经济导报记者 戚晨

　　3月2日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，发布首批“好品山东”品牌名单。同时，“诚信齐鲁”公共品牌已经有300余家企业申请，共38家企业获得“诚信齐鲁”品牌授权，一批讲诚信、爱诚信的好企业脱颖而出。

　　“诚信齐鲁”“好客山东”“好品山东”齐头并进，区域品牌建设的这“三驾马车”，构建了更为健全完善的品牌体系。如何利用公共品牌帮助“山东造”走向更高、更远的国际平台？来听听这些鲁企如何说。

　　一个海参一个“质量码”

　　“海洋食品、滋补食品的生产销售属于传统行业，随着市场竞争越来越激烈，面向B端或C端必须打造‘叫得响’的品牌。”3月3日，山东康悦堂生物科技有限公司董事长余炜珩在接受经济导报记者采访时，谈到了对于打造企业品牌的想法。

　　余炜珩介绍，以海参产品为例，为了保证品质，公司在大连专设合作基地，有专门的养殖海域，每年都会在海参的捕捞季专程到位于北纬39°的大连长海县，从源头把关。

　　“在疫情期间，我们和浪潮战略合作了‘质量码’，一物一码。老百姓和消费者吃得清楚、买得清楚，这也是诚信，更是经营品牌的根本。”余炜珩表示。

　　2013年，康悦堂进入电商，2021年7月进入抖音平台尝试新媒体营销，打造了“线上+线下”O2O的营销版图。

　　“在品质的基础上，品牌管理也是一门学问，尤其是在品牌的创新方面，我们也继续发力年轻消费者，形成优质产品的集群生态。”在余炜珩的布局下，目前康悦堂的佛跳墙单品已经成为天猫的销量冠军。

　　“好品山东”是山东省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。据介绍，山东从顶层设计入手，构建了“好品山东”产品、企业、行业、区域以及地理标志的“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设新模式。

　　“针对鲁菜特色，我们又推出了‘葱烧海参’的产品，可直接加工食用，在家里也能做出鲁菜大餐。这里面，我们使用的是高档即食海参以及章丘大葱。”根植济南、面向山东、展望全国，余炜珩希望康悦堂立足海参产业优势，多产业全面开花，依托“匠心”实现“专精特新”的新发展方向。

　　得标准者得天下

　　北京冬奥会赛场上，山东造雪蜡车成功“出圈”，而车内配备的AI智能体质检测一体机、公共卫生防疫消杀一体机、碳纤维复合材料山地车、实景单车、动感单车、风扇车和划船滑雪训练器“七大件”，来自德州乐陵一家本土企业——泰山体育。

　　泰山体育扎根山东40余年，心无旁骛做实业，坚持只做体育产业这一件事，从做产品到做品牌，再到做全球行业标准，从学着干、自己干，再到全国体育产业科技创新的引领者，成为世界知名体育品牌，全球最大顶级赛事供应商、服务商。

　　3月2日，经济导报记者来到德州乐陵，在泰山体育博物馆内看到了获得多项国际大奖的瑞豹碳纤维竞技自行车。

　　“2016年里约奥运会上，泰山体育自主研发的碳纤维竞技自行车登上夏季奥运会赛场，打破了欧美国家在这一领域的百年垄断。在世界工业设计大会上，泰山体育自主研发的‘全碳变速互换计时车’荣获‘中国优秀工业设计金奖’，近期又获得IF国际设计大奖，并与中国自行车运动协会、铁三协会达成战略合作，是山东省自行车管理中心指定用车。”泰山瑞豹总经理王春青向经济导报记者介绍，随着人们生活和运动方式的改变提升，高端体育用品的需求暴增，2022年一季度碳纤维自行车销售订单同比增长50%。“现在公司的订单已经排到了2023年一季度，800多名工人每天满负荷生产。”

　　工业品是“好品山东”体系里的重要板块。山东省工业和信息化厅一级巡视员罗新军介绍，截至目前，全省共计培育建设46项国家“质量标杆”，数量列全国第一，省“质量标杆”达到90项，在质量提升行动中起到了“头雁”作用。

　　据介绍，泰山体育拥有完备的高端复合材料研发、制造、检测体系，拥有多年开发、制造经验的技术骨干队伍，现已建成全国最大的高端碳纤维自行车研发生产基地。王春青介绍，它将人体工学和空气动力学进行充分融合，对空气动力学效能进行了新的关键技术性突破，整体车架采用高模量碳纤维，使车架整体强度得到了大大提升，拥有优异的产品性能和稳定性。

　　得标准者得天下。“泰山体育参与制定了室内外健身器材、人造草坪及体育工程、碳纤维自行车、智能体测一体机、冰雪产品等五大类国际国内产品标准，参与制定国内国际标准100多项，拥有国内外专兼职研发人员1000多人，200多项产品通过了国际单项协会认证，国际认证数量为全球同行之冠，获专利位列全国同行第一。”泰山体育品牌部负责人杨凯告诉告诉经济导报记者，立足自主创新，泰山体育已经从达到国际标准发展到引领国际标准，拥有了更多的国际话语权，这也是此次他们获评“好品山东”的核心因素。

　　擦亮山东名片

　　“山东作为品牌大省、品牌强省，近年来从政府到民间对品牌空前重视，不仅‘好客山东’的品牌美誉度进一步提升，还涌现出了‘诚信齐鲁’‘好品山东’等一系列区域公用品牌，形成了‘横看成岭侧成峰’的品牌矩阵。”3月3日，行业内知名知识产权专家、齐鲁商标事务所主任孙欣在接受经济导报记者采访时表示，山东作为经济大省，打造传承齐鲁文化、代表山东精神、助力山东发展的区域品牌非常重要。

　　特别自2021年以来，“诚信齐鲁”品牌大放异彩，形成“好客山东”“好品山东”和“诚信齐鲁”三足鼎立局面，成为品牌强省战略的重要推手，为山东经济转型升级提供了重要动力，助力经济强省建设迈向新征程。

　　孙欣表示，2008年，“好客山东”横空出世，这是山东省打造的第一个“山东名片”；齐鲁大地的诚信传统有口皆碑，“诚信齐鲁”充分展示了山东人民的诚信品质、诚信文化；近年来，我省又着重推出了“好品山东”品牌，用于展示推介山东省名优产品，全方位展现山东的文化及产品。诚信出好品，好品在山东；诚信齐鲁，好品山东，山东人的诚信形象及厚重文化跃然纸上。从“好客山东”到“诚信齐鲁”“好品山东”，从“旅游服务”“制造业”到覆盖“全行业”，山东名片越擦越亮，开辟了山东品牌建设的新时代。

　　如何进一步释放山东品牌能量，让山东好品站上国际舞台？山东显然具备了一定的经验，但仍需不断探索。

　　“山东虽然是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省，在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，所以迫切需要打造我省自己的区域公共品牌。”山东省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君介绍，近几年各经济强省（市）纷纷加快推进区域公共品牌建设，竞争日趋激烈。山东应将加强对“好品山东”区域公共品牌竞争力研究，总结“好品山东”建设经验，通过推广先进质量管理方法，举办“好品山东”建设高端论坛等，把“好品山东”品牌树立起来、传播出去，使“好品山东”成为在全国叫得响的品牌。

　　“三大区域公共品牌，使用标准严格，限定进入门槛，有利于企业自觉规范经营行为、提升品牌意识，对于促进山东省新旧动能转换，加快诚信体系建设、营造诚信营商环境，增强国内外消费者对山东产品和服务信心意义重大。”孙欣认为，下一步，他还将继续助推“诚信齐鲁”品牌，巩固拓展山东品牌优势，进一步激发企业的动力活力，不断增强企业核心竞争力。