经济导报记者 戚晨

　　8月8日，2020东京奥运会落幕。伴随着16天的奥运赛程，国内品牌商、赞助商的体育营销也颇引人瞩目。

　　山东奥运健儿在本届奥运会上夺得7金，创造了山东籍选手历届奥运参赛最佳战绩。与此同时，山东体育企业在奥运会中用实力扬威——面对奥运带来的高曝光以及“后奥运时代”的商机，山东体育产业发展和体育营销更为从容，与国际顶级赛事的合作也将常态化。

　　商业价值显现

　　据统计，东京奥运会山东一共有49名选手参赛，参加17个大项50个小项的赛事。无论是参赛人数，还是参赛项目的数量，山东选手都居全国首位。“在一位位冠军产生后，很多在奥运前期已经借势营销的企业，也紧紧抓住奥运热点。”体育IP投资人、达晨创投合伙人何士祥对经济导报记者表示，随着更多大众加入到赛事的讨论中，舆论的发酵让奥运冠军和奥运明星的商业价值不断爆发。

　　在奥运前签约潜力运动员，运动员夺冠后再借势营销宣传，这是目前诸多赞助企业希望达到的理想状态。“我们在品牌营销领域看到了更多新面孔，它们往往代表着当下的科技形态或消费趋势。”何士祥认为，东京奥运会有很多“黑马”出现，很多“Z世代”运动员，给奥运会带来了年轻的血液。

　　苏炳添在100米飞人大赛的半决赛中，以9秒83的战绩刷新了亚洲男子百米纪录。据了解，苏炳添奥运出征前，广汽传祺就签约苏炳添、踩准了点，成为此轮奥运营销的赢家。其代言的影豹入门版J10价格为9.88万元，但随着苏炳添破纪录的9秒83出来后，厂家即刻将入门价更改为了9.83万元，并且车型名字也变为了J10飞人版。

　　此外，奥运冠军和明星的众多“周边”产品也受到热望。奥运会女子10米气步枪赛冠军杨倩曾提到，小黄鸭发夹是她的幸运物，观众迅速买起了“同款”。在淘宝上，小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示，“奥运同款”销量直线上涨，其中小黄鸭发卡销量增长380%。

　　何士祥表示，随着“粉丝”经济的发展，大众已经将奥运冠军当成了体坛明星。在赛事结束后，明星运动员还会参与综艺等，热度也能有持续性和延展性。

　　“山东籍运动员在东京奥运上的表现非常突出，除了众多快消品、汽车等民族品牌可能会相继跟进，山东众多的企业也会首选山东籍奥运冠军或者其背后的整个运动队进行商业代言。企业更看重奥运精神以及山东籍奥运冠军对品牌精神的影响，如果能够携手奥运冠军，其商业价值会实现倍增。”何士祥说。

　　“山东智造”扬威奥运

　　经济导报记者获悉，东京奥运梦之岛公园射箭场的装配式座椅看台项目，是由“领先体育”旗下的山东领先康体设备有限公司设计制造的，分为东、西、南三部分，配有媒体席、记者席、摄影、转播平台等，其底部功能房包括综控室、休息室、会议室、卫生间等，看台系统功能齐全。

　　“在实际建设中，我们根据实地条件做了多项优化，增强了看台的抗震能力、增设旋转楼梯和标准化的无障碍通道、加强看台系统的抗风能力，充分展现‘山东智造’的实力。”8月7日，领先体育的品牌经理陈剑告诉经济导报记者，虽然是奥运会的“老面孔”，但此次东京奥运建设项目，由于主办方的严格要求，奥组委的个性化需求，领先体育负责的射箭场看台系统项目方案细节一直在变更。

　　“我们在不断的变更中，做到快速响应，满足主办方高标准、高技术、高难度的项目方案整体落地要求。”陈剑介绍，领先体育超过40%的产品远销欧美、日韩、中东、非洲、澳大利亚等国家，是奥运会的“老面孔”，下一步将在体育场馆设施设备的众多细分领域率先崛起。

　　作为山东体育制造领域的“隐形冠军”以及东京奥运会和残奥会若干项目独家器材供应商和服务商，泰山体育在拳击、摔跤、柔道、跆拳道、自行车等十几个项目上提供上万件体育器材。

　　8月8日，泰山体育相关负责人对经济导报记者介绍，东京奥运会提出了“可持续性”办赛理念，泰山体育产品和服务以低碳、绿色、环保健康等特点更好地符合了东京奥运会“可持续性”理念，“产品在研发和生产的过程中，泰山体育就把实现‘碳达峰’‘碳中和’的目标理念融入其中，将低碳环保的理念体现在器材生产、安装和服务的各个细节中。比如，运动垫产品在材料选择上使用环保、抗菌等有益身体健康的XPE等原材料，运动垫子里海绵也是可以回收再利用的。”

　　体育营销常态化

　　“商业赞助是奥运经济一项重要收入来源，奥运会一直是体育营销的核心IP，其中体育设施、器材、用品等占比颇高。不过，东京奥运会受到疫情影响存在不确定性，这让很多人一开始有所顾忌，国内企业的奥运营销也有所调整。”陈剑表示，相比于以往的大型赛事，2021年各企业的奥运营销投入并不大，除了疫情因素外，也与目前体育营销常态化的趋势有关。有实力的体育制造企业，已经开始长期和体育IP合作，比如中国射箭梦之队，其本身就拥有健康化、高曝光率的特点。体育明星相比于娱乐明星风险更低，这种常态化的体育营销，也在某种程度上稀释了商家在奥运会营销上的集中投入。

　　泰山体育相关负责人认为，参与奥运是企业最好的品牌宣传，成为奥运会赛事供应商和服务商，彰显的是企业高标准、高水平、高品质的产品和服务。作为世界级民族体育品牌，泰山体育通过参与全球顶级赛事等，在全球收获了响当当的品牌美誉度，也在国内消费者中收获了大量的口碑和美誉，这无疑会进一步提升企业的品牌价值。截至目前，泰山体育品牌价值已达263.43亿元。

　　根据懒熊体育的相关统计，本次直接或间接参与奥运营销并在中国市场进行激活的品牌超过100家，主要营销方式有成为国际奥委会全球合作伙伴、中国奥委会官方合作伙伴、各中国国家队赞助商、运动员赞助商，以及在转播平台进行广告投放等几种。

　　“奥运会也为我们带来直接的经济效益，比如奥运会期间，我们收到了来自全国各地的客商咨询电话和信息，有咨询体育竞技产品的，有寻求体育赛事合作的，特别是有相当一部分客商，愿同我们在校园体育方面开展一些体教融合业务的示范合作和推广业务。”泰山体育相关负责人表示，目前不少有意向的合作者对中考体育智能考试系统、智能足球训练系统等比较关注，这也成为企业下一步重点合作推广的项目。