经济导报记者 杜杨

　　仅仅3天，因疫情弃院线选择网播的《囧妈》，在头条系旗下的四大App等平台上的总播放量就超过6亿，总观看人次达1.8亿。受此影响，电影出品方欢喜传媒股价当天大增19%，上述四大App中的西瓜视频，也连续多日位居IOS免费榜的第一位。
　　一个是“最懂用户”的流媒体平台，一个是专业的影视机构之一，中国互联协会专家委员、经济导报特约评论员郭涛认为，本次“意外”携手有效整合了各自的优势资源；未来，流媒体或打通了影视制作的关节，根据用户需求定制高质量的影视剧，并成就影视剧制作新模式。

“旧爱”遇囧，“新欢”闪亮登场

　　1月29日，正月初五。经济导报记者从济南经四路万达广场，向东行至泉城路世茂广场，发现这条“金街”冷冷清清。沿途各商场内，顾客还不如店员多，且影院都已全部停业。
　　在几家停业的影院外，经济导报记者发现，原定春节档的一些热门影片——如《唐人街探案3》《姜子牙》等海报仍在，唯独不见《囧妈》。
　　《囧妈》弃院线而选择网播，这在一年前是不可想象的。猪年“破五”当天，日票房大盘超过了8.3亿元；再往前，院线仍处快速增长期，据不完全统计，从2015年6月到2018年7月3年间，共有21起影院投资、并购案，涉及资金超过327亿，其中宇顺电子拟收购成都润运100%股权一笔交易，就作价200亿元。
　　有了资本的宠幸和观众的捧场，当时院线可谓春风得意，截至2018年年底，全国院线银幕数量为60079块；而国家电影局的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》更是提出，2020年银幕数量要超过8万块。
　　然而上述200亿并购案最终还是失败了，业内这才发现，几年来的快速增长让市场几近饱和，很多影院盈利困难：万达电影公布的2019年半年报显示，上半年公司营收同比下降11.2%；归母净利润同比下滑61.9%。
　　到了2019年9月，电影行业的“票补”彻底终结，资本又缺少了一条进入院线的途径；再加上高票价“劝退”了不少观众，院线经营困境凸显。
    郭涛认为，随着演员片酬的严管和财务体系的规范，整个影视行业投资热度有所消退，“目前并不是投资影视业最好的投资时机。”
　　资本宠爱不再、票房增长不力，在这个节骨眼上，《囧妈》还“叛变”了。
　　经济导报记者尝试联系了几家院线驻济负责人，对方均表示不便接受采访；而据一则《关于电影<囧妈>的网络首播的声明》，全国影院为《囧妈》放映，先期投入相当大的费用，但后者却“破坏了行业的基本诚信”。
　　不过，有评论认为，院线的愤怒并非只因失去了一档贺岁电影，而是《囧妈》的新金主，恰恰是资本的“新欢”——流媒体。
　　说起流媒体，美国的Netflix(奈飞)不仅带来了订阅经济的兴起，上市十年涨幅更超过6000%；而中国的顶级流媒体爱奇艺，去年三季度营收同比也增长6.98%。
　　至于为《囧妈》买单的“头条系”，有消息称其母公司字节跳动2019年已达成了千亿营收目标，更有人看好其未来取代“BAT”中的百度，成就新的“ATT”组合。

“意外”能成就新模式吗

　　流媒体“郎”有钱，影视公司“妾”有意，如此天作之合，郭涛却认为比较“意外”。
　　实际上，“头条系”视频业务的“拳头产品”，是以15秒短视频起家的抖音；其本身不太擅长运营长视频，却选择买下《囧妈》播放，郭涛表示这与抢占市场份额有关。
　　郭涛认为这次携手，极有可能为影视行业打开了“一扇窗”，“此前网剧大多粗制滥造，究其原因，是缺乏与专业影视公司合作的契机；后者的产品则以院线、电视台播放为主，双方也产生不了交集。”
　　然而，双方却有着相互急缺的东西，“流媒体缺少质量过硬的自制剧，影视公司下游渠道又非常单一，疫情的意外出现与《囧妈》撤档，正好给了他们一个合作机会。”郭涛表示。
　　本次“意外”合作之后，郭涛也看好下一部《囧妈》的出现，“流媒体是最懂得用户需求的，当他们打通了影视制作的关节，完全可以根据用户需求定制高质量的影视剧；反过来，还能再通过院线、电视台播放。”
　　“未来，影视公司可以尝试与流媒体充分合作，拓展下游渠道；流媒体则充分涉足长视频领域，满足用户所需；院线则继续凭借不可取代的消费场景，稳固市场地位。”郭涛认为。