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山东财经网 - 观点锐评 - “百亿补贴”当与消费升级并行
“百亿补贴”当与消费升级并行
加入时间:2020-12-4 10:17:56  来源:广州日报

 “双11”走了,“双12”又要来了。细心的消费者会发现,当各式购物节顺着时序依次来报到时,“百亿补贴”这个才1岁多的新名词已在许多电商平台上常驻下来。

  “补贴”本来就是一个让人心动的词,而“百亿”就更是能刺激人的神经。对于“百亿补贴”,有些消费者觉得确实挺优惠,但也有一些消费者认为,所谓“百亿补贴”就像某些线下门店打出的“清货”字样,把真真假假的优惠混杂在一起,不过是吸引消费者前来看一看、买一买的噱头罢了。

  近日也有媒体围绕“百亿补贴”展开了采访调查。按照有关电商平台的说法,“百亿补贴”是电商对市场上关注度最高、销量最好、消费者反馈最佳的“尖货”进行消费直补,一方面,消费者享受到了实惠,如5G手机最高可以补到500元一部;另一方面,热销品的销量更上一个台阶,商家也增加了收入。而电商平台之所以要拿出“真金白银”,让“百亿补贴”长期在线,是为了“通过高频、强力的大牌、爆款补贴活动,不断激活消费端、拉动供给端”。

  通过“百亿补贴”来拉动消费,当然是件好事——只要优惠是实实在在的。但是,电商平台还需要思考的是:除了像“双11”“双12”这样的购物节以及像“百亿补贴”这样的“吸睛”策略,在提振消费方面,电商平台还可以做些什么?

  消费不仅要看量,也要看质。在消费规模不断攀升的大背景下,消费升级的态势也越来越明显,多样化、个性化的消费需求不断增长。作为大量消费数据的拥有者,电商平台可以在消费升级中扮演更重要的角色。如今,不少企业已经认识到了消费数据的重要性,也有意识地收集消费数据,并以之为参考对产品进行改良,但企业依靠自身力量收集到的数据还较为有限,电商平台不妨与企业进行数据分享,通过消费端的大数据逆向优化供给端的生产制造,推动供给端转型升级,从而让消费升级与供给升级实现“良性循环”。

  无论是“双11”“双12”,还是“百亿补贴”,都不失为促消费、助销售的好路径。然而,电商平台却不能因此而陷入“路径依赖”。只有在精准把握市场需求、主动契合消费升级中积极寻求转型突破,电商平台方能在新消费大潮中乘风破浪。




编辑:luyi

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