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山东财经网 - 财经 - 奢侈品涨价潮来袭:LV两月涨两次,香奈儿被曝将涨逾15%
奢侈品涨价潮来袭:LV两月涨两次,香奈儿被曝将涨逾15%
加入时间:2020-5-13 9:27:01  来源:澎湃新闻

在新冠肺炎疫情打击全球奢侈品市场的情况下,一线奢侈品牌没有停止涨价的步伐。

近日,据记者不完全统计,包括Louis Vuitton (路易威登,LV)、Chanel(香奈儿)、Prada(普拉达)等在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为,幅度超过往年正常水平。
以LV为例,5月5日其中国专柜价格再次上调,其中一款CANNES水桶包的中国专柜价格从17900涨价到19400元,上涨1500元,涨幅约为8%。涨价并非只针对中国地区,该款皮包在美国官网的售价也从1890美元上涨至1980美元,涨幅约5%。
而此前在2019年9月和2020年3月4日,LV已对其全线产品进行了两次调整。也就是说,LV品牌两月调价两次,半年调价三次,超过了以往一年调价一至两次的传统。对此,LV中国表示,公司一贯不对价格做出诠释和回应。
此外,有销售人员向澎湃新闻记者透露,Chanel也将于本周5月14日或15日在全球进行大幅调价,涨价幅度在15%至19%之间,目前Chanel官网已将产品价格撤下,只待新的价格上线。
近日,Chanel中国团队向媒体确认了涨价计划,但并未透露具体涨价幅度,其表示“此次调价我们将持续遵循全球价格协调策略,以避免各市场之间存在显著价格差异。” 对于涨价的原因,Chanel中国团队回应称,主要是因为成本的上涨,“在目前的情况下,我们所需求的某些原材料的价格再次上涨,而这些原材料由于品质上乘本身就已很难被采购到。”
听到涨价风声,上周末北京、上海、杭州等地的Chanel门店已出现大排长龙的景象。
 
有奢侈品代购向记者表示,奢侈品牌每年都会有正常的调价措施,幅度在10%左右,但今年的涨幅较往年高出许多。
有业内人士向记者指出,一般来说,奢侈品行业内有跟风涨价的趋势,当一线奢侈品牌调价后,其他品牌为了缩短价格差距,保持品牌基调,也会进行一轮涨价。
受到疫情影响,以线下零售为主的奢侈品业务在中国以外的地区基本停滞,各大奢侈品集团的业绩和股价也纷纷下滑。据LV母公司——全球最大奢侈品集团LVMH发布的一季报显示,排除汇率和结构性变化影响,销售额同比下滑17%,并预计第二季度的销售额将持续下滑。
而另一大奢侈品集团开云集团也呈现出同样的跌幅,一季度收入同比下降15.4%。开云集团表示,集团正准备迎接最艰难的一年,相关举措包括削减旗下各品牌成本,推迟新品发布。开云集团旗下拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌。
贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出,2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%,而继今年第一季度市场销售额下降25%后,第二季度或将加速萎缩。
就目前的销售情况来看,疫情控制最稳定的中国市场已成为奢侈品行业增长的主要驱动力。据LV在上海某商场的店员介绍,销售已从4月开始回暖,在五一节期间平均门店的日销售额能达到100万左右,较3月份月销售额仅有三四百万的情况已有明显提升。
5月初,据彭博社援引不愿署名的消息人士称,过去三周内,Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%,标志着中国奢侈品市场在第一季度销售额暴跌后已经开始反弹。



编辑:fujian

 

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