“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”文化，为旅游提供丰富的内容产品；旅游，为文化创造巨大的市场空间。在文化与旅游融合的背景下，济南旅游也正悄然发生着变化。一处处“网红”夜游打卡地悄然兴起，一件件富有特色的旅游文创产品畅销，一座座乡村民宿成为游客的目的地，全新的旅游体验项目正吸引着越来越多的市民游客。

夜文化 让“夜娱”生活更具高品质

天愈热，夜愈火。一个多月来，“泉城之夜”正在文旅市场扎下一个又一个吃、住、行、游、购、娱的体验点，济南的夜也越来越绚丽多彩。

每到周六晚上，老人、小孩纷纷拿着马扎，热闹地围坐在五龙潭公园南门广场，看着特色露天电影。“6月29日至今，我们在五龙潭公园已放映老电影近10部，很受市民游客喜爱，每周六都会吸引近千人前来观影。”天下第一泉风景区相关负责人表示，为了更有效地促进泉城“夜娱”文化体验，今年夏天，护城河、大明湖的夜游船开起来了；趵突泉公园、五龙潭延时至22：30才闭园；结合城市历史、人文特色，天下第一泉风景区的明湖居剧场、茶社、酒店等都延时经营。“济南真是越来越有文艺范儿了，听着音乐，串着老街巷，挺有感觉。”百花洲、宽厚里等老街巷内琳琅满目的文创品、各色小吃店铺，忽然间火得一塌糊涂。

除了老城区，摩拳擦掌的还有近郊景区。自6月中旬起，济南野生动物世界每周六的“夜探动物城”、露营动物森林，九如山7月20日开启的“耳立音乐露营节”，九顶塔南山演艺大码头，跑马岭898米海拔的音乐帐篷节……济南的夜越来越精彩。

“以夜经济为抓手，提升济南文化旅游的品质和内涵，这是个难得的机遇。”在市文旅局主要负责人看来，该局接连推出4个“10个100”计划，就是希望通过夜旅游项目发展，带来购物、电影、文化、餐饮、住宿等多个领域的有效停留和延长消费。这对于济南国际化旅游目的地的打造、城市新名片的塑造都有着重要的价值和意义。

民宿文化 让乡村旅游越来越立体

当下，民宿的火热兴起在于其满足人们功能性之上的体验性需求，文化与民宿的结合更是增加了游客住宿体验。

位于莱芜区卧云铺村的精品民宿，从最初的破落小院到现在的精品民宿，小院以旧修旧，外面看上去风貌依旧，而里面却新颖精致，实现了传统文化与现代文化的碰撞。章丘区石子口村深挖当地文化，打造了“齐风石韵，醉美乡村”生态乡村旅游。东部以石文化和集装箱文化打造农家体验式乡村旅游，西部对老旧房屋进行回收改造，与朴美乡居联合建设二十四节气高端民宿。

通过构建跳出“景点体验”传统模式，围绕“全域旅游”“创意旅游”“情感旅游”等新业态，精心打造多元“文化+”综合体，形成一户一处景、一线一风光的大美格局。

“文旅融合之后，为乡村振兴提供了更多的发展思路。”对于文化+民宿的发展，市人大常委会副主任许强表示，乡村本身就是一个景区，发展乡村旅游应继续突出地域、文化、产业特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韵”，像莱芜区卧云铺村就很有氛围，保留了原始风貌，凸显当地特色文化；既有现代精品民宿，又有由当地居民自助经营的农家乐，这也是当下乡村旅游发展的新思路。

市文旅局党组书记、局长郅良也表示，从乡村振兴角度，“景区+村庄”、“景村一体”等是一种有效并具有推广意义的乡村旅游扶贫模式。景区的优势是通过吸引游客形成规模化的消费市场，围绕游客消费所形成的供给体系有多种类型、形式和档次，周边村庄可通过农家乐餐馆、民宿、乡村小卖店、民俗手工作坊、采摘园、休闲农庄等，与景区内的大型、高端项目形成市场互补、互促的良性互动和共赢发展关系。

文创 让游客选择多样化

对于文旅融合而言，文创是目前最直接的一个途径。前不久济南饭店行业联合打造城市文创空间、推行不用饭店“六小件”可免费换文创产品、百款文创产品进百家店等活动，得到业界高度认可。省文旅厅党委书记、厅长王磊认为，宣传齐鲁文化，文化名宴、文创产品是好的载体，应该大力传播出去。

7月23日-24日，“尚鲁杯”济南市旅游饭店文化创意大赛在济举行。现场，17家酒店及文化创意单位分别参与文创主题客房设计、文创主题宴席等五大主题比赛。正如专家所言，文化引入后创意频生。文化是避免同质化、实现差异化的关键。

七夕节作为中国的传统节日，近几年也备受年轻情侣的关注和欢迎。记者走访发现，不少酒店在七夕节推出了相应的主题活动和服务，迎合七夕人群的不同喜好，除了在主题、装饰上进行设计创新外，在节日活动上也各出奇招。文旅融合让游客的选择性更多样化。

“品质生活、时尚城市、文化济南，应成为现代生活的主旋律。”市文旅局主要负责人说，要避免同质化，就要与城市历史文化深度融合，同时结合资源特点，以文化艺术和城市空间为依托，通过沉浸式体验、休闲娱乐互动等，打造符合城市定位和气质的休闲旅游方式。