国家市场监管总局11月2日发布《医疗美容广告执法指南》(以下简称《指南》)。《指南》提到，宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺等9类情形，将被重点打击。

　　9类情形具体如下：

　　(一)违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

　　(二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

　　(三)宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目。

　　(四)宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

　　(五)利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

　　(六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

　　(七)以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

　　(八)对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传与医疗美容相关的疾病治疗功能。

　　(九)其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

　　国家市场监管总局提示，医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的，市场监管部门应注意以下情形：

　　(一)医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医疗教育科研机构及其人员的名义、形象属实的，应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的广告违法行为。

　　(二)广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，应认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的，要及时通报同级卫生健康行政部门。

　　(三)对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报道中出现有关美容医疗机构的地址和联系方式等内容的，应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。