经济导报记者 初磊

　　5月7日，平阴玫瑰迎来“高光”时刻——第三届中国玫瑰产业博览会暨2021平阴玫瑰文化节，在济南泉城广场启幕。永久落户平阴的玫瑰产业博览会首次从平阴县移师济南市中心，背后有什么深意？地方节会“此起彼伏”，小城靠什么“出圈”？在平阴玫瑰产业发展中心主任刘勇看来：“玫瑰增选为济南市花之后，平阴玫瑰节借机尝试‘突破’，办节追求落于国内高端玫瑰产业发展的‘实’。”

　　“出圈”的机遇或许就在眼前。第22届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会正在进行，参会商寿光市潍科种业科技有限公司的“玉玲珑”草莓番茄今年获评“风味番茄王”。公司相关负责人刘晓明介绍：“我们将借菜博会的品牌效应在全国范围内稳步推广‘玉玲珑’，使其成为高端生食番茄消费领域第一品牌。”

　　打破“出圈”困境

　　“初识济南如果为一汪清泉而沉醉，回眸济南就会因一朵玫瑰而情深。”曾经小众的玫瑰，正晋身泉城济南的又一张亮丽名片。5月7日下午的玫瑰产业合作论坛上，济南拿出了做大做强玫瑰产业的“姿态”——每年5月以花会友。“目前，国内外累计有3万多家采购商、400多家企业参会，签订合作协议500多项，玫瑰产品博览会已成为全国规模最大、规格最高、内容最多的国家级玫瑰产品盛会。”刘勇告诉经济导报记者。

　　2020年，平阴玫瑰种植面积实现7%的增长，品牌价值达到27.9亿元，连续两年晋级区域品牌全国百强。截至目前，平阴玫瑰年产值近50亿元，玫瑰花价格稳定在每斤6-10元，花农对“多收个三五斗”充满希望。

　　今年，是济南紫金玫瑰股份有限公司总经理秦庆燕参加玫瑰节的第三个年头。这次展会于她而言有着不同寻常的意义——“恭贺平阴玫瑰荣升市花”，5月7日当天，她特意为展会定制了一枚大蛋糕。她守在泉城广场的展位前，向前来逛展会的市民一一介绍玫瑰鲜花饼、玫瑰酒、玫瑰花茶等产品。“玫瑰产业迎来一次发展良机，节会从济南走向世界，企业将以此为契机，在产品、技术上不断迭代更新。”秦庆燕告诉经济导报记者，“我们有信心追加投入，力捧玫瑰产业。”

　　5月8日，平阴网红“打卡地”——芳蕾·东方玫瑰花乡田园综合体，前来旅游观光的游客排起长队。山东芳蕾有限公司副总经理赵涛介绍，玫瑰花盛开的这段时间，客流聚起人气，实现了玫瑰产业所涵盖的生产加工、电子商务、文化旅游等多领域的有机互动，打通了平阴玫瑰产业的全产业链条。

　　平阴县政府与济南泉城广场相距约80公里，玫瑰节走出平阴，是一次提升外向度的跨越。

　　每年一进入春天，桃花节、梨花节、樱花节、海棠节等地方节会比着开办，成为当地“解锁”招商的方式。刘勇发现，地方斥资办的节会，受限于规模、层次及辐射度等因素，不少流于形式，看似热闹，实则交易冷清。这也暴露出地方节会的“出圈”困境——外向度不够，与地方特色产业的关联度不高。

　　平阴玫瑰节“求变”，将会场搬到济南大客厅，意在延伸线上线下的合作，着力于玫瑰产业的落地生香。

　　据悉，玫瑰产业合作论坛聚焦“双循环格局让玫瑰联通世界”，平阴、甘肃永登、陕西临渭、河南兰考等黄河流域主要玫瑰产区以玫瑰为媒，发表了协作宣言。“这就为平阴玫瑰成为黄河流域生态保护和高质量发展的龙头产业埋下了伏笔。”刘勇认为。

　　盘活资源，辐射带动

　　经济导报记者从寿光市政府获悉，第22届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会正在进行，自4月20日开场，延续到5月30日，为期40天，展会采取实地种植与展位展示相结合、蔬菜园艺与文化艺术相结合、经贸洽谈与观光旅游相结合的模式，已成为寿光乃至山东地方特色农产品品牌的标志性节会，拉近了潍坊与世界的距离。仅4月22日当天就集中签约15个重点项目，总投资51.7亿元。这一类地方节会，已经探索出“政府搭台、企业唱戏”的路径，成为地方招商引资的“强引擎”。

　　今年3月，济南花卉从业者小张走进2021粤港澳大湾区深圳花展会场，领略城市花园的饕餮盛宴，感受世界花园大会“外向”发展的魅力。发源于浙江海宁长安镇的世界花园大会，在从业者心中颇具“分量”，也可以给山东地方节会带来启发。

　　经济导报记者采访获悉，世界花园大会自2018年首办，至今年已是第四届，每年都吸引着来自中国、美国、荷兰等50余个国家及地区的上千名行业专家参与。世界花园大会永久落地的海宁国际花卉城，现已发展成面向全国，集交易、展示、旅游、生产、进出口贸易、电子商务等功能于一体的综合性花卉示范平台、国际精品花卉交易平台。

　　走出浙江，走进粤港澳大湾区办花展。知情者认为，“世界花园大会‘出圈’，靠的是盘活资源的实力，及其对一个城市花园产业产生强辐射力和带动力。”据其介绍，“小城办会忌‘浮’，世界花园大会通过联合中外花卉产业知名人士、企业、机构搭建国际贸易产业平台，让上下游真正沉下来，打开视野，捕捉到园艺新商机。”

　　以5月3日刚落幕的2021年第四届世界花园大会为例，承办方新增了世界花王保尔园艺集团，线上论坛自4月7日就开始，海内外的行业交流高频又高效。展会期间，VR技术在线赏花线上引流，还启动了海宁花卉直播电商基地，通过搭载中国电商与直播卖货高速发展的红利期，促行业向上。

　　站位济南看，到2022年，济南城市能级要大幅提升，辐射引领作用明显增强，国家中心城市的国际影响力和竞争力明显提升。届时，聚焦于一个细分产业的高外向度节会，有望成为济南对接全球高端产业的桥梁。