经济导报记者 时超

　　今年的“五一”假期虽已落下帷幕，但景区内的新颖节目、商圈里的“网红”商品，依然会在你脑海中留下深刻的印象。在疫情基本得到有效控制的背景下，国人出游和消费热情的释放，不仅让“五一”黄金周重新归来，更带来了新的变化。

　　而作为文化、旅游资源丰富的“好客山东”，在这个黄金周中有着怎样的突破？山东人的假期去向、出行方式、消费理念又会呈现怎样的新趋势？

　　近日山东移动大数据挖掘分析中心联合大众报业集团融媒体中心、经济导报推出了“五一”假期大数据分析报告，让我们从中感受到了山东文旅产业发展的新鲜味道。

　　大明湖景区最具吸引力 “80后”成出游主力

　　假期出游，景点自然最具吸引力。山东旅游资源丰富，近年来着力打造“好客山东”升级版，开创文化旅游强省建设新局面，在文化和旅游深度融合上做了很多探索，赋予景点文艺演出、非遗体验、亲子互动等更多新颖元素。

　　从中国移动方面提供的数据看，山东文旅产业的探索取得了良好的效果，“五一”假期(文内均指4月29日至5月4日期间)，山东省4A、5A景区共接待游客726万人次，比2020年同期增长111%。其中省外游客达到216万人次，占据近30%的比例，凸显山东景区的吸引力。

　　就单日游客人次看，5月2日山东景区接待客流量达到峰值，当日省内游客超过150万人次、省外游客超过60万人次，均为期间内的最高值。

　　值得注意的是，从旅游人群看，或许是喜欢与春日美景合照，“爱美”的女性更愿意去景区游览，占比达到56%。

　　而就年龄层群体看，集中在“80后”，成为去景点旅游的主力军，占游客群体的比例达到34.52%，即超过3成；“70后”“90后”分列二三位，占比分别为22.65%和19.06%。

　　从山东各景区的热度看，有着历史沉淀并被赋予新颖元素的景点，更易吸引游客。比如大明湖景区本身就有着“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的人文气息，如今又加持“泉城夜宴·明湖秀”这一亮点节目，产生了1+1>2的效应。相关信息显示，5月1日至5月4日，“泉城夜宴·明湖秀”每天演出2场，即便如此，该演出仍是一票难求。

　　此次大数据分析报告看，大明湖景区也成为“五一”假期省内最具吸引力的景点，期间接待游客达到34万人次，其中省内、省外游客占比较为均衡，分别为58%和42%，表明其影响力在省内外颇为一致。而游客量紧随其后的是泰安市泰山景区、青岛市崂山景区、枣庄台儿庄古城景区以及济南市趵突泉景区，其中趵突泉景区省内、省外游客占比更为均衡，分别为52%和48%。

　　全省1.03亿人次出行 9成人选择自驾游

　　出行方面，在5天小长假和疫情有效控制的背景下，人们出行的积极性大大增加，不过出省人次占比较小，即人们仍倾向于短途出行。

　　此次报告的数据显示，假期期间山东出行达到10309万人次，其中，市内出行7177万人次，占总数的70%；跨市出行2570万人次，占总数的25%；跨省出行562万人次，占总数的5%。

　　就单日出行情况看，5月1日市内出行最为活跃，单日达到1334万人次；5月3日则是跨市出行最高峰，达到701万人次；而跨省出行人次表现稳定，每日维持在90多万人次的水平。

　　从全省进出人员流动趋向看，省外来鲁人数共483万人次，来鲁客源地中，河北、江苏名列前茅，北京、河南、上海等地紧随其后。这些省外来鲁人员，最愿意去的目的地是青岛市。

　　而假期省内出鲁人数共459万人次，出鲁人员钟意的目的地中，排名最靠前的则是江苏，人次占比高达1/4，河南、河北、浙江和安徽分列其后。

　　经济导报记者发现，“五一”假期，山东人更愿意选择短途出行，或与高速免费和山东日趋完善的交通网络有关。统计显示，假期内山东人在出行工具的选择方面，有超过90%选择了自驾，远超选择飞机、火车、大巴的人数。

　　值得注意的是，地铁作为新兴交通工具，作用日趋明显。假期内山东省地铁共接待客流量达187万人次，其中济南客流排名第一的是2号线，客流量排名前3的站点分别是八涧堡站、济泺路站和七里堡站。青岛客流排名第一的是3号线，客流量排名前3的站点分别是青岛北站、李村站和青岛站，客流量分别是11万人次、7万人次和6万人次。

　　商圈顾客停留时间短 中低消费占主流

　　假期消费方面，山东表现同样不俗。统计数据显示，从5月1日开始，济南泉城路商圈、青岛李村商圈、青岛台东商圈、青岛万象城商圈等顾客日流量出现爆发性增长。如济南泉城路商业圈5月2日顾客日流量超过12万人次，达到假日期间的峰值，这一水平较4月30日至少翻了一番。

　　不过，或是由于流量较大、人员密集等原因，顾客在上述四大典型商圈中的停留时间并不长。从统计看，客流驻留时长在0-2小时的情况占比最多，其中济南顾客超过50%都是停留0-2小时内即离开的情况。相对而言，青岛李村商圈顾客停留时间更长一些，有超过25%的客流驻留时长在4小时以上。

　　从四大典型商圈的客户群体看，女性依然是逛街主力，在各大商圈中占比都超过50%。年龄层占比方面来看，四大典型商圈中“80后”顾客占比最多，为30.8%；其次为“70后”顾客，占比为26%。

　　值得关注的是，从消费情况看，四大典型商圈中，高消费群体占比均不高，其中青岛万象城高消费群体占比最高，达到18%；济南泉城路商圈高消费占比为12%。与之相比，中低消费群体仍然是各大商圈的主流客户，其中济南泉城路商圈、青岛台东路商圈低消费群体占比均为50%，尚有潜力可挖。