科达股份数字营销新生态发力
上半年实现营收85.51亿元，占比达99.62%

◆导报记者 姜旺 济南报道

    8月27日晚间，科达股份(600986)发布2019年半年度业绩报告。报告显示，公司上半年实现营收85.84亿元，同比增长24.20%，归属于母公司净利润8609.85万元；其中数字营销业务实现营收85.51亿元，同比增长29.24%，实现净利润1.63亿元。数字营销进入精细化运营下半场，科达股份提前布局，公司的业绩保持了较强的稳定性。

提前布局赢先机

    作为国内领先的数字营销公司，科达股份一直以技术和数据驱动流量运营，深挖流量价值，深度布局产业链。目前公司已与超过1700家知名客户建立长期且稳定的合作，覆盖网络服务、汽车、电商、游戏、金融、旅游、教育、快速消费品等核心行业。
    从目前已经发布半年报的上市公司情况来看，营销类公司普遍增速放缓。而科达股份半年报显示，数字营销营收达到了85.51亿元，实现了同比增长29.24%以及1.63亿元净利润。同时6月份在腾讯的日均投放额超3500万元，位列腾讯广告合作伙伴日均投放额第一名。
    稳定增长的营收，得益于其在技术服务的不断升级和经营管理上的及时调整。
    上半年以来，伴随着我国宏观经济发展景气度不佳，数字营销市场也面临上游广告主营销预算趋紧的情形，与此同时流量红利增速放缓，互联网企业形态和市场格局也随之变化。数字营销行业发展进入了的下半场。客户企业更加关注用户价值和可持续的商业变现能力，促使行业进行基于技术和数据的产业升级。
    科达股份作为行业领先者，“春江水暖鸭先知”，在2018年就已经意识到了行业的发展趋势，进行了主动调整，积极迎接行业下半场。一方面，公司进行了架构调整，整合公司优势资源，形成了精准营销事业部、汽车营销事业、互联网其他业务事业部，聚焦垂直行业的同时，在客户和资源上形成联动。另一方面“苦练内功”，通过不断加强技术和数据能力、差异化的流量运营及盈利能力，以智能化的广告投放和强大的数据管理分析能力双向驱动。利用科达股份的大数据数字营销平台，帮助客户快速决策，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。

推出千万股激励计划

    有市场分析认为，传媒行业与经济周期有一定的相关。所以传媒企业的业绩也会受到周期波动的影响。不过，企业通过提高管理水平、精细化运作和分散风险，在规避周期影响的同时，还能够在实现版图扩张，占据更加有利的位置。
    2019年上半年，科达股份经营性现金流同比明显改善，达到1.73亿元，相较于去年的-2.14亿元有极大改善。
    分析认为，目前数字营销行业各服务商在市场份额等方面竞争更加激烈，科达股份在控制客户账期，改善现金流的情况下，营业收入尚能实现增长或保持稳定，体现了公司一定的市场地位。
    收入、利润、现金流作为企业经营的三大指标，本身存在一定的冲突，目前科达股份优先选择现金流的安全，其次是收入即规模，毛利率的提升将随着公司技术与数据优势加强，同时行业出现一定的变化时，方能看到变化。
    今年4月，科达股份公布了2019年股票期权和限制性股票激励计划，拟向由上市公司子公司的中高层及核心骨干组成的激励对象授予权益总计1000万股。股权激励以各子公司净利润为考核标准，为公司2019年持续推进业绩增长注入了动力。目前公司总市值50亿左右，公司向上空间可期。