经济导报记者 戚晨

　　创客：殷广山

　　创企：山东清荷生态科技有限公司

　　创点：打造国内首个“荷文化”文创、家居等系列IP，开发出天然荷叶、树叶等花草一比一“复制”到产品上的新技术，荷文化系列产品深受海内外市场欢迎。

　　从吉林到山东，从服装行业到荷文化全系列产品设计、研发，山东清荷生物科技有限公司董事长、创始人殷广山打造了全国首个荷文化IP，在文化出海路上不断探索其国际化价值。

　　“早鸟”引领行业风潮

　　殷广山是土生土长的吉林人，在2000年前，他作为吉林服装批发市场最大的批发销售商，一直服装设计、批发以及服装出口等业务。

　　殷广山说，他是一只“早鸟”：早晨第一个开门，常常发货到凌晨，回家后还要继续学习和开发新的样品成衣，这样的状态持续了十多年。

　　2007年，殷广山接触到了花草天然印染技术——可以将天然植物利用传统古法和高科技技术，把花花草草一比一“复制”到服装上。

　　“看到真实的花草被印染到衣服上后，真的感觉到了春天和自然的气息，内心的劳顿也随之烟消云散了。如果能够让每个人都把‘自然’穿在身上，那不就是最美好、最和谐的人与自然的相处吗？”殷广山说。

　　在服装之外，殷广山开始潜心研发花草天然印染技术。他希望在服饰之外，还可以继续开发出文创、家居等系列产品。

　　打造“荷文化”IP

　　“在众多植物和花草中，我独钟情于荷花。‘荷’同‘和’，中国自古就有‘中和’的思想，‘致中和，天地位焉，万物育焉’，寓意和谐、美好。”离开深耕多年的服装行业，殷广山换了个方向回看商场。他认为，大家在竞争中和睦相处、和气生财，这才是良性竞争之道。

　　“荷叶其实是稀缺资源，一年只有一季产出。我们后期建立工厂后，对品质高的荷叶就需要有充足的储备。而济宁微山湖是天然的荷花种植基地，辖区内有20万亩荷塘。”于是，殷广山背着行囊，独自到微山湖收购荷叶。

　　“在一次次的拜访中，政府招商部门了解到我们的诉求，他们希望当地的特产能够延伸产业链，开发成高净值产品，我们的‘荷文化’系列产品正好就是当地特产最契合的应用。”在济宁微山的招商引资邀约下，2014年3月，把吉林的服装项目全部收尾后，殷广山直奔山东，在微山开始创业。

　　当时恰逢儿子殷庆大学毕业。“80后”的殷庆自幼喜爱艺术和手工，从吉林体育学院航模专业毕业后，他也一直在辅助父亲做系列花草技术的开发。父子二人分工，殷庆负责做产品设计和研发，殷广山负责做整个项目的架构和开发，二人准备打造出以“荷文化”为引领的创新IP。

　　殷广山把荷叶烘干、留香、压碎后，与4000多万根鱼线粗细般的聚酯纤维进行不同配比的融合，制作成荷叶枕与荷叶床垫。荷叶床垫因为有新材料的加入，能有效减震，还可以抑菌、抗螨虫，且保留了荷叶的药用功效。

　　殷庆则将荷叶的设计融入到家居中，开发出荷叶装饰画、荷叶盘、荷叶地毯、荷叶灯、荷叶茶桌等系列产品，其中荷叶盘中的荷叶图案，运用了“一比一”将真实荷叶“复印”到陶瓷胚上的花草印科技。

　　通过几年的积累，清荷科技拥有了100多项专利版权，2015年被山东省政府确定为“山东省重点文化产业项目”。

　　在2018年文博会的一次展览中，殷广山的“荷文化”系列产品一经亮相便吸引了海内外市场的关注。济南的市花是荷花，济南的相关部门也发现了殷广山对荷文化的专注。在济南招商引资的热潮中，殷广山又来到济南，这次他更坚定了做大、做深荷文化的决心。

　　搭建国际化产业体系

　　如何让有中国文化元素或者系列IP的文创、家居等产品跨出国门？殷广山和殷庆一直在不断尝试和探索。

　　“希望以中国荷文化IP构建为核心，打造拥有国际影响力的荷文化符号，这不仅需要创意设计，更需要突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。”殷庆作为行业设计师，他认为，海外市场最直观了解到的中国文化，就是一个个具有中国文化特色的故事、形象、文化IP。

　　看上去一个简简单单的盘子，制作起来却有50多道工序。殷庆坦言，荷叶的处理并不简单，尤其是从国画中提取出新的形象，放到工业设计中，就要有审美方向的把握，尤其是找到中西方都可以接受的“中间路线”。

　　瞄准海外市场，殷广山和殷庆在中国传统文化工艺基础上，利用高科技技术和新材料，将荷叶与“和文化”赋予整个产品系列中。

　　“没有商业力量的推动，中国文化很难成规模地输出到海外。如今，出海到了新阶段，拥有商业和文化双重价值的IP，才能满足需求。”殷广山表示，清荷文化将不断深入发掘荷文化的文化价值、更充分结合产业价值，来赋予荷文化新的内涵。

　　如今，在荷文化IP的基础上，殷庆开发出了花草、海洋鱼类等多种自然系列产品。下一步，清荷文化将孵化一批拥有自主知识产权的产品和科创团队，真正以荷文化为依托，搭建起国际化的产业体系。