春节假期，走进影院观影是大家的一大娱乐。《你好，李焕英》“黑马”之态渐显，票房反超《唐人街探案3》，而后者的排片与上座率则有所下跌。除剧情逻辑的硬伤外，另一槽点恐怕在于广告植入过多：饮食、游戏、app等，可谓无孔不入。
影视剧及综艺中植入广告，这种操作对国内观众来说已是司空见惯。尽管受到“限广令”约束，但“道高一尺魔高一丈”，广告植入仍大行其道：由硬性广告变为“软广”，从现代剧蔓延到古装剧。
流量为王的时代，产商追求更多关注度无可指摘，投放广告正是一种行之有效的营销手段。利用在影视和综艺中设定好的对白、道具和场景等进行宣传，在公众视野内频繁曝光吸引注意，可最大化地发掘其商业价值。这些层出不穷的广告即便不产生即时效果，也会潜移默化地给观众留下个模糊的虚拟印象，无形中起到引导作用。比如一提到洗发水，不少人大概就会下意识想到前几年的营销大户海飞丝或飘柔。同时，荧幕中影视明星的使用行为，既给作品和产品带来话题度，也拿捏住了粉丝群体的消费心理，这种“隐形带货”也为商家“引流”，带来不少收益。
正所谓“有人欢喜有人愁”，广告植入的巨大收益，往往以牺牲观众的观赏体验为代价。大家看影视，无非为了放松娱乐，乐趣来源于剧情，而非花样百出的广告。试想，若观看影视剧时，入目的不是A品牌的产品就是B品牌的Logo，非常容易让观众跳戏。何况，如今的广告植入经常无视剧情和故事，生搬硬套，植入频率高、品类杂，观众难免产生抵触心理。拿《唐人街探案3》来说，与同事分食和在街上边走边吃泡面的行为就十分不合常理，某竞技类手游的出现让人直呼尴尬，而此类植入多达十几处。泛滥的广告植入无益于丰富内容细节，反倒是给内容的整体呈现“减分”。当生硬的广告植入成为业内默许的现象，观众体验与作品质量双双滑坡也就不足为奇了。
无论包装成何种形式，广告植入的本质终归是商业行为，广告主和制作方都能从中获利，但观众的时间却被浪费在了粗制滥造的作品上。谁来为观众的消费降级买单？针对影视广告植入这一问题，我国文化产业需要明确的法规限制，管理仍有待加强。对于影视生产者来说，保证商业与故事合理融合，保证作品观感，才是他们该思考的命题。
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