演艺场馆吸引人 文化活动更提味
文艺范儿“提档”泉城夜经济

◆导报记者 戚晨 济南报道

    形形色色的夜间消费、夜间文艺演出等形式，让城市的夜晚流光溢彩。对许多人而言，走入夜色，享受生活不再是日常消费的补充，正逐渐成为一种刚需。
    对标国内夜经济领先的城市，除了增加多种形式的餐饮、景观亮化之外，济南怎样才能成为“不夜城”？激发出更大“夜经济”潜力呢？

“文艺范儿”提升夜生活

    “孙悟空大战蝎子精、东郭先生和狼、鹬蚌相争……”25日，在济南市CCPark小剧场中，济南皮影戏吸引了近百位观众。
    “我当初从朋友圈里看到了济南皮影戏的相关演出信息，抢票带着孩子来看，50元的票价不贵，但是让孩子走进了非遗，走进了中国传统文化，我们度过了非常难忘的夜晚。”济南市民王娜希望儿子能够了解到自己儿时的记忆，在演出现场，济南皮影戏非遗传承人李娟不仅亲自表演皮影戏，还专门为小朋友进行了皮影知识和非遗文化的讲解，让孩子在娱乐中学到了知识。
    连日来，经济导报记者在调查走访中了解到，随着夏日和暑假的到来，济南不少演艺场馆、文化消费场所都在增加相关项目排期，甚至引入了适合亲子和夜间消费的演艺项目。25日晚上，在济南书城，前来看书的人着实不少；在恒隆广场的品聚书吧，年轻人也选择了“一杯咖啡+一本读物”的方式度过晚上的时光；在济南市省会大剧院，每周都有至少3场演出活动供观众选择。
    “我们白天要上班，和孩子晚上一起出门做一些亲子活动确实很有必要，每个小家庭都是夜经济消费的重要一分子。”王娜表示，自己下班后，经常带儿子去看话剧、听音乐会，或者带着儿子参与一些有意义的活动，但是与北上广等一线城市相比，济南的夜间文化和亲子活动还是不够丰富。
    济南如今不少咖啡馆、餐厅也有乐队表演，文化活动作为丰富“夜经济”的重要调味剂，也成为这些经营场所吸引人流和增加收入的重要手段。
    “我们去阳朔，每一家酒吧和西餐厅到了9点以后都有歌声响起，有外籍演员，也有年轻的中国歌手，不仅在场所内可以享受音乐时光，在场外也有很多围观的观众和游客。”济南一家音乐酒吧的负责人李若琳对经济导报记者表示，济南需要有文艺范儿的夜生活方式，夜经济不仅需要烧烤、游乐，更需要有“阳春白雪”的高雅艺术，比如诗朗诵、音乐会、小剧场等形式，然而这些内容在济南的受众群体还不大。
    据了解，进入夏季消费季，上海市黄浦区首批“夜生活首席执行官”上岗。文化产业紧随其后，首批“24小时影院”应运而生。上海两家具有悠久历史文化的老牌影院——大光明电影院、国泰电影院率先行动，成为上海首批“24小时影院”。位于杭州西湖文化广场的丰马剧场便是一家24小时剧场。除提供演出外，剧场同时为观众提供咖啡厅、艺术教室、活动厅等区域，用多个层面的消费，吸引更多观众步入剧场观看演出，其它一线城市也有不少此类形式的文化衍生方式吸引着观众。

寻找夜间新商机

    随着济南促进“夜经济”繁荣的相关政策出台，不少企业和创业者也把目光盯上了这一市场“蓝海”。
    在位于济南市高新区万达广场商业圈的创业空间——享空间内，CEO李想正在考虑如何利用和增加夜间特色。“我们有很大的场地，也有周围丰富的年轻消费群体资源，现在我们考虑引入‘夜校’教育，邀请创业明星和导师在晚上来讲座，甚至可以针对电商等新零售模式进行夜场的线下体验，这些都已经在启动和尝试。”李想表示，白天周围的白领群体和年轻人都有自己的工作，但晚上他们除了休闲放松之外需要有一个充电和提供第二技能、创业技巧的平台，他希望能够把这里打造为“夜间创业”的新创客空间。
    24日晚，在济南市洪楼商圈的“悦立方”，经济导报记者看到，“悦立方”在招商方面紧追潮流，品牌和业态引进更倾向个性化和年轻化——济南首家“飞跃”实体店；容纳了冰淇淋、小饰品、美甲的甜品店“白小昔”；集合动漫产品、模型、潮品的“大黄蜂玩具工厂店”……一间间面积不大却独具个性的小店坐落其间，吸引了众多热爱新生事物的年轻人前来“打卡”。
    在悦立方操盘运营负责人、山东利多商业管理有限公司总经理姚岚看来，此次24小时街区开业确实吸引了不少创业者和品牌商家加入。对于年轻人来说，夜间消费实力不容小觑，如今他们也在积极提升消费品质，希望能够抓住这一机遇。
    掘金夜经济，要有新方式、新姿态。山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田建议，济南可以为希望加入夜经济的创业群体打造一批地标性夜生活集聚区，为他们提供沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目的场所和平台，此外也可以引入市场化运作方式开发有泉城特色的夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。
    “既然年轻人喜欢夜经济，那么打造更有吸引力的城市夜经济，培育更适合年轻人的休闲环境，就成为城市的一种‘软实力’。”沙子田认为，旅游公司如何给消费者创造更加多元化、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的新赛道，为创业者注入新动力。

夜消费还需加把火

    近日，在北京、上海、济南、天津等城市相继出台的新一轮促消费政策中，“夜经济”一词作为新消费增长点频频出现。
    24日，《阿里巴巴“夜经济”报告》发布。报告显示，阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长。热气腾腾的夜间消费背后，新商业活力被不断激发。
    “夜经济是经济快速发展，居民收入普遍提升后，人们尤其是年轻人的生活方式变化导致的结果。‘80后、90后’正成为消费主力，他们不愿被旧生活方式束缚，同时忙碌的工作也需要释放的出口，夜间放松和消费成为日常所需，夜经济繁荣壮大有了沃土。”25日，中国旅游产业信息化委员会副主任曾涛在接受经济导报记者采访时表示，城市打造“夜经济体”，要吸引人、留住人，实现城市发展的“再中心化”，就要从供给侧发力，提升服务品质和消费潜力。
    中国旅游研究院院长戴斌表示,上海的夜间社会商品零售总额已接近白天的一半。他们调查的657家旅游企业中,有80%都愿意增加在夜间旅游的投入。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示,2019年“五一”,游客夜间消费金额占到全天的29.92%。
    在“夜经济”的拉动下，山东各地、各景区夜间消费实现迅速增长和升级。周末济南市宽厚里、大明湖等景区及周围商业氛围浓厚，银座商城、老商埠商区等商业圈也开辟了夜间消费专场和大促销等活动，此外省内的不少景区，如台儿庄、泰山温泉城等也都通过增加夜间消费项目吸引了众多游客前往。
    沙子田认为，夜消费如今做得好的城市如成都、丽江、阳朔等都是与旅游捆绑，此外这些城市并非单纯发展夜经济，而是在结合城市完善的夜间配套、多重旅游资源整合和推广的基础上，才逐步积累起了“夜消费”的口碑，而山东的“夜消费”软实力还需要进一步拉动。
    济南大学商学院教授张振鹏表示，发展夜间经济是一个庞大、精密的工程，相应的基础配套设施的完善、商圈布局的调整、多元业态的补充都应该同步跟进。尤其是针对夜间消费，作为商家更应该为消费者营造出良好的消费场景，如此一来才能真正拉动夜消费。