5月4日晚，市民热切期待的上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”正式开幕了。上海市委书记李强，市委副书记、代市长龚正，与企业代表共同出席了“五五购物节”的开幕式。实时监测数据显示，上海地区消费支付额实现3分钟超7000万，6分钟达到了1亿元。

　　当下正处于疫情后、经济有序恢复的阶段。而稳定消费预期，提振消费信心，培育壮大消费增长新动能，促进消费回补和潜力释放，是促进经济恢复的重要动力。

　　上海是中国的传统工业基地，也是有着浓厚现代消费氛围的国际化都市，聚集着诸多知名品牌，上海市民也有较高的经济水平，也正因此，在促进消费的问题上，上海有着自己得天独厚的优势。最为关键的是，在新经济时代，上海也不居人后，新经济平台正在发挥着越来越重要的作用，正如上海市委副书记、代市长龚正在致辞中表示，“上海有最强劲的消费动力，一大批资源配置能力强的在线新经济领军企业茁壮成长，主要电商直播平台用户数量全国第一”。

　　所以，在这疫情蔓延，急需重振消费的关键时刻，上海举办五五购物节，来的正当其时。此次消费节，将以覆盖全城的线上线下活动，激活城市的每一个商业细胞，促进消费回补和潜力释放，提振消费信心。

　　在各种消费节中，企业让利是消费者期待的重头戏。此次购物节也不例外，拼多多、欧莱雅、特斯拉、美团点评、红星美凯龙、腾讯、京东、百联集团、月星集团、携程等中外企业代表联袂登场，现场发布各自的“五五购物节”促销活动。

　　如果从疫情之后，刺激消费，促进复工复产的角度去看，这些企业的让利，其意义不仅仅在于提升自身的营业额，而是会带动整个产业链的恢复。

　　消费券、消费节让利等刺激消费的措施，其目的在于提升商家的现金流，推动经济要素的流转，而非仅仅为了提升商家的利润。简单地说，不是为了提高一家餐馆、一家商场的利润，而是让餐馆、商场有更多顾客，然后，员工付出更多劳动，拿更多工资；老板雇佣更多人；从菜场、批发市场进更多货。营业收入增加，企业本身有了现金流，活下来了，但最终利润没变，钱去哪里了呢？钱沿着产业链流出去了，滋润更多人企业与员工

　　所以，用更低的利润，带动更多的销售，意味着更多的带动产业链上下游协同走出困境。从这个角度看，此次参加的购物节的企业，主动让利于消费者，既是促销以增加自身现金流，也是主动承担社会义务，实现了零售企业、消费者、制造业、社会的多赢局面。

　　值得注意的是，在这个机制中，大型电商平台能发挥独特的优势。

　　大型平台本身也是一个体量巨大的企业，自身的调节能力更强。比如，像拼多多这样的生态型平台协同政府，在五五购物节到来之际将“百亿补贴”活动，从线上扩展到线下实体，拿出25亿元的现金消费补贴参与“五五购物节”，开启55折购车、现金消费券等活动，拉动线下消费，其本质就是拿出自己的利润，刺激消费，带动产业链。

　　很多人可能忽视了大型电商平台的生态动员能力。现实中，像欧莱雅、特斯拉、红星美凯龙、百联这样的企业，说到底还是少数。后疫情时代，更多企业想享受到消费节带来的好处，依靠像拼多多这样的大型互联网平台，可能是一条不错的出路。事实上，大型平台不但带动更多企业参与到购物节，在疫情之后这个特殊时期，还能促使这些参与购物节的企业平衡好自身、消费者、生产厂家等多方面的关系。

　　随着电商产业链的成熟，互联网大平台有较强的产业链动员、整合能力，可以选择产业链上游带动作用强或横向关联行业多的品类。此外，可协调、动员商家降低利润，进而增加现金流的规模、速度从而刺激消费，使得消费券、消费节的刺激效应，沿着产业链横向与纵向扩展、联动。在整个热烈欢腾的购物热情之外，是零售业、制造业的具体发力。

　　如果从产业链的角度去理解，就不难发现，上海此次“五五购物节”，其意义远在人头攒动的商场。亮眼的电商数据之外，是企业、消费者、制造业、社会的深层次多赢。