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随着消费升级，人们对商品及服务的品质需求不断提高，消费新趋势和新方式不断涌现，“首店经济”随之应运而生，成为培育经济增长新动能、推动经济高质量发展的重要手段。
当前，国内许多地区都相继出台了大力支持“首店经济”发展的政策措施，“首店经济”正成为各地提升商业魅力的重要手段。从山东省来看，发展“首店经济”，既具有一定的现实基础，又具有良好的政策环境基础。
发展“首店经济”推动山东创新发展，目前有比较好的氛围环境。一是首店经济发展快速。根据有关统计，自2020年下半年至2021年上半年，山东省新开首店数量超过50家。其中，城市首店占比超过90%。在业态上，零售和餐饮是山东省消费者最喜爱的首店品牌业态。大量新品牌、知名品牌和新业态进入到商业中，给山东商业发展带来较大升级。
二是消费市场潜力巨大。山东省是全国唯一一个常住人口、户籍人口“双过亿”的省份，2021年，全社会消费品零售总额达33714.5亿元，规模居全国第3位，同比增长15.3%。与巨大的消费能力相比，山东还需要更多的高品质门店来提供支撑。
三是政策支持逐步加大。2020年，山东省多地出台了《关于进一步激发消费活力促进消费增长的措施》，许多措施都明确指出要发展“首店经济”。济南更是提前一年布局，于2019年制定《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，并在政府工作报告中连续三年提到发展“首店经济”。
四是商业环境持续改善。根据国家发展改革委发布的《中国营商环境报告2021》，山东的济南、青岛、济宁、烟台入选营商环境便利度最高的城市行列。在全国工商联2021年“万家民营企业评营商环境”调查中，山东省被评为营商环境最好的省份之一。
“城市在筛选品牌，首店也在挑选城市。”国内许多地区都把发展“首店经济”与建设国际消费中心城市的目标结合起来。加快发展“首店经济”可以从以下几个方面入手：
全力打造“首店经济”载体。加快改造升级传统购物中心，完善升级基础设施，推进具有影响力的国际化特色商业街区（商圈）建设，重点建设一批集聚世界高端品牌、本土优质品牌和集购物、餐饮、文化、体验为一体的具有国际影响力的消费地标，精心打造“新品首发地”，提高品牌首店入驻率。
广泛举办各类首发活动。依托现有博览会、展会活动，重新挖掘历史文化资源，大力吸引全球知名企业、知名品牌和设计师在山东开展首发、首展和首秀活动，扶持一批具有国际水准的本土原创品牌开展新品首发，助力打造本土特色新零售品牌。
大力拓展新消费新业态。充分发挥互联网等现代科技优势，大力发展潮店网红店、数字新消费等具有颠覆性、革命性的消费新业态、新模式、新方式、新场景，提升消费的沉浸感、场景感、绿色化，不断引领未来全球数字消费新潮流。
（山东省宏观经济研究院战略规划研究所副所长、副研究员 许月恒）
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| 编辑：史飞雪 |
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