电商巨头们的“二把手”齐了。9月6日，京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁的消息快速传遍全网，回头看，电商行业的创一代，已陆续退居二线。教育公益、科学工作、乡村振兴……看上去仿佛是选择回归“初心”，但大权在握仍旧是不争的事实。年轻的互联网行业仍处于发展的黄金期，当前正是互联网企业的关键时期，不但各项监管从严，且新兴者此起彼伏。从当家人手中接过实权的“二把手”被寄予厚望，既要掌舵巨轮，更要“踩着巨人肩膀前进”。

　　京东零售CEO徐雷晋升

　　周一早晨，京东给出了饱含信息量的公告。9月6日，京东集团宣布，京东零售CEO徐雷升任京东集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协同发展，向京东集团董事局主席兼CEO刘强东汇报；由京东健康CEO辛利军出任京东零售CEO，京东健康医药部负责人金恩林出任京东健康CEO。

　　值得一提的是，这是京东首次设立集团总裁职位。

　　同时，京东健康也发布公告称，辛利军已由执行董事及公司首席执行官调任为非执行董事；金恩林已获委任为执行董事及公司首席执行官；京东集团CFO许冉已获委任为薪酬委员会成员；张雱则已辞任非执行董事及薪酬委员会成员。

　　2009年，徐雷加入京东，先后任京东零售的销售和营销部门多个领导职位，包括营销及品牌负责人、京东无线业务部负责人以及平台运营负责人。早在2018年，京东内部架构便进行了大调，彼时成为京东轮值CEO的徐雷走向台前，刘强东逐渐走向幕后。从那开始，徐雷在京东的地位得到进一步稳固。

　　尽管高层管理者的人员变动较大，但这不会改变京东依然是刘强东的这一事实。今年4月，京东集团发布的财报数据显示，刘强东持股为13.9%，有76.9%的投票权，其中，通过Max Smart Limited持股为13.5%，有72.9%的投票权。不过，刘强东一直在，只是穿了一件隐形衣，外面的人看不到。

　　战略性“撤退”

　　京东方面表示，在徐雷升任京东集团总裁、协助刘强东开展相关业务工作后，刘强东将把更多的时间投入到长期战略设计、年轻CEO培养和乡村振兴事业中来。

　　与拼多多创始人黄峥接连卸任CEO、董事长，马云卸任阿里巴巴集团董事局主席不同，刘强东的职位——京东集团董事会主席兼CEO没有变化。无论是内部还是外界声音，更多是“京东为新人提供了晋升之路”来解释此轮的高层调整。

　　这些创始人不再站在聚光灯下，却还在勾划企业未来几十年的事业。互联网、电商市场也进入了更为激烈的竞争。

　　近几年来，京东的数据无不显露着，公司的增量来源于下沉市场，而刘强东也将投身到乡村振兴中。京东2021年一季度财报显示，公司持续低利润运营，京东将更多的成本投入到下沉市场、物流等基础建设方面。与公告内容结合，京东依然紧紧跟随着刘强东的脚印。

　　兴趣电商、直播电商、传统电商……越来越多的概念被灌输到还算年轻的电商行业。去年10月，抖音禁止第三方平台链接，只允许跳转到抖音小店，抖音的电商野心可见一斑。此外，诸如快手、火山、西瓜等短视频平台，也正在向“电商化”的方向发展，这也逐渐成为行业的显著趋势。

　　当抖音、快手以强有力的姿态进入电商的战场，京东、拼多多、阿里等已成身经百战的老手，当他们狭路相逢，意味着这场对垒足够有看头。

　　慢下来是必然

　　退居二线的创始人们，也需要将未来的路铺设好。电商专家李成东指出，中国互联网驱动由“资本”变为政策，互联网追求垄断的超额利润将变得越来越难。

　　现阶段，互联网企业需要砸实根基。李成东指出，中国互联网在资本加速下跑得太快，当下的估值体系应该推倒重来，调整业务的思路，从追求估值到做好利润。“互联网发展节奏，慢下来是必然的。”李成东称。

　　实际上，经历了十余年的快速发展，电商需要慢下来，实现从粗放发展向高质量发展的转变。电商巨头们由单纯注重性价比逐步向注重品牌、质量、标准、服务等转变，定制化、个性化商品快速增长。