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成本压力趋缓,济南家电市场长期向“暖”
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2022-7-13 16:05:48  

  经济导报记者 杜杨

  铜价又跌了。根据金拓贵金属官网的数据:7月12日,纽约金属交易所铜现货价格数次跌破每公斤50元(人民币,以下同),报收49.2元,创一年内的新低。与此同时,济南多家家电卖场表示没接到调价通知,家电尤其是用铜较多的冰洗空调等白电,价格依然坚挺。

  对此,省内几家家电企业有关人士对经济导报记者表示,近一年来,整个行业都饱受成本压力困扰。这段时间,成本压力有所缓解,但终端零售价格构成复杂,短期内不可能有太大波动。

  尽管如此,受访厂家也“看跌”家电的长期价格。根据《关于继续实施促进汽车、家电消费政策的通知》,受访经销商也期望,相关政策能延续家电市场的热度。

  成本下跌,售价企稳

  大概是因为赶上工作日,外加天气不好,7月12日,当经济导报记者走访济南泉城路几家大型家电卖场时,发现商场内的顾客并不多;而冰洗、空调专区尤为冷清,多数专柜连促销信息都没有。

  7月的济南正是空调销售旺季,但现在不仅经销商不热衷搞促销,厂家也没有为市场“添把火”。据受访销售人员介绍,他们没有接到相关生产厂家的降价通知。

  2021年,受全球市场复苏的影响,铜价一度冲上每公斤68.55元的高价,其他原材料如镍、锡、铝等金属产品的价格也是“一路高歌”。受其影响,那一年,多家家电厂商多次向供应商通知价格上调,奥维云网监测数据显示,线上市场空调产品均价在2021年前10个月同比增长15.5%。到了年底,又受能源供应的影响,部分品牌又提了一波价。

  现在,铜终于降价了:铜现货的价格已经比去年的高位低了26.4%。高盛在最近的一篇分析报告中指出,伴随着美联储政策收紧,美元的持续上涨也会给铜价带来下行压力。为此,高盛还将未来3个月铜的目标价格从之前的每吨8650美元下调至6700美元,下调幅度高达22%,较目前市价仍然有10%的下跌空间。

  其他原材料方面,二季度铝均价环比下降7.1%,冷轧板环比下降2.18%。而时下热销的空调,还有冰箱洗衣机等白电,正是成本受大宗原材料价格影响最多的家电。天风证券在其分析报告中指出,从成本端来看,铜、铝、不锈钢、塑料等核心原材料价格走低,对家电品类的成本影响至二季度已届于临界值,若原材料价格继续下降则利润剪刀差即将出现。

  家电板块整体呈下跌趋势

  多家省内家电企业受访人士向经济导报记者证实,家电尤其是白电的原材料成本压力确实在下降。“不过家电零售价格的构成比较复杂,不是说成本降了零售价格就能同步下降的。”青岛某家电企业冰箱业务板块负责人表示。

  据该负责人回忆,2021年到现在,他们品牌的冰箱已经涨了三次价了,但依然抵不住原材料价格上涨的冲击;“现在成本压力确实小了许多,但利润远没恢复到2021年年初的水平。”

  菏泽海普电器股份有限公司总经理孙军利则提到其他成本依然高企:“人力成本、运输成本,还有能源成本,这些都是家电的零售价格的构成。”

  根据上期能源的数据,今年一开年,原油主力价格就从每桶417.5元,上升至最高787.2元,现在仍在六七百元的高位震荡。

  “铜、铝等原材料价格下降,对家电生产成本的影响没有想象中那么大。”孙军利表示,“如果真正影响到零售价,估计原材料价格至少还要再降两个月。”

  而在证券市场,今年以来,家用电器板块整体呈现出下跌趋势,跌幅累计已超9%。从板块主要个股来看,格力电器(000651.SZ)从今年2月份40.17元的高价,一路下跌至29.71元,直到7月份才缓慢回升至32、33元;美的集团(000333.SZ)则在今年6月中旬下滑到了50元左右的谷底,不过随后又一路上扬,目前在60元左右震荡;海信家电(000921.SZ)的表现也差不多,今年1月份曾达到16.79元的高价,随后一路下滑至6月中旬11元的谷底,现在仍与顶峰有一定差距;海尔智家(600690.SH)则是板块主要个股中反弹较早、周期较长的一只,但现在离今年1月的顶峰仍有差距。

  根据渤海证券汇总家电板块个股的年报,2021年,家电行业实现营业收入13077.67亿元,同比增长15.84%;但板块整体毛利率22.26%,同比还下降了1.67个百分点。而到了2022年1季度,板块营收同比增长就只有7.14%了。

  具体到细分领域,2022年1季度照明电工及其他板块的营收增速为32.60%,厨电为10.35%,白电有10.06%,小家电是6.43%,黑电则出现了下滑,达到-13.63%。

  长期市场或将活跃

  在家电卖场走访时,有销售人员提到山东6月份发放的家电消费券,“有消费券助力,上个月我们的销售业绩就很不错。”

  根据由山东省商务厅等联合印发的《关于继续实施促进汽车、家电消费政策的通知》,全省发放2亿元家电消费券总额不变,且各市前期未核销资金继续用于本市家电消费券发放,并将核销时间延长至7月底。而家电消费券的支持范围在电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品基础上,增加燃气灶、抽油烟机2类商品。

  孙军利认为,目前家电行业遇到的困难不仅是生产成本高企,市场需求不振也是一方面,“消费券的发放确实激活了市场,下一步还得看市场热度能不能持续。”

  或许降价最能维持市场热度。前述青岛冰箱企业负责人认为,家电价格迟早要降下来,“因为在成本压力降下来的前提下,你维持利润坚持不降价,市场只会拱手让人。”

  中泰证券分析师刘保民对经济导报记者表示,大宗原材料价格的阶段性下降,对家电板块难言利好,“如果原材料价格下降再持续一个季度,再加上下半年国内经济持续复苏,国际形势更加稳定,家电市场才能真正热起来,家电板块也才能迎来长期利好。”




编辑:史飞雪

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