1月12日，盒马生鲜发布官微称，盒马生鲜竟然还有盒马夫人、盒马小姐、盒马爸爸、盒马兄弟这些“亲戚”。盒马方面表示，为了避免不必要的“家庭纠纷”……以上商标已经向商标局提出商标异议，“辛苦各位‘亲戚们’撤回，若有侵权行为，将采取维权措施”。

　　天眼查App显示，“盒马夫人”、“盒马爸爸”商标持有人为湖南每日三果贸易有限公司；“盒马兄弟”商标持有人为香港品牌集众管理有限公司，该公司不仅注册有与盒马类似的商标，还注册有如“凹利给”等类似于网络热词的相关商标。而与“盒马小姐”关联的公司则是哈尔滨市香坊区盒马小姐咖喱屋，但该公司已处于注销状态。

　　除了向商标局提出商标异议，盒马方面相关负责人对《证券日报》记者表示，盒马会对他人已初步审定的商标进行监测，一旦发现对方存在抄袭、摹仿“盒马”品牌或者有意傍附“盒马”知名度的商标通过了国知局初审，就会向国知局提出异议申请。“除文字、logo我们会申请注册商标保护外，盒马的IP形象也会通过商标、版权等形式进行保护。”

　　事实上，从王老吉与加多宝的“红罐之争”，承德露露(6.870, -0.08, -1.15%)与汕头露露“20年商标战”，再到泰国天丝与华彬消费“红牛系列商标”之争，消费领域频现知识产权纠纷。

　　“近几年在消费领域因商标纠纷引起知识产权诉讼的情形屡见不鲜，这表明相关企业的知识产权保护意识有所提高，但面对知识产权纠纷和诉讼呈现越来越复杂的局面，企业仍应熟悉和加强知识产权相关法律和规则，应对复杂繁冗的商业竞争。”北京中同律师事务所合伙人赵铭律师对《证券日报》记者表示，司法实践中，商标纠纷既可能因商标侵权及不正当竞争而进行民事侵权诉讼，还有可能因假冒注册商标等侵犯商标权类犯罪案件而构成刑事犯罪。因而，在面对商标纠纷时，首先，企业可以在知识产权创造、运用、保护、管理等各方面做好工作，一旦发现市场上有侵权产品，第一时间向市场监管部门举报，树立“打小打早”的保护意识；其次，企业在也可以在收集和固定侵权产品的相关证据后向法院提起民事侵权诉讼，要求对方停止侵权并赔偿损失；最后，如果商标侵权涉及刑事犯罪的，则应向公安机关举报，追究侵权企业及负责人的刑事责任。

　　而为了防止商标纠纷出现，此前，状告“河底捞”败诉的海底捞接连申请注册“池底捞”、“捞底海”、“清底捞”、“上海底捞”等200余个商标获得了广泛的关注。而拼多多也接连注册“多多拼”、“拼夕夕”等防御商标，以维护自身权益。

　　那么企业申请百条防御性商标是否有用呢？

　　对此，赵铭对《证券日报》记者表示，当企业发展壮大到一定规模、品牌具有一定知名度后，实践中或多或少都会申请注册与自己主品牌的近似商标，实现对“主品牌”符号的垄断，这就是防御性商标。这种方式保护了企业的核心知识产权，减少山寨商标的注册，也为品牌经营和扩张提升了空间，确实在一定程度上对企业商标具有积极的保护作用。但是这种方式并非“高枕无忧，万无一失”。

　　赵铭进一步解释称，任何一家企业申请再多的防御商标，也不可能穷尽申请所有的近似或相似商标，有些山寨商标仍会利用字体变形、英文大小写等方式来“模仿”企业商标。正所谓防不胜防。其次，绝大部分企业注册了防御性商标后，往往根本不使用这些防御性商标，而我们国家《商标法》规定：“在注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标”，也就是说，这些防御性商标很容易出现因连续三年不使用而被撤销的情况和风险。