互联网券商东方财富证券的换帅动作，一直颇引行业关注。

　　东方财富证券此次核心人事变动在于，原总经理徐伟琴辞任，由郑立坤接任。值得关注的是，这是东方财富证券近九个月以来第二次更换总经理。

　　与此同时，蔡开璟接任郑立坤副总经理，任首席信息官职务；原东方财富证券总经理徐伟琴辞任总经理后，依然担任公司董事。

　　业内人士表示，郑立坤为东财系的核心人物之一，此前分管多项业务。

　　密集换帅，迎来80后技术派总裁

　　继去年陈宏离开之后，东方财富证券再度更换了掌门人。

　　据悉，原总经理徐伟琴已于5月15日离职，接任者为郑立坤。值得关注的是，这是东方财富证券近九个月以来第二次更换总经理。

　　公开资料显示，郑立坤1984年9月生，曾在东方财富集团负责Choice数据终端，是技术派；2018年4月，任东方财富证券董事；2018年11月，任东方财富证券董事、副董事长；2019年9月，任东方财富证券董事、副董事长、副总经理；2019年12月，任东方财富证券董事、副董事长、副总经理，首席信息官；2020年5月，任东方财富证券副董事长、总经理。

　　业内人士表示，郑立坤为东财系的核心人物之一，此前分管多项业务。

　　与此同时，蔡开璟也更新了任职信息，将接任郑立坤副总经理，首席信息官职务。

　　资料显示，蔡开璟，毕业于中国海洋大学计算机软件，计算机科学与技术工学，原东方财富证券技术开发部总监；2020年4月，任东方财富证券技术开发部总监、运营中心总监；2020年5月，接任郑立坤东方财富证券副总经理、首席信息官等职务。

　　记者登录证券业协会显示查阅后发现，徐伟琴已于2020年5月15日办理离职注销。由此看，徐伟琴在东方财富证券仅仅停留了九个月。

　　两方面重点布局，财富管理可有新打法？

　　近年来，东方财富凭借流量优势迅速崛起，在经纪业务领域成绩瞩目。

　　2019年年报业绩靓丽，营业收入25.94亿元，较上年同期增长53.84%；净利润14.17亿元，同比增长133.69%。其中，经纪业务表现突出，去年公司代理买卖证券业务净收入14.58亿元，同比上升63%，而行业整体增长31%。

　　不过，东方财富证券的短板也非常明显。从中国证券业协会网站中发现，东方财富证券现有从业人员总数共3255人，一般证券业务1439名，投资主办人11名、证券经纪业务营销人数为0、证券投资咨询分析师6名，证券投资咨询171名，证券经纪人1624名，保荐代表人4名。经纪业务以外的其它业务几乎没有存在感，这与公司的战略有关，没有花力气投入。

　　随着佣金费率持续下行，经纪业务利润空间将被压缩，这家典型的“互联网券商”也在努力谋求财富管理转型，从2019年年报中就可窥得一二：

　　一是打造私募机构一站式服务平台。2019年1月，郑立坤宣布东方财富将打造私募机构一站式服务平台——优优私募。他介绍，推出优优私募的初衷是，希望通过优优私募服务帮助机构管理人优上更优，帮助用户在购买产品时候优中选优。私募资讯及交易服务平台或许是东方财富下一个重要布局点。

　　旨在为私募机构整个生命周期打造一站式服务，包括私募基金成立、管理人引入运营、私募产品交易、投研支持、私募品牌管理、产品销售，形成PB业务生态闭环。

　　将积极储备高频量化客户，打造极速交易柜台，通过高频量化配合融券服务、数据支持来深度绑定客户，同时打造特色化的、面向私募管理人的投研体系。线上产品运营侧重客户体验，私募产品交易，打造特色产品无缝链接。线下白名单引入与销售结合，搭建产品引入路演培训体系。

　　二是，线上流量与线下服务联合展业。公司将从系统建设、专业人才培养、网点布局完善等方面提升零售运营能力，精细挖掘客户服务场景和需求痛点，大幅优化客户体验，通过打造智慧零售，做好各项业务的客户服务。

　　公司将充分发挥互联网流量优势与线下分支机构服务的优势，实现客户资源的合理分配，最大化提升从客户获取到持续服务的全生命周期管理。

　　东吴非银团队指出：东财证券最佳零售券商服务模式的核心竞争力优势显著，包括流量端龙头优势（东方财富网及股吧积累的高粘性用户）、低廉的佣金率及两融利率（互联网券商低成本优势）、更丰富的服务模式（数据终端、资讯、社交投资平台等）。预期证券业务市占率有望持续提升，客户资源优势持续兑现，东财证券有望成为国内零售证券龙头。