齐鲁网·闪电新闻10月21日讯 小时候一桶方便面配火腿肠,就是豪华套餐,而飘满车厢的泡面味也成了旅程的记忆。现在走进超市,玲琅满目的方便面让人难以选择,除了老牌的各种牛肉面,一些新兴的“高端”面正在悄悄崛起。
闪电新闻记者在济南银座超市货架上看到,常规的桶面价格在4到5块钱,稍微贵一点的在8块左右,同时也有不少超过10块钱的桶面。这类价格较高的面一般包装精致,属于网红产品。除此之外,在网络销售平台上,记者发现了更贵的方便面。康师傅“速达”系列桶面和统一“满汉大餐”桶面,单桶价格超过了20元。
“会看性价比,因为现在如果去饭馆单独点一份,其实也就20左右,一般的话,要是价格定位太高,一般也不会考虑,还不如自己直接去店里吃,正常的话一般都会选择5块7块左右的。”在超市购物的井先生向闪电新闻记者说道。同时,井先生也表示,会尝试网评好的高价面,“哪怕价格贵一些都会尝试,但是那种没听过的一般就不会考虑,没听过的定价又高,还不如去店里吃。”
另一位超市顾客王先生也表示,“如果方便面的包装独特,其次是健康的、非油炸的,我愿意多花一些钱去体验。”
从高价面的网络销售情况来看,人们对于高价面的接受度还是很高的,不少人抱着新奇的态度购买高价面“试一试”。
济南银座商城玉函店日配科科长李文飞告诉闪电新闻记者,“以前的时候,只有这种牛肉方便面占比较多,现在出了好多新品种,品类非常广泛,有以前普通的方便面,到现在粉丝系列的,包括现在的网红产品。销售也是逐渐上升的,而且我们高端的产品也比较受欢迎。”
近年来,方便面行业正加速朝着“美味、营养、健康”的正餐定位发展,“食材化”倾向越来越明显。“五谷道场的口号就是非油炸更健康,随着现在消费水平的逐步提升,人们对于健康的认识,要求得更高,所以,我们针对这部分消费群体,做了非油炸的方便面。最近两年的销量每年都是递增的,销售非常好,消费者对于非油炸这个健康面的需求也是越来越大。”五谷道场KA区经理吴易晓说道。
高价面与常规面到底有什么区别,这也是不少消费者尝试高价面的原因之一。中午时分,记者买了两桶价位不同的泡面,一桶3块6的香辣牛肉面,另一桶是13块6网红方便宽面。网红方便宽面跟传统的泡面相比,除了面饼稍宽,调味包也更加精致,传统泡面有粉包、油包、蔬菜包3种调味包,宽面里有4包调味料,分别是油包、汤包、菜包和花生包。
味道上,香辣牛肉面还是一如既往的“霸道”,揭开盖子,熟悉的味道立马飘满整个空间。高价宽面的口味和传统泡面完全不同,面皮很有弹性,有点像在实体店吃的宽面条,但味道中规中矩,谈不上多好吃。
方便面巨头康师傅和统一推出的高价面都主打“真材实料”,与传统低价面最大的不同是,高价面里有大片的牛肉,这也算是对“康师傅一年只用一头牛 ”嘲讽的回应。
自上世纪90年代以来,中国方便面营业额一度连续18年递增。随着外卖行业的兴起、消费水平和观念的提升,从2014年起,中国方便面行业开始走下坡路。到了2016年,内地和香港方便面年销量已下滑至385亿包。今年上半年,疫情之下,方便面重新得到了关注,尼尔森数据显示,方便面行业整体销量同比增长5.6%,销售额同比增长11.5%。
据中国地质大学经济管理学院的研究报告《方便面市场消费量的影响因素分析》,国内外卖市场规模每增加1%,方便面消费量便减少0.0533%。如今方便面市场的回暖,也与外卖市场补贴下滑的时间线恰好吻合。
在今年召开的第二十届中国方便食品大会上,行业内专家表示,“吃”不再是果腹的基本需求,更要有视觉、味觉、触觉等多维度的新需求,餐厨化、真材实料还原化、时尚化、包装精致实用化等均是方便食品营养健康升级的重要方向。方便面不再仅仅是一个便宜的代餐品,口味、包装,销售模式都决定着方便面未来的走向。
闪电新闻记者 亓子涵 张雪 报道
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