连日来,各地积极倡导就地过年并采取了切实有效地引导和服务措施。上海各旅游企业纷纷结合“乐嗨上海过大年”这一申城春节文旅主题,以组合融合的方式,准备了一系列活动,丰富市民春节假期生活。(2月5日东方网)
就地过年,注定了今年春节市场以短途游、周边游和自驾游是主流。不管哪种形式,由于大多数人过年不出市、不出省,旅游半径注定了是短途。对于短途游,由于当地人在平常的双休日都可以实现,如果短途游还是往日的老面孔,对人们就没有多少吸引力,可能就是景点和市民的双输。这就需要各地扬长补短,通过融合的思路,让老面孔有新气质,从而满足游客需求,也促进行业增收。
一是要在系统规划上做好文章。要坚持“大旅游”理念,坚持“全域旅游”理念,改变“抓旅游就是抓景点”的点状思维,通过对当地资源、管理质量等方面补足短板、深挖潜力,更新旅游资源的定义。做到匠心独运、点石成金,把过去不成为资源的转变为资源、把过去不看重的打造成亮点。形成整体旅游经济、旅游产业立体化发展格局。
比如,海南某景区联合当地3家景区推出旅游年卡,针对老年游客特别安排了“游玩推荐官”服务,针对年轻人推出田园卡丁车等项目。部落剧乐部、荒野学校、幻境魔盒、免税体验店及夜游产品、蹦极产品等,根据不同游客群体的需求,串联成一条旅游线路,形成1+1>2的效果。游客节省时间又省钱,各景点唱好自己的主旋律,获取最大值。某平台推出“百亿补贴万家酒店”等优惠以及“温泉酒店+下午茶套餐”“酒店+滑雪票+晚餐”一站式度假套餐、贺岁下午茶、小家庭年夜饭套餐等产品,也是同样的思路。
二是要在讲好本地故事上下好功夫。每个城市都有自身特色的城市文化、非遗文化和风俗文化。对这些文化,不仅留在当地过年的外乡人不了解,就是本地土著也可能一知半解。在旅游线路中融入这些文化,设计相关的旅行项目,把它们和旅游产品完美地结合在一起,同样会取得1+1>2的效果。
比如,福州市上下杭保护开发有限公司在上下杭历史文化街区推出“春节不打烊,24小时玩转上下杭”活动,邀请留在福州过年的企业职工品尝福州老字号小吃,参观福州市美术馆、非遗展示馆,欣赏3D灯光水秀,夜宿双杭古酒馆,让“新福州人”更懂福州。而上海面向无法回乡过年的留沪人群,上海春秋旅游定制了贯穿春节假期的“微游上海”公益活动,每天提供20个免费名额,希望让人们感受到申城温度。
也就是说,讲好本地故事,可以以“温度游”、“怀旧游”“发展游”等为载体,把当地的建筑、书店、博物馆、美术馆、红色景点、农业水渠等联合融合,让老市民新市民在短途游中感到意味深长。形成多点支撑发展的大旅游格局,最大程度实现经济与社会效益、生态和文化效应的有机统一。
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