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经导财评 | “双11”彰显消费韧性
来源:大众报业·经济导报   加入时间:2022-11-11 21:43:10  
  经济导报记者 王雅洁
  一年一度的“双11”即将落下帷幕。新形势下,这届年终购物节呈现消费方式多样化、线上线下共同发力等特点,消费市场韧性逐渐显现。与此同时,作为备受品牌和商家期待的增长冲刺节点,“双11”也已成为实体经济不可或缺的重要增量场。
  走进第十四个年头,今年的“双11”不同寻常。从“尾款人”变“晚八人”,“双11”零点启动,这一电商行业多年的“潜规则”被彻底打破。从需求端出发,改革供给侧。不断优化的消费体验,实实在在的满减让利,让消费者真切感受到了电商平台的暖意,品牌商家的诚意,消费热情全面释放。海量品牌和商家创造新的销售纪录,也成为实体经济高质量增长的最佳诠释。
  将整个购物节的周期拉长,是近年来“双11”的重要变化。电商平台缓解了物流压力,品牌商家增加了备货周期,同时也为消费者提供更多的入场时机。由此可见的是,热销产品售罄后的频频返场,还有消费者次次买空的火爆场景。中小商家迎来发展增速的关键节点。今年京东“双11”期间,山东商家数量增长达13%。
  今年“双11”,销售数据战报难觅踪影。电商巨头纷纷摒弃GMV比拼,深耕数智化供应链,埋头提升服务。从售前促销规则发布,到售后保价、退换货,供给端服务更加精细化。在需求端,消费者更加注重商品品质和服务的消费升级。
  在带来优惠好价的同时,“双11”已从“去库存”完美变身新品“阅兵场”。今年各大电商平台联合品牌商机推出的诸多趋势新品、品牌爆款、特色好物,备受消费者青睐,充分彰显了实体经济高质量发展的广阔前景。
  “双11”不仅是品牌的狂欢季,在消费者蓬勃的消费热情下,全国各地的优质农特产品加速从田间地头涌向消费者的餐桌,特色产业带加速隆起。今年京东“双11”“巅峰28小时”开场10分钟,山东实木家具产业带成为“黑马”,成交额同比增长超3倍。
  消费供给愈发丰富,消费市场活力愈足,消费业态模式的不断创新也在助力消费潜力的进一步挖掘。


编辑:史飞雪

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