《德州市农产品品牌建设实施方案》发布
高颜值品牌农业“掀盖头”

◆记者 谢卫振                

    为深入实施品牌引领战略，推动质量兴农、品牌强农，加快农业新旧动能转换，实现乡村产业振兴，近日，德州市政府印发《德州市农产品品牌建设实施方案》，全力打造具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”农产品品牌体系。

构建农产品整体品牌
规划体系

    据了解，该方案的实施将不断增强该市农业品牌综合竞争力，逐步形成具有德州特色的“农产品整体品牌形象+单品类区域公用品牌+企业产品品牌”农产品品牌体系。通过科技创新、文化挖掘、扩大宣传等措施，提升一批该市原有农产品品牌的知名度和美誉度，用好存量；通过商标注册、质量管理、品牌推广等手段，创建一批农业企业自主品牌，扩大增量；通过招商引资、政策引导等办法，引进一批国内外知名农业品牌企业，突破变量。
    按照“深入挖掘德州文化底蕴、彰显德州农业特色”的原则，遴选第三方农产品区域公用品牌创建运营团队，深入开展全市各县(市、区)产业调研和文化挖掘工作，编制符合德州自然资源优势、产业发展基础和人文特征的《德州市农产品品牌建设战略规划方案》，设计出德州市农产品整体品牌形象，包括品牌名称、品牌广告语、品牌LOGO、品牌包装体系和品牌传播推广形象，引导鼓励各类新型农业经营主体更加重视品牌建设，依托当地资源禀赋和特色优势，主动开展商标注册、地理标志申报、品牌推广等工作，逐步构建全市“1+11+N”的品牌发展格局。

健全品牌农产品
标准体系

    根据国家标准、行业标准，健全涵盖农业产前、产中、产后各个环节的标准体系，打造规模化种植养殖、标准化生产和产业化经营为主的现代产业体系，确保农业生产经营有章可循、有标可依。
    修订、完善现有各类农业生产技术规范和操作规程，形成品牌农产品从田间到餐桌的全过程质量标准指标体系。
    组建市级农业专业标准化技术委员会，统一规范农产品在生长环境、种植养殖、生产加工、贮运操作、文化内涵、销售方式等6个环节的农产品质量标准体系，提升区域公用品牌和企业产品品牌的标准化水平。
    支持品牌农产品流通标准拟定工作，特别是生鲜农产品的冷链物流和电子商务标准的拟定工作。

打造农产品
质量安全追溯体系

    健全完善县级农产品质量安全监管追溯平台，加强农产品生产过程监控、投入品追溯监管、质量检测监管等系统功能的应用。
    加大农业投入品监管力度，从源头严格控制种苗、肥料、农(兽)药等投入品的品质和质量。搭建“德州市农产品品牌授权监管服务平台”，将“德州市农产品整体品牌”授权使用企业全部纳入监管平台，建设从生产到销售全程可追溯，互联共享的“物联网+质量安全追溯与监管体系”，为生产者、消费者、监管者提供农产品质量安全信息服务，保障农产品消费安全。
    另外，还建立农产品品牌运营推广体系，组建品牌农业协会，由协会申请注册并持有“德州市农产品整体品牌形象”商标；优化农产品品牌支撑保护体系，将已入选的两个省级知名农产品区域公用品牌和18个省级知名企业产品品牌纳入德州市农产品品牌体系，同时挖掘、遴选和培育中华老字号、驰名商标、地理标志保护品牌，形成全市农产品知名品牌目录。建立“德州市农产品整体品牌”准入、督查和保护体系，明确准入范围和条件，把好品牌准入关。对认定的品牌农产品实行动态监管，构建准入和退出机制，优胜劣汰。
    该方案提出，到2022年，全市农产品知名品牌数量明显增加，品牌农业产业对现代农业的推动作用明显增强。培育在全国具有较强市场竞争力的知名农产品品牌5个，山东省农产品区域公用品牌5个、山东省知名农产品企业品牌25个，省级标准化农产品基地30个左右，市级放心农场总量达到100家，“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志)认证产品700个，农业企业商标注册达到14000个，占全市商标注册的25%以上，全市涉农地理标志达到20个。