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山东财经网 - 观点锐评 - 新老产业融合发展不应是一场“闹剧”
新老产业融合发展不应是一场“闹剧”
加入时间:2020-7-3 14:53:41  来源:南方日报

 一家是中国乃至世界互联网领域的巨头,另一家则是号称不入股、不控股、不上市、不贷款的“不差钱”国民调味品牌老干妈,两家本来“井水不犯河水”的企业,却因为一份民事裁定书而成为了舆论的焦点。在外界看来,这起关于超千万广告费的纠纷,背后是新老产业的交融,也是新老产业的一次磨合。

  超千万元合同纠纷“浮出水面”

  日前,据南方日报记者获悉,深圳市南山区人民法院对外发布了一份民事裁定书,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624.06万元的财产。据南方日报记者从腾讯方面了解到,相关的民事裁定缘由是双方广告合作产生纠纷所致。根据裁定书显示,原告深圳市腾讯计算机系统有限公司诉被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司服务合同纠纷一案中,原告提出财产保全的申请,请求查封、冻结被告两公司名下价值人民币16240600元的财产。

  据腾讯方面提供的资料显示,在2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广,腾讯已依约履行相关义务,但老干妈未按照合同约定付款,腾讯多次催办仍分文未获,因此不得不依法进行起诉。

  对于腾讯的指控,老干妈方面也迅速做出回应,贵州南明老干妈风味食品有限责任公司(下称“老干妈”)也发布声明称:“经核实,我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就‘老干妈’品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。”

  老干妈在声明中称,“针对上述重大事件,我司及时采取法律手段维护企业合法权益,已向公安机关报案。公安机关于2020年6月20日决定对此案予以立案侦查。对于该事件对我司声誉造成的不良影响,我司保留追究相关主体法律责任的权利。”

  针对这次让公众高度关注的事件,警方也很快做出了回应,据贵阳警方发布公告称,本次事件的起因是有不法人员冒充老干妈公司人员伪造老干妈印章与腾讯签订合同,目前涉案的3人已被刑拘。

  新老产业交锋出现“新问题”

  虽然这次关于腾讯与老干妈就广告合同纠纷的事件其真相还有待警方的进一步调查,但是对于腾讯和老干妈这样新老产业的代表,如何站在同一个舞台上,则成为了外界关注的焦点。

  早在去年3月,腾讯就宣称与“老干妈”签署《联合市场推广合作协议》之后,在4月份举办的QQ飞车手游S联赛春季赛中已经进行了“老干妈”品牌的植入。据南方日报记者了解到,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏还曾在QQ飞车手游S联赛春季赛的开幕现场宣布,老干妈成为了S联赛的行业年度合作伙伴。当时不少玩家就发现在游戏中不仅有老干妈头像框和老干妈装饰套,而且在一些游戏背景的灯牌中也植入了老干妈的品牌元素;此外,在游戏外还推出了“老干妈漂移火辣辣”标语以及上线了QQ飞车手游限定款老干妈礼盒等周边。而当时的这番跨界合作,一度还被外界传为佳话:老干妈的跨界营销和腾讯的订制场景的结合,似乎为新旧产业的融合提供了一条可以借鉴的路子。

  但是在新老产业的融合发展中,问题总会伴随着出现。在业内人士看来,无论是腾讯还是老干妈,都非常迫切可以出圈寻找更大的增量,此前腾讯就曾经和酒店、食品甚至汽车等不同产业进行IP的合作,将自身的渠道优势与传统产业相结合。而老干妈更是打破了从不卖广告的传统,不仅登上了2019春夏纽约时装周,还和《男人装》推出了联名款礼盒,一度成为了天猫双11的网红产品……

  对于这次腾讯和老干妈的合同纠纷事件,不少网友调侃已经为老干妈带来超千万元的广告效应了,而无论事件最后的结局如何,新老产业的跨界融合发展,无疑是未来产业联动的最大机会和挑战。




编辑:luyi

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