经济导报记者 初磊

    疫情之下的空中课堂还在延续，学校门口的晨光文具店坐不住了，沉寂了一段时间后，晨光文具已正式入驻美团、饿了么外卖平台。
    22日，美团济南站上的一家“晨光文具”店正在举行“满139减5”“满69减3”的优惠活动，月销售量超过240单。店家证实，实体店位于济南市燕翔路上，用户可以在外卖平台下单，也可以到店面选购或者微信下单。
    本月6日，针对线上学习市场需求的应对措施，有投资者在互动平台提问晨光文具（603899），得到回应——“将进一步增强线上销售和商务电子化的推动力度”。话音刚落，行动已现。
    曾几何时，晨光文具“圈占”了学校周边的零售市场，据不完全统计，仅在济南的实体店面超过140家，但作为行业巨头，在新零售的变革中，晨光的品牌优势并不显眼。
    晨光文具求变，从“实用美学倡导者”开始。其经营范围去年还新增了化妆品批发、零售业务。在济南恒隆广场、世贸、贵和、印象城、万象城等商业综合体内，晨光文具连开6家直营新零售业态生活馆——“九木杂物社”，“收割”消费精品小百货的中高端客户群体。
    “这些年的扩店速度嗖嗖的，对偏治愈系的小玩意儿挺多，但价格小贵。”22日下午，在领秀城贵和购物中心“九木杂物社”店选购的一名用户评价。
     除了中高端文具品牌，店内货品还有家居陈设等文创衍生类产品。店员建议客人进入线上VIP群，称群内定期分享优惠活动。
    直营大店的不易可见一斑。截至去年10月，九木杂物社全国开店225家，财报显示，2016年到2018年，房屋租赁费高企不下，九木杂物社连亏3年。