经济导报记者 刘勇
　　一年一度的“剁手节”——“双11”落下帷幕。数据显示，国货正崛起成为其中的新势力。
　　经济导报记者注意到，今年“双11”开启以来，国潮站上了C位。鸿星尔克、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力等多个国货品牌，在1小时内的销售额便已超越去年“双11”全天，显示出消费者对于国货高涨的热情。
　　接受经济导报记者采访的业内人士表示，“双11”国潮崛起的背后，是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，“双11”对于国货品牌来说机会徒增，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。
　　国潮频上电商平台榜单
　　“今年我的购物车里，都是国货品牌。”从2019年起，“90后”济南市民翟莹就开始关注国货，从美妆到运动鞋，她找到了不少“宝藏”产品。而且她发现，国货品质越来越好，价格也非常亲民。
　　经济导报记者在调查中发现，随着国货逐步提升品质并加大推广力度，再加上超高的性价比，更多的消费者开始选择为国货“买单”。
　　天猫的数据显示，从11月1日到11日0点45分，有382个品牌的成交额超过1亿元，其中不仅有华为、鸿星尔克等大批的人气国货品牌，也有百雀羚、回力这样的老字号以及蕉内、添可等新国货品牌。
　　“双11”期间，国货在海外消费者的购物车里也占据C位。
　　在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年“双11”也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫“出海”的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带“出海”销售额同比增长近50%。
　　新国货的代表“汉服”也火到海外，成为海外年轻人的新时尚。“双11”期间，山东曹县的汉服产业带“出海”销售额同比翻番。
　　京东首轮“双11”战报显示，最受消费者关注的5个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁，国产品牌占据四席。
　　此外，在京东，老字号跨界商品销量同比增长达105%，其中一、二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。数据显示，11月11日开场4小时，京东国潮文创品类成交金额超去年11月11日全天，故宫成交金额同比增长300%，中国国家博物馆、国家图书馆成交金额同比增长均超4倍，百年老字号荣宝斋成交额同比增长120%。
　　京东服饰“双11”开门红前10分钟，国货品牌表现不俗，超80个国货品牌同比增长超10倍，蕉内、Ubras、雅戈尔、恒源祥、七匹狼、回力等国货品牌受到消费者喜爱。
　　“抖音双11好物节”开启后，国产美妆、国货服饰、国货食品等商品均展现出了超强的实力。
　　“飞瓜数据”数据显示，彩妆类前十中有花西子、完美日记、橘朵等国货美妆的身影，运动类前十中国货品牌占据半壁江山，李宁、鸿星尔克、特步等纷纷上榜。
　　直播带货贡献大
　　国货品牌能登上榜单，网红直播带货是不可或缺的一股推力。
　　“红人点集”数据显示，在今年“双11”的首日预售中，李佳琦直播间当天销量最高的前10个单品中，国货占据8席，前五名自然堂面膜、相宜本草面膜、优时颜洗面奶、芙芙清颜痘痘贴和薇诺娜面膜均为国产品牌。榜首的自然堂补水面膜售出187.77万份，销售额达1.15亿元。
　　同样，在薇娅直播间，“双11”首日预售销量前十的单品中有7样是国货，前5名玉泽积雪草面膜、JM面膜、朴西拖鞋、Larso莱士洗面奶、Ubras内衣中，除JM面膜外，其余均为国产品牌。销量最高的玉泽积雪草面膜卖出60.56万份，销售额达9750.56万元。
　　在网经社电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青看来，随着人们获取信息的渠道日趋多元化，以及消费者越来越理性，有更多人开始关注产品本身的成分、功效，而非品牌本身。国潮崛起的背后，是国货产品力的提升，并且受到年轻消费者的追捧。随着中国制造业升级、年轻一代消费观念的变化、电商平台推出扶持国货计划，“双11”对于国货品牌来说机会徒增，同时也是国货品牌打开市场的重要途径。
　　不过，经济导报记者也注意到，一些国货品牌依赖KOL带货，并且与主播深度绑定，带货成本正日益增高。
　　莫岱青认为，当前不少国货品牌凭借低价吸引流量的方式“出圈”，在短期内是有效的。但低价只是吸引用户的手段，在获取用户的同时，国货品牌也要做好转化，更需要注重产品质量和用户体验方面的提升。
　　“未来国货品牌应逐步进入提档升级阶段，产品的设计和研发应该成为关注的重点。此外，在流量方面，应逐步发展多元渠道和自有渠道，降低对单个渠道的依赖，从而降低营销成本，为品牌未来发展减负。”莫岱青认为。