经济导报记者 杜海

　　日前，西王集团及西王食品公众号发布消息称，罗永浩成为西王品牌推荐官，此次合作范围主要为西王食品旗下西王玉米胚芽油及肌肉科技品牌。

　　西王食品是玉米油领域全产业链一体化龙头，主要产品为食用油产品和运动营养产品。2021年半年报显示，公司当期实现营业收入30.49亿元，同比增加15.17%。其中，食用油板块实现营收14.40亿元，占比47.23%;运动营养品板块实现营收12.82亿元，占比42.05%。公司已形成双主业齐头并进、协同发展的格局。

　　经济导报记者获悉，此次西王与罗永浩合作，与后者的影响力和直播带货能力有很大关系。目前，罗永浩的抖音粉丝数量达到1910万。数据显示，罗永浩直播间销售额亮眼，“双11”和“双12”期间，罗永浩直播间一直稳定在抖音主播带货榜前列，平均每天销售额超千万。

　　与罗永浩较为契合的是，西王食品旗下品牌肌肉科技，一直是运动营养品领域的电商王者。到2021年，肌肉科技连续6年列“双11”全网销量第一、京东商城与天猫商城运动营养类目“双第一”。从公司在各个平台的销量来看，京东自营同比去年增长25%，天猫国际同比去年增长53.4%，京东国际同比去年增长105%。

　　近年来，直播电商模式凭借营销成本较低、转化率较高的特点，已成为电商内容营销主流发展方向，行业规模实现较快增长。前瞻产业研究院发布的数据显示，我国直播电商行业市场规模从2017年的366亿元上升至2020年的10500亿元，预计2021年市场规模有望达19950亿元。