经济导报记者 王雅洁

　　近年来，“她力量”消费市场凸显。在三八国际妇女节到来之际，3月7日京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》。数据显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成。女性在消费中呈现出更加多元的新形象，“她们”展现出追求力量、拥抱科技和关注军事的新形象。

　　具体到山东，女性消费有何特点呢？经济导报记者注意到，京东销售情况显示，2021年，山东省女性用户悦己消费的成交金额占比达到51%，并呈现逐年提升的趋势。其中，手机通讯、电脑办公、美妆护肤是她们最偏爱的品类。

　　消费折射女性新形象。随着女性消费者表现出了对自我革新和变化的强烈需求，悦己消费也呈现出更加多元的特点。技巧和柔韧是她们的强项，但很多女性对于力量的追求也超乎人们的想象。京东消费数据显示，2021年，全国女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。

　　值得注意的是，2021年力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒，握力器，拉力带，单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。

　　除此之外，她们更愿意通过“内外兼修”获得力量，2021年女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。不仅仅是希望获得力量，她们也在释放自己的洪荒之力。数据显示，2021年女性用户“五金工具”的成交金额同比增长35%。

　　如今，智能设备再也不是男性的专属，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售情况显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成，其中46-55岁女性对于智能设备的消费热情似火，过去一年成交金额同比增长了122%。

　　对“高科技产品”的追捧，不再是年轻人的专属。数据显示，2021年46-55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比了增长76%，70%和40%。

　　同时，相较于男性，女性更偏爱智能机器人，健康监测，智能配饰，智能手表和智能手环。

　　随着教育程度的不断提高，女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去3年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。

　　2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。

　　值得关注的是，女性消费者对于军事类图书的消费增长十分显著，2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。她们爱家庭、爱悦己，同时也追求精神上的金戈铁马和气吞山河。