经济导报    原创    山东    公司    金融    山东国资    智库    鹰眼IPO    热点    好品山东    证券    消费    楼市
山东财经网 >> 车市
网红试驾被骂上热搜 豪车品牌在华营销翻车
来源:中国经济网-《经济日报》   加入时间:2021-10-22 9:44:19  
 

    此前,某大牌车企官方微博发布了一条网红夫妇等人试驾的营销视频。该视频发布后,引发质疑和批评,被网友骂上热搜。翻看其中评论,网友将矛头纷纷指向网红,认为其拉低了客群档次和格调,并指责该车企在找代言人前没有做好背景调查。其中,知名车主王思聪直言:以后不会买了。

  作为具有百年历史的英国超豪华汽车品牌,这个车企一直以来都是以高端奢华且低调的形象示人,而人们之所以选择购买,除了高端的配置之外,还有这个品牌自带的身份和社会地位象征,或者一般汽车品牌难以企及的优越感。此次为何要请网红做营销推广?很多人对此百思不得其解。

  有人说,这体现了车企“年轻化”的营销传播思路。要看到,当前中国已成为该品牌全球第一大市场,而车企的中国用户在不断趋于年轻化。显然,要想稳住全球销量,该品牌就得依靠中国市场,而赢得中国市场的关键则在于年轻人。如此说来,车企请网红做营销推广,倒也并没有什么错。

  问题在于,这对网红曾陷入多起负面舆论事件,请其代言难免会对品牌形象和用户口碑形成伤害。

  事实上,明星或网红代言品牌效果一直存在争议。诚然,与流量明星或网红合作,能迅速提升企业或产品品牌知名度,但不一定就能带来销量。有调查显示,消费者关注代言人信息与激起购买欲望这两种心理过程差异甚远,60%的消费者不会因为明星代言选择一款车,代言人对于车企的作用仍然仅限于塑造一个短期品牌形象。

  比如,当年奇瑞新品牌瑞麒的代言人是足球巨星梅西,但车卖得并不好;长城WEY的代言人换成国际球星C罗后依然销量不佳。调性不一致的人和车错配在一起,被消费者吐槽也就不奇怪了。更何况,请明星或网红代言品牌也是一把双刃剑。如果代言人有污点或出丑闻,就更得不偿失了。因此,品牌在选取合作对象的时候,必须进行必要的风险预判和评估,不能把对方的背景、争议等问题置之度外。

  还要看到,随着信息技术的快速发展和以特斯拉、蔚来等造车新势力的崛起,汽车信息传播方式和销售模式正在发生变化。得益于智能手机移动终端的普及,使得去掉中间环节的直销模式应运而生。现在不少车企可以直接联系到消费者,解决许多过去需要通过经销商才能办理的问题,同时还可以与汽车和消费者保持全天候沟通。车企与其花费大把真金白银请形象代言人,倒不如潜下心来研究用户需求与审美,让产品本身能够赢得消费者喜爱,从而拉升品牌形象。(本文来源:经济日报 作者:杨忠阳)




编辑:fujian

[山东财经网声明]:凡本网注明“来源:经济导报·山东财经网”的所有作品,版权均属于经济导报·山东财经网。经济导报·山东财经网与作品作者联合声明,任何组织转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,敬请注明出处和作者,违者必究!。凡本网注明来源非经济导报·山东财经网的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递信息,更好地服务读者,并不代表本网赞同其观点,本网亦不对其真实性负责,持异议者应与原出处单位主张权利。如稿件版权单位或个人不想在本网发布,可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请30日内进行。

 

 

 

新闻推荐
 
·> 这些地区间铁路旅行时间大幅压缩!回家更快了!
·> 世界首个!我国国内有效发明专利数量突破400万件
·> 91家公司排队备案境外上市 港交所和纳斯达克成热门选择
·> 1月16日A股收盘:大金融股异动,带动指数飘红!
·> MLF超额续作,一季度降准降息仍有可能
·> 深股通新增2只宽基ETF,便利境外投资者投资创业板优质企业
·> 首部“银发经济”政策文件出台!这些板块有望受益
·> 沪深交易所发出38份纪律处分,释放“严监管”信号
Copyright @ 山东财经网   地址:济南市泺源大街2号 大众传媒大厦F24

邮编:250014    电子邮箱:sdenews@126.com

备案号:鲁ICP备09023866-44号 鲁新网备案号:201000112

违法不良信息举报电话:0531-85196503 邮箱:sdenews@126.com