是造成店铺难以持续运营的痛点。以短视频内容进行营销的模式,是以消费者为中心,商家通过生产优质的内容,让消费者产生新的需求,而且运营成本低了不少。
  短视频平台不仅从内容上满足用户需求,更是连接着人、内容和服务,为各行各业开辟了新的“生意场”。如今不仅餐饮企业有需求,运动、文娱等本地生活相关的生态,都迫切想拥抱这一新机遇。
  很多实体店把短视频平台作为做生意的经营阵地,从新增长(打品牌、做推广、找客户、带销量),到持续增长(连接用户,经营关系,创造价值)都可以在短视频平台实现。短视频眼下已成为新的生意场,成为新的内容场,未来还将成为新的私域场。这种私域带给实体店的价值,除了运营价值,还有驱动发现更多的生意的可能。


编辑:史飞雪

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