近日，某知名带货主播在销售Tripollar初普美容仪时，因宣传用语涉嫌虚假宣传一事引发舆论普遍关注。不只是这名主播，近段时间已有多起网红直播带货“翻车”，引起社会和监管部门重视。频频“翻车”的网红带货如何重回正轨？（1月4日《工人日报》）

　　近年来，直播带货迎来井喷式发展，成为电商行业的潮流。去年以来，直播带货更是发展迅猛，头部主播展现的带货效应尤为强劲。但近期，多位头部主播带货遭到消费者投诉，直播带货暴露出的产品质量、虚假宣传等问题也接踵而至，直播带货虚假宣传等问题已引起社会和监管部门的关注。

　　从“注册”还是“认证”使直播带货宣传令人生疑，到网红“说什么”或“怎么说”由谁来监管，再到消费者权益如何维护，让网红直播带货一直处于舆论的风口浪尖。从罗永浩到薇娅再到李佳琦这些带货明星，都曾因产品质量问题带货“翻车”。直播带货中的产品质量良莠不齐，行业内部缺乏监管，企业违法成本低，而消费者维权成本却很高，还造成执法难。

　　对此，去年11月13日，国家互联网信息办公室发布通知，就《互联网直播营销信息内容服务管理规定》向社会公开征求意见，旨在规范直播带货乱象。而在地方，规范网红带货的规定也不断出台。如浙江义乌市人力社保局颁发的“电商直播专项职业能力证书”，成为全国首批“持证上岗”的职业主播……直播带货正在逐步走向法治化正轨。

　　遗憾的是，尽管国家和地方都对直播带货中的乱象出台措施积极应对，但这些仅是“要求”而已，包括对监管部门的监督管理等规范要求等，惩罚力度并不大，包括直播带货中的虚假信息，欺骗、误导用户，虚构或篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等仍存在。

　　虽然网红带货屡屡“翻车”，依据广告法，将面临行政处罚甚至要承担刑责。不过，“维权难”让网红很难被追重责。因此，除了让消费者保留证据维权，还要建立保证金制度，以遏制造假。而“主播先行赔付消费者模式”，也是一个可行办法，因为这可以加大网红直播带货风险。可见，遏制带货屡屡“翻车”，加大网红赔付风险才能触到其“痛点”，让其利益受损更能收敛不规范带货行为。