经济导报记者 杜杨

　　1月8日，2022山东省体育冰雪消费满减券（下称“消费券”）发放活动在济南雪野滑雪场举行。本次消费券的发放共吸纳100余家体育冰雪项目合作单位参与，发放规模500万元，预计直接拉动冰雪经济增长突破3000万元。

　　在稍后举行的山东省体育冰雪高峰论坛上，参会专家认为，山东人均GDP预计达到1.1万美元，具备了体育消费的启动条件。通过冰雪消费券的发放，山东有望进一步激活冰雪消费市场，最终推动区域经济发展。

　　消费券“点燃”滑雪场

　　济南莱芜雪野湖，1月8日早上，不仅未见阳光，周边还有薄雾笼罩，不是个出游的好天气。即便如此，这天的雪野滑雪场一早就顾客盈门，2022山东省体育冰雪消费券发放活动暨“泰山体育杯·山东省大众滑雪公开赛”启动仪式，就在这里举行。

2022山东省体育冰雪消费券发放启动仪式（杜杨/摄）

　　仪式还未正式开始，经济导报记者就发现，参与活动的来宾、参加比赛的选手以及参加培训的冰雪运动教练员已经站满了现场。到了仪式结束、雪场开门纳客时，雪场外排队的游客已经迫不及待想要入场了。

　　直到当天下午4点多，雪野滑雪场的雪道上依然满满当当，场外甚至有游客不顾营业时间即将结束，还在办理入场手续。

　　据介绍，本次消费券的发放将面向体育冰雪竞赛表演活动、体育冰雪培训、体育冰雪场馆服务、体育冰雪用品零售、体育保险等5个行业，可通过不同专用线上平台或消费现场申领。

　　无疑，消费券的发放“点燃”了冰雪消费热潮。据协办单位泰山体育集团冰雪事业中心副总经理张运波介绍，消费者如果想要滑雪，“可以通过携程旅行APP上的‘优惠’选项申领消费券。比方说今天（1月8日）的雪野滑雪场，消费券可抵顶一部分消费金额。”

　　除了滑雪，冰雪消费券也可以用于体育冰雪培训服务，“譬如到我们位于体育中心的三翼冰雪俱乐部，体验室内滑雪，享受一对一私教，同样也有折扣。”张运波说。

2022山东省体育冰雪消费券发放现场的雪橇车“小骑士”（杜杨/摄）

　　供给先行

　　发放消费券真能带来消费热潮吗？在当天的山东省体育冰雪高峰论坛上，参会专家、京张奥运研究中心主任陈剑认为，山东经济总量全国第三，2021年人均GDP预计达到1.1万美元，“这意味着人们有更充足的‘闲钱’，可以用于体育消费。”

　　但他也指出，目前我们的滑雪人口仅占全国人口的0.7%，而法国、美国、加拿大和日本能达到10%左右，瑞士则高达35.69%。这说明，我国冰雪产业的有效需求还没有充分调动起来。

　　而就是这点有效需求，也很“初级”。“中国的冰雪产业是全球最大的初级市场——75%的滑雪爱好者属于城郊体验型。”陈剑表示，这意味着多数消费者体验过一两次冰雪项目便满足了，消费黏度不高。

2022山东省体育冰雪消费券发放现场的冰雪表演（杜杨/摄）

　　那么，如何才能进一步启动冰雪消费，让发放消费券这把“点燃”消费热潮的“火”烧得更旺一些？

　　另一位参会专家、原2022北京冬奥申委会法务部副部长易剑东，以个人亲历说明：“欧洲的一些滑雪场也在郊区，但一到冰雪季，每天都有高频次公交车往返雪场与市区。而在餐饮方面，雪场提供专业的运动餐，周边酒店民宿则在晚宴上提供大餐，这样既保证了专业的需求，又保证了经营者的利润空间。”

　　“我们的雪场呢？现在只能搭乘出租车或者私家车往返，餐饮也只有煎饼果子、烤面筋等小吃。这些方面都还有很大的提升空间。”易剑东说。

　　此外，他还分享了一组数据：“山东人在体育上每消费1200元，有900元是体育用品消费，只有300元是服务性消费。从冰雪产业‘供给侧’来看，这些都可以优化。”

　　“冰雪产业，供给先行。”易剑东建议，“我们的冰雪场馆，服务质量还可以进一步调整；通过‘供给侧改革’，进一步激活消费市场。”

　　山东潜力何在

　　山东省体育局体育经济处处长徐金龙在活动致辞中表示，随着北京冬奥会的临近，我国冰雪产业的发展也进入了快车道。以北京冬奥会为契机，冰雪运动已经成为塑造城市品牌，拉动区域经济的新动力。中国冰雪产业已逐步突破季节和地域的限制，呈现出覆盖全国、四季布局的新态势。

　　具体到山东，“重视国际化、聚焦产业化、突出大众化，走出了一条具有山东特色的冰雪运动发展之路。”徐金龙表示。

冰雪项目场景很容易嵌入消费（受访者供图）

　　几位参会专家一致表示，山东地理条件优越、经济体量大、产业布局合理、体育基础雄厚，冰雪运动以及冰雪产业发展潜力很大。

　　易剑东首先提到了山东的自然和生态环境，“山、水、海、湿地、平原、森林，这些自然生态资源山东一应俱全，非常适合开展户外运动，冰雪运动及相关产业自然有发展的良好条件。”同时他也指出，山东体育产业在利用优越的自然资源方面存在不足。

　　陈剑则注意到，山东的民营企业达到1236.9万户，同比增速达13.1%，高于全国平均数1.2个百分点，“根据北京的相关经验，发展冰雪产业离不开积极培育市场主体，以及积极引导社会资本投资冰雪场地设施建设、企业运营与管理、健身培训与服务、体育赛事等冰雪产业发展。所以说，山东越来越强的民营经济，正是发展冰雪产业的依托。”

　　他还提到了山东的“制造业强省”定位，建议发挥胶东经济圈的优势，力争把青岛打造成冰雪制造业之都。