经济导报记者 戚晨
在前不久召开的“打造具有国际影响力的黄河文化旅游带”——黄河文化旅游带建设推进活动上，文化和旅游部发布了10条黄河主题国家级旅游线路，其中山东有16处文旅标志性景区景点被列入线路之中，济南、泰安两座城市进入黄河古都新城之旅线路。
2021年，山东多措并举，持续发力文旅融合。文化旅游路线的打造为文旅经济带来新动能，擘画齐鲁文旅发展的新篇章。
新路线新体验
今年“五一”期间，威海“千里山海自驾旅游公路”正式启动，每天有数以万计的游客前来自驾打卡，掀起了“驾游威海”的热潮。
“假期我们一家三口专程去走了一遍‘千里山海’的自驾路线，没想到全程12个旅游驿站一房难求，一路上省外、省内各地的车牌号扎堆，可谓人气爆棚。”6月16日，济南白领付思明告诉经济导报记者，自己全程体验下来，感觉像在美国1号公路上开车。
据了解，“千里山海”自驾游线路历时两年打造而成，线路总长度1001公里，依托近千公里海岸线和西部昆嵛山、大乳山等景区，把山东海岸线资源优势转换为产品优势，把产品优势转化为产业优势。威海早已以超前视野推进建设，为山东文旅行业领跑全国增添了一张新名片。
“很多群众有出行和旅行的意愿，但如何选择路线，一路上选择哪些景点打卡，他们并不专业。通过官方推出一系列经典的文旅路线，不仅可以减少群众们‘做功课’的时间，更直接拉动了群众前往的积极性。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田对经济导报记者表示，千里山海自驾旅游公路的到来，应时应景。它以公路为引，串联起原本分散的景点，完美实现了“以最短的时间玩最多的景点”，同时，契合后疫情时期自驾游市场的火热，以及人们对生态优良目的地的追逐。
沙子田认为，随着目前自驾游越来越发达和普及，文旅融合线路的推出将成为常态。“新路线推出可以一站式解决旅游六大要素——吃、住、行、游、购、娱，强调可进入性，到达性，做到‘快旅慢游’，路上快速到达，到达目的地后，慢下来休闲度假。 ”
打造文旅经济圈
“让游客能够留宿，进行深度旅游体验，单一城市很难形成旅游的‘拳头产品’，需要联合周围的城市，一同形成文旅经济圈或文旅路线，打造IP。”中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛对经济导报记者表示，文化和旅游对应服务消费和最终消费，是人民群众美好生活的重要体现，也是未来居民消费升级的重要领域。曾涛建议，山东应创新思路，打造差异化和融合化的文旅经济圈，重点在经典线路之外发展夜间文化和旅游经济。
经济导报记者从山东省文旅厅了解到，自山东省会经济圈文旅一体化“十个一”工程启动以来，已先后在省会经济圈文旅联盟成立、文旅宣传平台搭建、精品旅游线路推出、文化创意项目启动等方面取得了初步成果。下一步，济南还将联合淄博、东营、泰安、德州、聊城、滨州6市以及菏泽、济宁深入推进文旅协同合作。
“黄河旅游带建设中，‘中华文明探源之旅’是10条旅游线路中的第一条，以沿黄省(区)博物馆、重大考古发现和标志性文明遗址遗迹为载体，意在展现中华文明的形成和发展过程，引领游客开展中华文明探源之旅，和旅游带经济的思路重合。”曾涛介绍，目前入选该线路的山东“打卡地”有4个，全部位于济南。以黄河为主线，串起文旅线路、旅游经济带就是一种创新思路。
据了解，以黄河旅游带为契机，高德指南已陆续上线包括中华文明探源之旅、黄河世界遗产之旅、黄河生态文化之旅等在内的多条精品自驾线路。用户打开高德地图搜索“高德指南”，即可进入高德指南榜单首页，定位西宁、西安、太原、济南等城市即可在头部推荐栏中看到国家级“黄河自驾线路”专区并点击浏览。
“要强化大中小城市产业协作协同，推动由独立扩张的孤岛型城市向高效一体的网络城市群转型，实现城市发展成群、成圈、成带，不断提高山东半岛城市群开放竞争水平。”曾涛建议，应积极创新区域合作模式，实现文旅融合多层次、多元化、多形式合作发展。
文旅融合转换新动能
山东省发布的《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》指出，通过“文化+旅游”和“文旅+”，培育文旅新业态，激发产业发展新动能。
数据显示，2020年，山东省2440个规模以上文化旅游企业，实现营业收入4833.9亿元，增长7.8%，比全国高5.6个百分点。全省接待游客5.77亿人次，实现旅游收入6019.7亿元。
“山东沿黄地区拥有世界文化遗产4处，‘人类非遗代表作名录’3项，国家历史文化名城6座，不可移动文物近1.7万处，全国重点文保单位141处，A级景区622处，旅游度假区13处。泰山、曲阜‘三孔’‘天下第一泉’‘黄河入海口’等享誉海内外。”山东省文化和旅游厅厅长王磊介绍，山东作为文化和旅游大省，资源十分丰富，在世界遗产及非物质文化遗产、省级以上重点文保单位、博物馆、A级旅游景区、国家级旅游度假区、入选国家全域旅游示范区数量方面都位居全国前列。
“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”山东省委原副秘书长、山东省精品旅游促进会专家委员会主任杜文彬表示，精品旅游产业要用好新旧动能转换的总抓手，坚持文旅融合，在打造山东精品旅游品牌体系中再上新台阶，要找准文化和旅游融合的最大公约数和最佳连接点，从市场路径出发，在壮大“新动能”、培植“新引擎”中实现新突破，丰富优质旅游产品供给。
