近日，中国青年报社面向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示，79.83%受访大学生愿意支持国货。支持本土企业发展和升级（48.65%）和支持国货产品、有亲切感（50.83%）亦是促进了大学生们支持国产品牌的源动力。（10月26日 《中国青年报》）

　　大学生群体对国货的态度，是当下国货对年轻消费群体吸引力的一个缩影，也是未来国货发展的重要参照。他们看中什么、诟病什么，又有哪些期待，都值得商家去认真面对。

　　任何商品，想要取得消费者的信任，让大家用真金白银去投票，都离不开过硬的质量。洋品牌如此，国货也不例外。曾几何时，“中国制造”是价廉的象征，质量却很难得到保证，于是经济条件更好的消费者热衷于追求洋品牌。这其中，不仅有追求潮流时尚的原因，也有对产品质量的考量。德国汽车、日本家电，再到洋品牌的奶粉，之所以在特定时代风靡，自有其道理，并不完全是崇洋媚外的产物。

　　然而，经过几十年的发展，国货直面全球化的挑战和竞争，不断完善产品质量，占据的市场份额越来越大，“价廉”之外，还有了“物美”的新标签。不仅是国人乐意购买，在发达国家的市场上也有重要的一席之地，甚至成了性价比的代名词。对于收入有限的大学生而言，可能更是如此，价格门槛低，品质有保证，加上设计和功能上更考虑国人需求，于是越来越受到年轻群体的喜爱。

　　近几年，不少老字号和传统的国民品牌，又迎来了第二春，也是一个例证。不过，仅靠价廉或打情怀牌是远远不够的，还必须结合时代进行创新。首先，商品只是符号化的记忆载体，人们愿意首选国货，却并不意味着愿意在质量上放松要求，即情怀不能以牺牲品质为代价，国产品牌还是要立足于在质量上超越洋品牌；其次，一些曾经的爆款商品，之所以慢慢淡出视线，多是市场竞争的自然结果——当年红，是因为它是物质贫乏时代里的唯一选择，且普通人还不舍得放开享用；后来衰落，是由于同类产品大量出现，竞争力不强只有被消费者放弃的命运。这意味着，国货尤其是老字号也要与时俱进，在个性化和差异化上做文章，而不能只是靠着“原汁原味”和“货真价实”打市场。最后，除了价廉物美的性价比，国产品牌在高端市场也应有所作为，掌握更多核心科技，以适应不同消费能力的消费者。

　　大力发展国货，对促进经济内循环的意义不可小觑。在疫情防控常态化的背景下，国产品牌理当抓住这次难得的机遇，以强化产品质量和打造知名品牌为抓手，让国货不仅是国人情感上的偏爱，也是理性选择的对象，随之不断焕发出新的生命力。