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“第四届双品网购节”带动山东实现网零额超294亿元
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2022-5-16 14:48:42  
  经济导报记者 吴淑娟
  经济导报记者从省商务厅获悉,“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”活动于5月12日落下帷幕,为期15天,阿里巴巴、京东、美团、饿了么、抖音、快手、拼多多、国美、苏宁易购、盒马、银座等平台积极参与,山东实现网络零售额294.1亿元,同比增长12.2%,其中,实物网络零售额264.4亿元,同比增长18.4%,充分实现了助力山东消费提质扩容、服务构建新发展格局,取得明显成效。
  据了解,本次活动以“品牌品质·惠享生活”为主题,开展“好品山东”“非来好物”“数商兴农”等专题营销,参与电商平台企业超过40家,店铺数量超过1万家,品牌商品超过5万款,强势引爆新型消费、占据“购物车”,有效激发了消费潜力,助推消费升级。
  借势重点平台,强力拉动消费
  电商直播主题活动开展可谓如火如荼,在淘宝、快手、抖音等直播平台,全省共直播18.7万场,观看人数近15亿人次。其中,组建“千人主播帮扶团”直播5000场次,帮助企业对接李佳琦、林依轮等100位头部主播为山东产品带货,参与商家300家、商品500款,销售近1.5亿元。淘宝、京东、美团、盒马、饿了么提供会场页支持,为活动成功引入超20万订单。中国银联山东分公司为参与活动的电商企业发放优惠券、满减券、折扣券。中国邮政山东分公司根据商家具体情况给予0.1-0.3元/件的寄递费优惠,对活动期间入仓客户给予1-3个月的免租期、免费提供包装服务或包装耗材等优惠政策。
  聚焦“好品山东”,提升品质消费
  本次活动围绕“好品山东”名录中的品牌进行选品,搭建“好品山东·惠享生活”双品网购节营销专场,推出满减、白条免息、限时折扣等优惠,品牌商家推出店铺体验式、互动式消费新场景,迅速提高企业品牌知名度,提升企业网络零售额。活动期间共为“好品山东”107个品牌直播带货,带动网络零售额增长11.6%。其中,海尔同比增长3.3%,金锣同比增长49%。济南、烟台、青岛美妆类目增速明显,福瑞达旗下企业颐莲、贝润等品牌增速超过100%。
  聚焦“非洲好物”,拓展“丝路电商”
  本次活动组织了省内非洲及金砖国家产品进口公司、经销商与省内直播电商企业、供应链企业以及淘宝、抖音、快手等电商平台进行对接,开展“非来好物 云销齐鲁”专场直播系列活动,共带动销售超800万元。活动充分发挥粉丝经济和电商平台优势,邀请百万粉丝达人苏木生、德州网红达人“大德网老郑”等助阵,打造“爆款”探店短视频;积极对接抖音平台为商家搭建抖音号,以流量助力品牌展销;在阿里、京东等平台开设非洲好物营销专区,手机淘宝(含天猫)非洲好物及金砖国家特色商品销售额580万,环比增长115%,京东非洲好物专区网络销售额333万,环比增长351%。
  聚焦“数商兴农”,助力乡村振兴
  活动发挥电子商务数据和场景优势,拓展地理标志产品区域共性和品牌能力,开展农特产品“双品双化”活动,加大对脱贫地区、对口帮扶地区、“三品一标”认证资助企业的支持,打造农产品网络品质品牌,助力乡村振兴。平阴玫瑰、平邑金银花、栖霞苹果、乳山牡蛎等地标产品通过推出新产品、定期直播、增加场次等方式开展网络促销。活动期间,全省数商兴农直播场次达2.1万场次,带动全省农产品网络零售额达21.5亿元。
  强化宣传引流,全面推广造势
  本次活动云启动仪式通过闪电新闻客户端进行全程直播,新浪直播、西瓜直播、百度直播等平台对现场实况进行同步直播。山东卫视《山东新闻联播》等多档新闻栏目展开报道,全国多家主流网络媒体进行转载发布。小屏端强势发力,闪电新闻客户端为活动开设网络专题,制作主题系列推广短视频,共发布形象统一的内容短视频473条,话题总播放量1291.1万,总点赞量39836个,内容涵盖128家企业,吸引了近60名社会网红大V参与短视频话题活动,充分借助内容短视频引流效果,开展线上探店、线上促消、网红打卡、云旅游等促消费新模式,效果明显。
  各市热烈响应,活动特色鲜明
  活动期间,山东省各市积极响应,开展了形式多样的线上促销活动。济南开展“花开泉涌 玫好平阴”“植爱我佳”多肉植物专场和“嬴味莱”直播专场活动;淄博开展“中华老字号直播嘉年华五一大放价”;烟台举办“甜美栖霞——只樱邮你”等直播活动,全方位推介烟台优质产品。此外,潍坊、济宁、泰安、威海等地线上促销活动同样各具特色、丰富多彩,生动展现了城市魅力,有效促进了消费转化,引发抢购热潮。
  在常态化防疫背景下,本次活动为进一步引导品牌消费、品质消费,推动消费提质升级,助力疫后消费复苏,注入了强劲动力。山东省商务厅表示,将持续开展“品牌品质·惠享生活”网上促消费活动,推广“好品山东”优质品牌,推出更多高品质、高层次的山东特色产品及服务,让更多消费者享受到山东实惠,进一步激发和释放消费潜力,推动全省电子商务高质量发展。


编辑:luyi

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