经济导报记者 戚晨
“复课才一个多月,孩子又要放假了。”18日,家住济南市阳光舜城的家长孙薇告诉经济导报记者,接到通知,济南市小学生7月7日开始放暑假,暑假期间学校或将重新启动“空中课堂”。 疫情期间,网课以高效便捷的方式培养了用户习惯。面对即将到来的暑假,不少教育机构都在加速布局线上长期平台,未来“线下+线上”的融合形式将成为主流。
线下加速转向
“疫情发生以来,我们以前所未有的速度和规模将线下的大部分课程迁移到了线上,而且开通了直播、录播、一对一在线VIP、线上双师授课等新模式。”18日,位于济南市高新区的赛盛英语教育培训室内,客服和营销人员正在忙着对接咨询的家长。在6.18购物节前一个月,公司就开始了99元10节在线试听课的抢购。营销总监徐璐璐告诉经济导报记者,截至18日下午2时,已经有1000多人报名了他们的在线试听课,接下来他们准备根据报名学生的年级进行分班。 “从线下到线上,仅用了半年时间。”徐璐璐回忆起疫情初期,公司负责人召集了所有高管紧急举行在线会议,因为在春节假期后的寒假课程面临着停课或者转化到线上的抉择。 “我们有了一部分线上课程的积累,但是远没有学而思和猿辅导这样的成熟度。我们给教研组的任务,就是利用一周时间必须拿出直播课的方案。”徐璐璐介绍,大年初十,利用直播、录播搭配着已有的部分教学内容,开始了线上教学内容。考虑到初期测试期,学校还特意赠送了两周线上课程的活动,就是为了保障线下学院不流失。 像赛盛英语培训这样“加速跑”布局线上的教育培训机构不在少数。教育宝互联网平台负责人许连颂在接受经济导报记者采访时表示,疫情期间平台异常忙碌,主因就是在帮助众多的中小型教育机构从线下转化到线上。为了帮助不少困境中的教育培训机构转型,平台还专门打造了线上直播课堂,邀请行业内优秀的教育人和创业者共同探讨。 “即使没有疫情,在线教育也会迎来暴发期。”许连颂认为,疫情的到来,让线下实体教育培训机构布局线上的速度变得更快。
挑战颇多
紧急转向对于传统的线下教育培训机构来讲并非易事。“技术和形式应该是我们面临的最大挑战。比如原来我们的外教课,还有互动部分,尤其是针对低龄的学生,教学形式与普通课堂形式肯定会有所不同。”从事了20年英语教学、2019年加入济南某英语培训机构的资深英语教师孙红梅表示,凭借自己“特级教师”的口碑,在线上开课确实吸引了不少学生和家长,但是如何将课堂上展示的内容更好、更优质地通过网络呈现,孙红梅反复备课、视镜、练习了一周。 徐璐璐表示,疫情突发,学校的直播设备并不齐全,包括直播课教师出现紧缺,但利用公司集体智慧,大家找来了多台设备,通过集体备课、探讨,最终克服困难,准时上线了网课。 通过“特级教师精品班”的模式,孙红梅面对的是即将面临中、高考的学生。“在课堂上,我可以根据学生的反应了解到他们学习的程度,每个互动和提问的环节会有响应,但是对着屏幕,我需要对每个环节控制好,保证屏幕前的学生能够获得和线下同样的内容。” 疫情期间行业发力线上教育的转向,也给了不少教育人新的启发。“教育机构想要生存,并不是说布局了线上就会活下去,而是需要真正打磨好网课内容,致力于提升学习体验以及教学品质。”徐璐璐介绍,目前除了针对城市外,他们也在加速布局四、五线城市和乡村地区的网课覆盖,尤其是和不少乡村小学合作,通过赠课、体验等形式,争取了不少市场份额,弥补了疫情期间的损失,更开拓了此前难以延展的市场板块。
创新带动洗牌
“我们希望最终学生和家长感受到的是一对一,感受到的是个性化。”17日,在“跟谁学成立六周年”发布会上,跟谁学创始人、董事长兼CEO陈向东重新定义网课在线直播,他表示,在技术创新上,跟谁学加大投入,仅2020年第一个季度,公司的研发费用就达到了1亿元,预计到年底,跟谁学将有超过2000名内容、技术和产品的研发人员。 据了解,创业6年,跟谁学从当年的风口“O2O”模式转变为押注K12在线教育赛道,实现盈利的同时全面聚焦在线直播大班课的模式。跟谁学的在线直播大班课,采用“名师授课+双师辅导”的模式,每个班级配备一名主讲教师和一定比例的辅导老师,两者既有分工又有合作,在行业中创新了此前的模式。 “教育行业肯定会出现洗牌和迭代,而幕后的推手就是创新和技术。”中华教育时代网副总经理肖卫华表示,教育行业未来的格局会向两种方式集中,一种是连锁型品牌,第二种是地方性品牌教育机构,而会被淘汰的是夹在中间的传统的、规模小的教育培训机构。 徐璐璐也表示,公司感受到了危机,尤其是目前国际疫情仍旧蔓延,不少外教没法及时到岗,他们发动此前兼职和全职外教,通过录播以及情景式教学等线上课程,还有进行部分“一对一”模式缓解口语课、外教课的空缺。 肖卫华表示,行业竞争加剧,教育培训机构要突围、抢占份额,长远来看,必须具备核心竞争力,单一的流量获取是不够的,同样重要的还有课程设计、教学系统研发,而打破同质化、单一化课程的途径就是创新。
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