经济导报记者 戚晨
如果说“首店”是自带流量的“吸金体”，那么，一座城市的消费能力就是源源不断输送流量的“蓄水池”。
日本最大免税店乐购仕（LAOX）全国首家跨境电商首店、德国零售巨头麦德龙首店、网红品牌月枫堂首店、加拿大运动生活方式品牌lululemonl首店、“生鲜巨头”永辉超市首店、盒马鲜生首店、全国首家由亚洲高级定制公会授权的实体工作室、济南凯宾斯基酒店、融创茂等高端品牌首店……这些或熟悉或陌生的名字，正在引领山东新一轮的消费与时尚潮流。
“面对消费升级焕发出的商业机遇，首店经济以独特的稀缺性魅力，成为挖掘消费潜力、激发消费新动能的利器。”7月2日，山东省宏观经济研究院战略规划研究所副所长、副研究员许月恒表示，“首店经济”不仅仅是满足需求，更多是创造需求，激发出消费欲望，引领社会消费潮流，从而形成新的消费增长点，实现消费结构的升级。
注入“国际范儿”
6月29日，位于山东自贸试验区济南片区的绿地全球商品贸易港项目正在热火朝天施工中。施工现场负责人对经济导报记者介绍，绿地（济南）全球商品贸易港规划总占地面积约865亩，规划地上建筑面积约100万平方米，预计总投资约100亿元。一期主要包括贸易港主展馆及星级酒店，投资额约50亿元。
据了解，贸易港主展馆计划引入来自50多个国家和地区的80多个展馆，引入各类海外商品22000余种，助力济南打造贸易中心和国际消费中心城市。
绿地集团副总裁、山东区域管理总部总经理薛明辉表示，除贸易港外，前不久刚刚封顶的绿地国金中心项目建成后将成为“齐鲁第一高”，位于起步区的绿地国博城项目建成后将成为全球净展面积最大的会展中心，这些在建的绿地项目都是助推济南迈向国际化的有力载体，作为山东省首个承载放大进博会溢出效应的服务平台，为促进国际国内市场双循环贡献积极力量。
积极创建国际消费中心城市，济南不断提升泉城路、老商埠、印象济南等集聚区功能品质。7月1日晚，经济导报记者在济南历城区印象城走访发现，前来吃饭、逛街、消费的市民络绎不绝。此外，作为夜间经济示范区，济南多个商业综合体通过打造不同特色街区建设，加快了建设国际化地标商圈。
“做强首店首发经济，济南将新引进高层次品牌首店50家以上。下一步要提升影响力，山东需要支持展现城市记忆、人文情怀和国际元素的特色时尚消费，积极推广国际通用标准、规则、标志，增添城市‘国际范儿’。”许月恒表示，国际消费中心城市是全球消费资源的集聚地，它以能够集聚全球顶级消费品供给企业、展示最优最新消费产品及服务、引领最新消费时尚潮流和吸引最强消费能力人群等为基本特征。而“首店经济”能够为国际消费中心市建设加码，有利于依靠国际国内知名品牌的影响力，加快聚集优质消费资源，有利于提升城市的国际化和时尚化水平以及商业方面的影响力，增强对海内外消费者的吸引力，全面抢占全球消费市场的制高点。
特色IP让消费“长红”
“以前在官网买，现在从线下就可以买到，没想到在济南恒隆广场也可以买到CHUU的女装了。”7月2日，济南时尚白领孙悦告诉经济导报记者，刚刚入驻济南恒隆广场的韩国女装品牌CHUU作为山东首店，凭借其时尚吸引力成为济南女孩必逛的网红店。店铺中辣眼的装饰、女孩们最潮流的服饰，都汇聚其中。
经济导报记者专程来到CHUU店，据店员介绍，品牌为韩国PPB Studios集团旗下子品牌，已有95家线下门店，选址均在中高端商场。此次选择进驻济南恒隆广场，也是进一步让年轻消费者体验尝试。
在潮流服饰之外，6月1日正式启动的盒马夜肆也吸引着济南的食客们。“听说盒马开了特色夜肆，第一时间带着老人和孩子来尝鲜。”济南美食达人任伟介绍，自己点了海鲜拼盘、精酿啤酒等品质美食，也有臭豆腐、烤五花肉、炒酸奶、卤味等街头美食，孩子喜欢的小龙虾面包，盒马“屁股脸”雪糕也成了“必选包”。
近日，盒马山东区域公共事务部总监张金菊在接受经济导报记者采访时介绍，夜肆项目从4月份开始就在一批城市试点，每天下午17点-22点“开市”，线上线下交易实现双增长。“济南有自己的城市特色，盒马在不同城市发展也会根据城市IP因地制宜，在选品时聚焦品质消费，给予消费者更丰富、更多元、更具品质的消费体验。”
经济导报记者在盒马生鲜内看到，门店按照果蔬、烘焙、海鲜水产等划分了8大区域分类陈列，包含了盒马酒窖、盒马花园、鲜切肉铺等全新模块。夏日炎炎，来自济阳的仁风西瓜，盒马生牛乳香蕉奶、三胖蛋瓜子、麻薯、杨枝甘露等网红产品，以及老字号鲁味斋的年轻化卤味产品，都成为了消费者的心头好。
“从目前消费情况来看，改善型尝鲜型的品质品牌消费成为广大市民的需求之一。”张金菊认为，济南打造商业消费IP，应积极培育更多具备鲜明城市气质的创新定制首店，既有差异化，又与城市文化融合，让首店经济既“爆红”又“长红”，充分跨界融合，拓展多元消费场景，提高消费体验感。
首店自带“流量”
城市之间的关于首店经济的较量，正在从抢首店到长期良性运营全方位展开。目前国内城市间的首店争夺战将愈演愈烈，品牌将迎来更为复合化、爆发式的增长。如何打造国潮、小众、全时段运营、沉浸式的首店，还能提升本土文化软实力，是各城市在发展首店经济的同时需要修炼的内功。
2022济南市政府工作报告中提到，“将积极创建国际消费中心城市”“做强首店首发经济”。经济导报记者注意到，这是济南连续三年将“首店经济”写进政府工作报告，而今年的目标是新引进高层次品牌首店50家以上。
“在落地过程中，济南的服务业水平和巨大的消费潜力，让我们对市场充满信心，优异的营商环境和对企业落地全程细致全面的指导，让我们对发展充满信心。”2021年11月26日，盒马济南首店开业，盒马全国经营管理总经理常于冰表示，从选址到开业，济南首店用时仅100天，这个速度创了盒马开店之最。
此外，乐购仕LAOXSELECT山东首店在济南CCPARK创意港开业，网红品牌月枫堂、lululemon首店亮相恒隆广场，国际奢侈品大牌BALLY山东首店盛大入驻银座商城……据济南市商务局流通业发展处相关负责人介绍，仅2021年就先后有45家首店落户济南。
许月恒介绍，区域经济是否景气，“首店经济”是重要考量指标之一。首店作为品牌在市场或区域的首秀载体，优先会从城市的综合指标着眼，考量该城市的区位优势、资源条件、商圈氛围、品牌展示空间和营商环境等。知名品牌首店对某一城市青睐有加，折射出这座城市发展的劲头与活力。以成都为例，作为首店经济第三城，成都以“多元、开放、时尚、包容”的城市气质备受国内国际品牌青睐。
“首店经济”显然成了济南建设国际消费中心城市的破题之举，短短几年间，通过一个个“首店”的落地，济南的消费潜力正被快速释放。
“首店不只是品牌新开的‘第一家店’，还包括一些通过老店创新经营业态和模式形成的新店。这是一种为消费者提供综合场景体验的新经济形态，它不仅出售产品，更出售全新的生活方式。”许月恒认为，“首店经济”通过创新经营模式、服务方式和独特的设计等，创造出超出消费者认知的商品和服务，激发出消费欲望，引领社会消费潮流，从而形成新的消费增长点，实现消费结构的升级。
