国家卫健委拟制定政策 无序竞争将受制约
电子烟即将告别“监管空白”

◆导报记者 初磊 济南报道

    电子烟行业开始大浪淘沙了。22日下午，国家卫健委规划司司长毛群安透露，国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监管的研究，计划通过立法方式监管电子烟。
    “期待政策进一步明朗，尤其对扰乱价格体系等无序竞争行为予以制约。”25日上午，济南领秀城贵和商城4楼，“漠烟”品牌电子烟集合店负责人郑谦表示。入行十多年，他见证了电子烟从小众到普及的过程，对于行业的转变深有体会。
    “目前‘圈内’都在观望，但可以肯定的是，‘健康’会是用户主要看中的指标，低尼古丁含量、零焦油的新型产品将更受欢迎，大资本在捕捉赚快钱的风口期。”郑谦认为。

资本进场追风口

    25日上午10点多，郑谦接到了烟民老吴的来电，对方见他发朋友圈推荐了新款的尼古丁盐小烟，想来店面体验，但老吴找错了地址。原来，从去年开始，郑谦主动撤掉两家实体店，目前只保留了这家面积不足30平方米的店，受访时，这一店面也正处于从店面形象到升级产品的新调整期。
    综观济南市场，包括商河县、莱芜区在内，电子烟实体店不足20家，看似是小众市场。郑谦认为，相比满大街的奶茶店等快消品店，电子烟的确属于小众圈子的消费品，但用户数量比看上去多。以其店面为例，自2017年开业至今，两年半时间，积累了近3000名客户。
    老吴自称，2013年之前，他每天消耗一盒香烟，2013年“入坑”电子烟后，从“菜鸟”玩家到现在，对电子烟已经十分熟悉。曾经也在电子烟机械杆上花了不少钱，“一套大烟雾产品价格800多元。”他算了下，现在的电子小烟多是换弹式的，价格降低了至少一半。他发现，身边吸烟的不少朋友从机械杆换成了小烟，老吴感觉，小烟使用方便，多是一次性产品，带给他不同的体验。
    对老吴这一类“重度”烟瘾人士来说，借助于电子烟这类新技术产品，他们主动降低了吸烟量。
    郑谦对此认可，他回忆，2013年到2017年期间，电子烟市场上大烟雾产品是绝对的主角；2017年年底至今，可替代香烟的电子小烟“登场”，这让不少老烟民快速接纳了这一新品类。“以往成套大烟雾产品的单价高，客单率低；现在主推烟弹型小烟，每天约能成交15单，销量比之前上升了，并且复购率高。”郑谦介绍，其店面的销量在本地同行中排名靠前。
    销量高，缘何主动关店？对这一疑问，郑谦表现出了资深从业者的“理性”——一方面，资本纷纷进场，快速复制；另一方面，政策不明朗，而消费者对电子烟表现出质疑，传统实体店的生意受到不小冲击。
    就在本月22日，有媒体曝出罗永浩的小野电子烟完成了约3000万元的融资。据悉，“小野电子烟”始于今年3月，今年4月份，发布了一代产品，且在“京东618”大战中进入热销品牌榜前10名。
    而据行业不完全统计，去年一年，国内有6家电子烟公司获得资本青睐，融资总额超4亿元。其中包括RELX悦刻、IJOY爱卓依、MOTI魔笛等，投资机构包括真格基金、英诺基金等。其中，MOTI魔笛获得了1000万美元A轮融资。
    “行业标准‘真空期’，资本纷纷追电子烟的风口，产品一度陷入同质化。”郑谦的切身体会是，尽管其店面属于品牌集合店，但电子烟产品的更新周期非常快，由原来的几个月、半年，变为一两个月。
    眼下，在监管政策尚未落地之时，资本不断进入，电子烟风口期到了吗？投资过电子烟创企的英诺天使基金相关人士对媒体表示，电子烟能否迎来拐点，主要取决于市场的需求和产品本身的价值，包括体验、设计、价格等能否让受众群体接受，另外，产品、渠道、品牌都是影响因素。

行规“待产” 业者需自律

    电子烟构件包括尼古丁溶液烟管、蒸发装置和电池的吸烟装置，不少玩家痴迷的，是其有着跟卷烟类似的外观、烟雾、味道，电子烟通过雾化等方式，将尼古丁等变成蒸汽，供用户吸食。
    “戒烟不是目的，对‘甜蜜’控来说，水果味、蛋糕味、巧克力味的都特别解压。”现年28岁的董女士是一名电子烟爱好者，其工作经常熬夜，在她看来，电子烟是潮酷生活的元素之一。“烟弹的成分主要是甘油、香精及尼古丁盐，焦油含量为零。”她说。
    据媒体披露，传统卷烟利润能达到成本的10倍甚至50倍，电子烟的利润率也高于传统行业，因行规空白，门槛低，产业链上游聚集了千余家生产商。
    市场调查机构P&S Market预测，到2023年，全球电子烟市场规模有望达到480亿美元。
    行业规模劲增，同时，电子烟制造和监管国标有望落地，一批中小品牌将被淘汰出局，新政如何合理引导、管控鱼龙混杂的市场？
    除了要堵上行标空白这一漏洞，还有个隐患——“圈内”还曾传递这样一种风向：电子烟产品或会出现在无人售货柜。对此，郑谦表示出了担心：一旦自动售卖，该如何合理引导、管控青少年的交易行为？
    这也正是电子烟监管政策所面对的现实问题之一。
    电子烟的使用容易诱导青少年使用传统烟草，加速吸烟者年轻化趋势。“阻止青少年尝试烟草，电子烟实体店是第一道关口，从业者应该高度自律。此外，对于线上渠道及新零售等售卖方式，不妨借助支付技术手段，紧绷监管的弦儿。”郑谦建议，应严禁“三无产品”夸大“替烟”“戒烟”等产品功效。
(应受访者要求，文中“郑谦”系化名)