经济导报记者 杜海

    新三板创新层鲁企朗朗教育（834729），今年在资本市场动作频频。先是在2月宣布完成首发上市（IPO）的辅导备案，4月又突然公告称，将辅导备案变更为向不特定合格投资者公开发行股票并在精选层挂牌。
    变更发行目标板块、拟冲刺精选层的朗朗教育表示，公司2017年度、2018年度经审计的净利润分别为2350.37万元、2526.11万元，加权平均净资产收益率分别为33.24%、29.50%，符合进入精选层之财务指标（一）的要求。
    然而，朗朗教育2019年业绩，却难尽如人意。公司披露的2019年三季报显示，2019年前3季度，公司实现营收1.26亿元，同比下滑21.65%；实现归母净利润1608.56万元，同比下滑31.90%。从2019年全年来看，公司实现营业收入1.63亿元，同比下降15.91%；实现净利润0.24亿元，同比上升14.44%；实现扣非净利润0.22亿元，同比下降9.84%。
    值得注意的是，2019年年报显示，朗朗教育当年销售费用为3812.49万元，较上年同期的10426.52万元减少6614.03万元，降幅达63.43%。对于销售费用大幅削减的原因，公司解释称，“主要原因是赠送类产品改为销售所致。”财务数据显示，公司业务拓展费从2018年度的8635.26万元，减少到2019年度的2011.97万元，同比降幅近8成。
    朗朗教育有关人士介绍，公司此前执行的销售政策，是购买一定量的图书即可免费配送一部平板电脑。产生“业务拓展费”的原因，则是根据《企业会计准则》的要求，将这部分平板电脑的成本计入了“销售费用-业务拓展费”。
    而从近3年年报来看，2017年-2019年，朗朗教育分别实现营业收入1.78亿元、1.94亿元、1.63亿元，销售费用分别为1.04亿元、1.04亿元、3812.49万元，销售费用率分别为58.43%、53.61%、23.31%。不难发现，2019年公司销售费用率降幅超过30个百分点，这难免引发市场疑惑。  
    资料显示，朗朗教育成立于2007年，是一家集产品研发、发行销售、服务跟踪、培训创新、智慧幼教于一体的学前教育整体解决方案提供商，2015年12月挂牌新三板。但在公司业绩出现下滑的背景之下，或许是为了寻找新的增长点，朗朗教育6月11日披露称，公司经营范围拟增加游戏产品、动漫产品的批发、零售及网上销售等。
    拟涉足游戏产品、动漫产品的朗朗教育，能否带来亮眼表现？还需时间的检验。