在建设质量强国的大背景下，品牌建设对于促进经济社会高质量发展具有积极的推动作用，对加快新旧动能转换进程具有重要意义。

据山东省品牌建设促进会、山东省计算中心（国家超级计算济南中心）、山东省经济和信息化发展研究院等联合发布的“山东省区域品牌发展指数”显示，全省16地市在生态、创新、质量、价值、服务五个方面得到相应的评估打分，区域品牌发展整体呈现“品牌高端化”的趋势。

其中，青岛市、济南市分列第1位、第2位，两市连续两年排名前列。且2019年指数平均值为70.52，有8市超过该指数，品牌发展水平逐步实现提升，品牌高端化也已成为经济社会发展有力助推器。

山东区域品牌发展指数：五大方面为城市打分

国家强，则质量必须强。经济社会又好又快发展，必须好字当头，质量第一。

如今，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，这也是从“大国”到“强国”崛起的基本路径。

而品牌建设对于促进经济社会高质量发展具有积极的推动作用，对加快新旧动能转换进程、建设质量强国、质量强市也具有重要意义。且山东省也高度重视质量品牌工作，深入实施质量强省战略，先后在文件中提出实现品牌高端化、推进“山东品牌”建设，深入实施品牌战略。

因此，为充分反映全省各区域的品牌总体发展程度和竞争力水平，山东省品牌建设促进会、山东省计算中心（国家超级计算济南中心）、山东省经济和信息化发展研究院、山东山科数字经济研究院有限公司、齐鲁晚报·壹点智库、山东省标准化研究院共同开展了“山东省区域品牌发展指数”研究评估工作。

立足山东实际，工作组建立了由“生态、创新、质量、价值、服务”五个一级指标组成的评价指标体系，通过深入贯彻“融合”与“变革”两条主线，全面统筹“存量”与“增量”两个方面，所得出的结果也为山东省品牌高端化发展提供有力参考。

从榜单中，我们不但可以了解山东省品牌发展现状，更能以此找准区域在发展品牌中的痛点、难点，从而提升品牌总体发展程度和竞争力水平，意义非凡。

青岛、济南第一梯队，山东8市超平均值

本次榜单评估结果显示，青岛市、济南市分列第1位、第2位，两市连续两年排名前列，各区域发展指数平均值为70.52。回溯上一年的榜单，2018年指数平均值为69.8，有6市超过该指数；2019年指数平均值为70.52，有8市超过该指数，展现出山东品牌发展水平逐步实现提升。

从综合连续两年品牌发展指数来看，青岛、济南先发优势明显，处于明显领先位置。的确，在青岛城市发展的百年历史上，城市和品牌共生共荣，相辅相成，相映生辉；随着青岛城市品牌形象不断提升，良好的城市品牌形象使得青岛企业品牌获得了巨大溢价和增值，而企业品牌的发展又为青岛城市品牌增加了丰富内涵。

而济南近年来也坚定实施质量强市、品牌兴市战略，精心培育济南品牌，日前还发布了《济南市深入实施品牌战略三年行动计划（2020—2022年）》。

此外，烟台、潍坊、威海、东营、淄博、临沂处于第二梯队，2019年指数得分均超过70分。值得注意的是，烟台发展指数为81.01分，已经逐渐接近第一梯队，显示出不俗的内生动力。

从经济圈范围看，胶东经济圈平均得分为77.68分，省会经济圈平均得分为69.85分，鲁南经济圈平均得分为62.76分。随着山东省积极推进三大经济圈一体化发展，胶东和省会经济圈逐步将品牌作为推动供给侧结构性改革、加快转变经济发展方式的重要举措，整体水平领跑于鲁南经济圈，品牌高端化已成为经济社会发展有力助推器。

但根本而言，无论是一级指标还是总指数，超过80分以上的数量较少，大部分得分在70分以下，全省品牌发展仍处于起步阶段，仍要破解品牌建设发展瓶颈问题，进一步带动山东经济的强势突破。

山东品牌发展内生动力点燃、价值效益释放

在本次榜单中，我们可以看出山东品牌发展的内生动力已经被点燃，如2019年，全省专利申请26.3万件，比上年增长10.3%，授权专利14.7万件，比上年增长10.7%，全省各市有效发明专利来看，济南、青岛研发活动度高，专利数量明显高于其他区域；从同比增长来看，东营、潍坊、日照发力迅速，正加快补足短板，为区域发展注入创新“源动力”。

全省各市有效发明专利数量

此外评估结果显示，因为企业是品牌建设工作的落脚点，企业数量与品牌发展指数相关度较高，每万人拥有的企业数量越高，创新产出也往往越高。

年度每万人拥有的企业数量

从品牌质量建设来看，统计2018年按不同监督抽查领域出现不合格产品的频次和2019年各区域出现不合格产品的频次，发现综合两年结果后，日用消费品出现不合格产品情况相对较高，质量工作仍任重道远。

2019年各区域出现不合格产品的频次

在品牌质量建设中，标准也是质量建设的重要环节。在国际标准方面，青岛市已主导制定132项国际标准，数量领先全省，国际话语权不断提升。国家标准方面，济南、青岛、淄博、烟台、潍坊均超过了500件，但部分区域未能超过100件，数量相对较低，有待进一步加强标准研制工作。

各市制定的市国家标准数量

从商标注册价值来看，山东全省国内注册商标实现大幅度提高，2019年全省注册商标申请量46.5万件，比上年增长16.6%；每百户市场主体、企业拥有注册商标分别为12.5件和42.4件。且省内各市商标数量相较于2018年均有明显增长，平均增长率高达33%，菏泽、枣庄、临沂、日照等市增长率达到38%以上，积极努力实现“弯道超车”的目标。在地理标志商标方面，青岛、东营、济南高度集中，其他市相对较少。

各市拥有商标数量

整体而言，品牌形象也能在一定程度体现城市形象，品牌发展群众要说好“才是真的好”。对此，2019年榜单中，研究组通过网络大数据开展评估，指标覆盖了品牌信息全网传播量、企业官网传播影响力、信息转发热度、网友对品牌搜索关注度等方面。青岛市各项指标得分均列第1，公众对区域内品牌的搜索关注度、信息转发度相对较高。

另外，在本次榜单的调研中，工作组发现，目前山东16市均成立了推进质量品牌发展的政府领导小组或专门机构，建立协调推进机制，精心安排、周密组织，形成协同推动的工作格局，并制定了品牌发展相关政策，做好顶层设计。

但评估中也发现，部分区域在政府网站内未能找到有关品牌资金管理办法、资金申请条件及渠道等内容，政策实施企业“不知情”、信息“不对称”、渠道“不畅通”等——这些，都制约着山东品牌生态持续优化，是亟需改变的命题。

全面提升品牌品质 激发山东经济发展新活力

全国上下，对品牌的重视度史无前例，将品牌建设摆在了更加突出的位置。

品牌的高质量发展，既关系到一个地区的形象软实力，更关乎于该地区的企业创新力与发展力，是决定企业和区域经济未来高度的重要指标。将品牌建设放到山东整个发展的大环境，意义更是非同寻常。

面对让品牌发展“更上一层楼”的命题，研究组认为，山东第一要坚持政府推动与市场主导相结合，做好顶层设计，加强规划引导，推动常态长效、久久为功。完善品牌协同推进机制，加快横向部门合作、纵向属地联动，凝聚共识，形成建设品牌强省的强大合力，打造市场有效、政府有为、企业有利良好生态，把政策真正落到实处，让企业政策“看得见”、申报“行得通”、奖励“拿得到”，真正实现惠企惠民。

第二，品牌建设仍要把质量放在第一位，把握让品牌质量“赢得好口碑、捕获群众心”的核心。政府要加强质量监管；企业要坚持“优质发展、以质取胜”，坚持创新驱动，强化创新研发，破除质量提升瓶颈，全过程全方位提高质量控制水平，以质量增强品牌竞争力。

第三，面对如今品牌发展百花齐放的现状，山东应组织企业管理人才品牌素养提升工程，定期举办企业家培训、品牌经理专业培训，以及探索成立山东省品牌官学院等，让人才成为品牌发展的主攻手、主力军、开拓者。还要在“互联网+”的大背景下，加快品牌建设与大数据、人工智能、区块链等新一代信息技术充分融合，探索推动涌现更多新模式、新方法、新业态。

此外，推进“山东标准”建设，实施标准提升工程，提高相关产品和服务领域标准水平，实现更高标准引领，是品牌建设的关键举措。山东要鼓励企业具有核心竞争力的技术专利化，强化知识产权保护意识，并加快推动专利标准化进程，制定发展规则，从而塑造行业品牌。

根本而言，品牌建设的根本是促进产业调整、经济发展，山东要把实施品牌战略作为推动转型升级重要切入点以品牌建设提升传统产业竞争力、促进新兴产业发展，推动企业重组，整合产业链条等，从而全面打造“品牌强省”新典范。

品牌就是价值，品牌就是影响力。

坚持以统筹为先、质量为基、人才为本、数据为核、标准为纲、产业为重的品牌发展路径，将以品牌升级撬动产业升级，以产业升级催生经济发展新动能，促进山东经济发展向下一个高峰迈进。