经济导报记者 王雅洁

    日前，蚂蚁金服更名蚂蚁集团的消息传出。经国家市场监管总局核准，蚂蚁金服全称已从“浙江蚂蚁小微金融服务股份有限公司”改为“蚂蚁科技集团股份有限公司”（下称“蚂蚁集团”），下一步将办理工商变更登记。
　　支付宝母公司蚂蚁金服这个名字，其已使用6年之久。在业内人士看来，从传统金融业的“搅局者”，到如今去金融化，互联网巨头金融板块的这一操作，其实是大势所趋。
　　“蚂蚁金服本身是做金融科技，客观讲做的还是金融服务，不管是支付宝、花呗、网商银行还是其他很多业务板块。蚂蚁金服也拿了很多的金融牌照，所以蚂蚁金服的过去是用科技手段去做金融。”6月23日，网经社电子商务研究中心主任曹磊告诉经济导报记者，从本质上讲，蚂蚁金服以“互联网野蛮人”的身份冲击传统金融行业，抢了传统金融业特别是银行业的饭碗，是“搅局者”的角色。不论从监管层面还是行业层面，蚂蚁金服更像是一个“不乖的孩子”。
　　在曹磊看来，蚂蚁金服从一开始就会遇到很大的阻力，尤其是在外界普遍预测蚂蚁金服IPO脚步加快背景下，此次更名也是积极释放出做“听话乖孩子”的信号。
　　经济导报记者注意到，随着蚂蚁金服的更名，四大互联网巨头（BATJ）中除腾讯外，已有3家将名字中的金融元素剔除。
　　2018年4月，百度金融完成拆分融资协议签署，启用全新品牌度小满金融。同年11月20日，京东金融品牌升级为京东数科（全名“京东数字科技集团”）。
　　在“BATJ”以外，互联网金融公司更名消息也不断传出。
　　2019年9月，小米支付运营主体“北京小米支付技术有限公司”更名为“小米数字科技有限公司”。
　　2019年11月，国内最早的P2P平台、美股上市公司拍拍贷公告称，公司拟更名为信也科技集团。今年6月，信也科技旗下拍拍贷财富APP，改名为“羚羊财富”。
　　“金融科技公司‘去金融化’并非个例。”对此，曹磊评价，“蚂蚁金服此番更名，既是迫于监管的压力，也是行业发展大势所趋，这也是马云继‘新零售’之后所讲的‘新金融’概念的最终落脚点。”