经济导报记者 王伟

　　国潮正当时，非遗焕新生。

　　非遗是中国传统文化中的宝藏，却在相当长的时间里被遗忘在深山村寨里，或者束之博物馆的高阁。当国货成潮，螳螂拳、孙斌拳、胶东大鼓……这些承载着山东地方文化特色的非遗内容，传递着城市的品格，也彰显出非遗文化的魅力。

　　如何让非遗文化家喻户晓，让文化自信滋养更多的非遗品牌，山东正在借助平台的力量实现“非遗焕新”。

　　直播受热捧

　　非遗商品走进大众生活

　　经济导报记者了解到，巨量算数根据抖音数据所作的分析显示，直播新内容形态下，创作者焕发新活力。开播侧，非遗的传承人们积极营业，拓宽传承渠道。2020年1月-2021年5月非遗主播数增速39%；看播侧，兴趣用户展现出较高兴趣，直播观看总时长增速516%。

　　非遗商品从抖音走进大众生活，抖音最受欢迎的十大非遗商品按照排名先后顺序分别为：风干牛肉、青花瓷器、银饰、竹笛、油纸伞、皮雕包、竹编篮子、天竺筷、王星记扇、核雕品。

　　巨量算数《抖音用户画像报告-2020年12》《2020抖音创作者生态报告》显示，抖音有收入创作者总收入金额417亿元。非遗老字号在抖音打开新市场，85位手艺人(其中包括10位非遗传承人)在抖音电商年入百万；非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍；抖音电商上的中华老字号超过200家。

　　山东是非遗大省，黄河文化、大运河文化以及以黑陶为代表的陶瓷技艺、雕刻技艺、书画装裱技艺都是山东非遗的代表。得益于数字化技术的快速发展，“藏技于人”的非遗项目已经越来越多地出现在了网络平台上。打开抖音等短视频平台，能看到克敌制胜的鸳鸯螳螂拳，能看到巧夺天工的潍坊风筝，还能欣赏到活灵活现的皮影戏和热闹无比的胶东大鼓。

　　非遗报告《世异时移 古韵遗风-2021巨量引擎非遗文化白皮书之“山东篇”》显示，2021年1月至10月，抖音山东“非遗”相关视频量的同比增速达到60%，作者量的增速达到64%，与非遗相关的视频内容消费量也呈平稳上升趋势。

　　非遗如何“焕新”？

　　非遗需要被看见，进而才能被了解、被热爱。非遗该如何“焕新”？

　　崂山茶道将崂山的茶文化与旅游相结合，让消费者在品茶的同时感受浓厚的中国传统文化。传承人匡新通过参加茶文化研讨会、茶道表演等方式推广崂山茶道。“有一年去国外参加一个非遗活动，很多外国人都很喜欢我们的茶艺表演，最后甚至连表演用的茶杯都买走了。”匡新表示，非遗需要有整体的打造和包装，需要得到更多关注。

　　八白散是山东省级非物质文化遗产，其第五代传承人刘伟琳称，非遗传承人在坚守和传承这一技艺时，往往会把更多精力专注在技艺本身，不太擅长宣传。尽管已经做了很多努力，但距离“焕新”还有很远的道路要走。

　　近日，由巨量引擎主办，字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起的“焕新非遗”公益行动启动仪式在青岛冰山之角举行。活动上发布了“焕新非遗”扶持计划——在未来6个月里，“焕新非遗”将为全国10+城市超过500位“非遗”传承人量身定制融媒体培训课程。同时，通过多个平台的线上流量扶持，打通非遗项目和传承人的展示渠道。采用线上话题征集等多种形式打造非遗热点，让更多精彩的非遗内容获得大范围传播的机会。此外，“焕新非遗”扶持计划还将尝试探索非遗IP的新发展路径，用数字化技术和商业化力量助力非遗项目多维度起势，打造优秀的非遗品牌，实现公益成果的落地转化。