春节“红包大战”拉开帷幕
线上平台流量争夺战打响

◆导报记者 刘勇 济南报道                    

    距离2020年春节还有几天，各大互联网公司都聚力展开了新一年的“红包大战”。扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频……各种玩法层出不穷。
    不过，如今的红包早已不是单纯的红包，而是超级流量入口和新的强大增长引擎，逐渐成为中国科技巨头们的新战场。
    “以春节为代表的时点营销，正成为当下整个互联网行业都在尝试的重要领域。未来，随着互联网公司对于时点营销运作套路的日渐成熟，一个基于红包为代表的新的营销方式将会逐渐展开。”互联网独立分析师宋志峰分析道。
    每天中午休息时间，在济南一家事业单位上班的金琳琳就拿出手机，打开支付宝开始扫“福”字，到“蚂蚁森林”去浇水，然后又去“蚂蚁庄园”拜年。一圈下来，金琳琳扫到了多个福卡。
    “我现在就缺一张‘敬业福’，找朋友赐一张。”金琳琳边说边向朋友发信息求一张“敬业福”。按照支付宝的规定，集齐5张福卡，可以参与瓜分5亿元大奖。若能收集到全家福，支付宝还可以帮助全家还全年花呗，最高48888元。
    在扫完“福”字后，金琳琳又打开腾讯微视，收集各种类型的卡。按照腾讯的规定，用户需要在微视上集齐美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡这5张类型卡，合成1套家乡卡，以此来获得参与瓜分2亿大奖资格。除了这2亿大奖外，腾讯微视还采用了“1分钱大作战”“红包体验金”“彩蛋红包”“24小时刷视频领红包”4种玩法，发放8亿元大奖。
    接着金琳琳又打开京东APP，通过各种活动收集“爆竹”用来“炸年兽”，分享3亿元现金红包。“我现在距离第三十关就差一点点了，马上就有资格抽取最诱人的“锦鲤大奖”，奖品为36500元无门槛购物红包、30000元无门槛购物红包，以及18888元无门槛购物红包等。”
    在完成上述动作后，金琳琳又刷起了快手和抖音。“快手有10亿元的红包，抖音有20亿元的红包，各种红包都在向我招手呢。”金琳琳说道。
    实际上，上述红包只是今年各大互联网公司春节红包大战中的一部分。
    阿里旗下的聚划算在整个春节期间补贴总额将达20亿元，同时淘宝还宣布将在除夕当晚为5万名消费者清空淘宝购物车。
    拼多多在推出了“年货系列万人团”“百亿补贴”“限时秒杀”的特惠商品和优惠券以外，还在现有百亿补贴的基础上追加30亿元人民币补贴资金和现金红包。
    同样，苏宁推出了“天天发现鲸”活动，给出了20亿元的红包；小红书也拿出了1亿元来发红包；百度启动“好运中国年”活动，发5亿红包；微博推出集卡分1亿红包的互动……
    “红包或许仅仅只是一个表象，红包背后更多的是互联网公司各自产品的推广套路，每一个红包都对应一个产品露出与体验流程。如果从品牌传播的角度来看，红包营销带来的品牌传播的力度，远比广告投入来得直接和有深度。”对于行业主流的红包玩法，in有电商CEO张杰给出了自己的看法。