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山东财经网 - 导报原创 - 一个周末1500多元!今年六一,家长们的钱都花哪了?
一个周末1500多元!今年六一,家长们的钱都花哪了?
加入时间:2020-6-1 17:17:15  来源:经济导报-山东财经网

经济导报记者 戚晨

    “六一”临近,随着疫情逐步缓解,“儿童经济”再次被引爆。随着“全面二孩”政策放开,各大商业综合体内儿童消费市场热度空前增长。
    5月31日当天,经济导报记者走访济南市场多家商业综合体发现,有关儿童的餐饮、服装、游乐等业态呈现多元化、细分化发展趋势,不再是简单的商业补充。儿童消费带动起的经济,正在释放着无限潜力。

一天下来花了近千元

    “六一”儿童节前夕,济南市民王星悦许诺要给儿子送出一个心愿礼物。“儿子喜欢乐高,这次专程带他去万象城的乐高专卖店。乐高推出了‘悟空小侠’系列,孩子直接就选择了运动钉耙车的玩具,价格599元。”王星悦一边给经济导报记者展示为儿子挑选的礼物,一边在收银台付费。
    王星悦给经济导报记者算了算周末带孩子的经济账。“周末两天,一般带着孩子一天在户外,一天到商场。5月30日(周六),一家人去了章丘的野生动物世界,门票加上午餐花去了500多元。今天又来商场,买玩具599元,还要带着孩子去必胜客‘搓一顿’,一天下来近千元。一个周末就要花去1500多元。”王星悦表示,自己平时工作比较繁忙,周末带着孩子外出势必要消费,一个孩子一个周末花费千元很正常。
    5月31日,经济导报记者在济南各家商业综合体内的玩具反斗城、婴贝儿、三只松鼠等婴童有关的商铺看到,“六一”儿童节效应已经初显,不少商家推出服装、婴幼儿用品、玩具、童书绘本等限量特价或者满减活动。
    “每年‘六一’儿童节,包括一些节庆日、购物街,销售额都会有明显的体现。”在济南万象城酷玩店内,店铺销售人员告诉经济导报记者,通常“六一”消费热潮从5月中旬开始,持续到6月底,是一个不折不扣的商业黄金时间。但今年受到疫情影响,线下实体店受到影响,随着天气气温升高,外出逐步放开,现在很多家长也会选择带着孩子来购物。

婴童业态成主流

    “以前商场的主要消费群体是女性,现在则变成了儿童。各大商场里人气最火的是儿童聚集的区域。”已是两个孩子的济南妈妈孙媛媛对经济导报记者感慨,“从母婴专卖店,到各类游乐场,再到不同类型的教育机构,甚至延伸出专门为儿童量身定做的儿童摄影、健身馆、亲子餐厅,孩子的选择太多了。”孙媛媛表示,在为孩子购物时,从祖父辈到父母辈,往往全家出动,间接带动着关联消费的提升。
    孕婴童产业强大的客流导入能力,确实让遭遇线上冲击的线下购物中心与传统百货“欲罢不能”。济南万象城一家儿童品类店铺负责人认为,孕婴童业态的比重在商业项目中均有所增加,并且对于购物中心整体坪效确有提升,在商业项目中能够提升人气和客流,创造效益。
    5月30日,经济导报记者在济南恒隆广场、济南印象城、济南万达广场等多个商业综合体和购物中心走访时看到,商场专门设置了孕婴童有关的楼层,国际高端品牌到国内大牌都纷纷入驻。
    “儿童消费带动经济增长成为如今商业布局中非常关键的一种策略,庞大的消费市场也正在释放着长远的发展潜力。”中盈地产山东办事处商业地产部运营总监彭越对经济导报记者表示,经过他们调研,儿童消费在家庭总消费中占比达到40%以上,可以说儿童已成为带动家庭消费的核心。随着二孩政策的全面放开,孩子的消费增长幅度更大。儿童服装、母婴看护、亲子娱乐项目、母婴用品、玩具等市场热度空前增长,“儿童经济”的活跃成为商业地产的新增长点。

更细分的新蓝海

    “给孩子选择零食健康最重要,现在很多互联网品牌包括像三只松鼠、良品铺子等都专门推出了儿童零食品牌和细分系列。”5月31日,在济南万象城“三只松鼠”店内,不少家长带着孩子前来选择零食,“80后”母亲宋佳给儿子选择了栗子、芝麻核桃、米饼等零食。
    近期,天猫零食与阿里妈妈联合发布《2020年线上儿童零食行业趋势洞察》,预计,2020年中国休闲零食的市场规模将突破6000亿,而儿童零食未来市场容量也在千亿规模。
    儿童零食这一细分新赛道吸引了不少行业内的优质“选手”进入。良品铺子在5月20日召开儿童零食发布会,发布旗下儿童零食品牌小食仙。首席挑剔官傅首尔上淘宝直播,收获172.7万人次观看,发布会全网阅读量达1.09亿。费列罗集团旗下专为儿童设计创造产品的零食品牌“健达”,在儿童美食品类日中通过和“海马体照相馆”的跨界合作,整体品牌在品类日期间实现1000%的同比增长。
    一位从事了多年孕婴童产业的济南老板刘刚对经济导报记者表示,近几年门店增长疲软,更多的是过去的运营方式效益下滑,大家在困惑以什么方式可以做得更好。到底是坚持,还是创新引领,确实给行业带来挑战。
    “‘儿童经济’能够细分出很多领域,机会很多,在某些领域是一片新蓝海。”创业导师孙纯表示,在社会整体消费能力的快速提升下,以及新一代父母不同的育儿观念中,“儿童经济”不断借助新技术迭代升级,创业者可以利用更加细分、更加人性化的新生力量吸引家长目光。
    孙纯建议,创新对婴童类快消品市场越来越重要,但如何创造一个消费者接受并愿意为之埋单的新品确实也愈加困难,在这样的情况下,需要商家更好的细分消费者需求,真正通过创新来迎合消费者对更高品质生活的追求。




编辑:luyi

 

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