首页  经济导报  导报原创 山东  看天下  齐鲁大地  热点  财经  公司  车市  证券  金融  楼市  观点锐评         
山东财经网 - 观点锐评 - 盲盒奶茶火了,希望积攒人气之余稳固口碑
盲盒奶茶火了,希望积攒人气之余稳固口碑
加入时间:2021-4-8 11:20:32  来源:红网

 最近,盲盒奶茶在短视频平台上火了,买杯奶茶有可能拆出口红、眼影、发卡等礼品。一条短视频点赞数万,慕名打卡的吃货络绎不绝,上盲盒奶茶的门店,最高日营业额涨了近3倍。(4月6日《钱江晚报》)

  近些年来,盲盒以不确定性带来的惊喜为吸引力,逐渐成为不少企业展现形象、推广品牌影响力的营销手段。如今在“万物皆可盲盒”的背景下,盲盒经济的风潮刮到了茶饮圈,许多乡镇顾客在短视频平台上看到后,驱车几十公里来买奶茶,为了拆到口红,一次点十几杯的不在少数,火爆的人气和销售情况证明了这是一次成功的营销宣传。

  所谓的盲盒奶茶,其实是利用了中空奶茶杯个头高底部空的特点,在中空的部分塞入了价值不一的小礼物。盲盒杯上线之后,价格并没有调整,反倒因为杯子和礼品而增加了成本,所以虽然销量可观,但实际利润并不高。作为以消费者体验为导向的营销方式,它的主要目的是积攒人气,顺势推荐新品,沉淀一波回头客。

  从本质上讲,盲盒奶茶是一种贩卖用户情绪的营销方式,充分抓住了消费者的“赌徒”心理。部分年轻人热衷于购买盲盒,为的就是追求解封未知的刺激感,感受小确幸的点滴美好。当他们抽中了自己心中想要的礼物,心理上会获得极大的满足,这种积极效应会不断强化后续的购买欲望。正是盲盒本身具有的神秘感,导致很多消费者不问奶茶口感和品质如何,注意力集中在“会拆出什么礼物”上,似有本末倒置之意。

  而对于那些平常购买盲盒成瘾的人来说,这款附带惊喜的奶茶也会无形中助推他们非必要、非理性的消费行为。据媒体报道,2019年,有近20万人人均花费两万多元人民币收集盲盒,有人为此甚至一年花费近百万元。而曾经某款备受追捧的盲盒闲鱼价格从59元涨至2350元,翻了足足39倍,暗示了“炒”盲盒背后的金融风险。眼下盲盒奶茶的价格虽说稳定,但商业的逐利性很难确保它未来的市场价位。

  盲盒奶茶借盲盒之风,将盲盒的设计理念运用在奶茶的营销中,是商家注重用户互动体验的表现,为茶饮行业提供了新的发展机遇。不过,要稳固产品的口碑,还需要商家把握好分寸,对礼品和中奖率进行合理设置,毕竟消费者是带着期望来的,让他们以高代价败兴而归反倒会适得其反。




编辑:luyi

[山东财经网声明]:凡本网注明“来源:经济导报·山东财经网”的所有作品,版权均属于经济导报·山东财经网。经济导报·山东财经网与作品作者联合声明,任何组织转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,敬请注明出处和作者,违者必究!。凡本网注明来源非经济导报·山东财经网的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递信息,更好地服务读者,并不代表本网赞同其观点,本网亦不对其真实性负责,持异议者应与原出处单位主张权利。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。

 
  财经  
 
 
 
· 六种网签合同不予备案!青岛拟出台新
· 从核准制到注册制,发行制度发生五大
· 国有企业公司制改革今年底将全面完成
· 点击十大关键词!看政府工作报告山东
· 最全!一图读懂2021年《政府工作
· 青岛发布新规:鼓励物业“兼职”房产
· 重磅方案来了!涉及你的户口、钱包、
· 分存量个人房贷利率迎来重定价日,你
· 定调2021,中国经济这么干
· 两任董事长一审均判死缓 恒丰银行离
 
  时事  
 
 
 
· 山东发文落实《区域全面经济伙伴关系
· 2021年度山东省老旧小区改造试点
· 山东:12月底前改造新开工老旧小区
· 山东重塑实验室体系 建高能级创新平
· 央视《新闻联播》重磅关注山东:多彩
· 青岛推出79条“放管服”新招实招
· 获五星、出台地方标准,青岛旅游民宿
· 济南高新区《容错情形清单》出台 明
· 山东密集研究部署中医药发展,释放了
· 货物吞吐量突破3.7亿吨,山东港口
 
 
 

Copyright @ 山东财经网   地址:济南市泺源大街2号 大众传媒大厦F24

邮编:250014  电话:0531-85196563  电子邮箱:sdenews@126.com