晒晒“618”战报：山东购买力跻身前五,菏泽成省内“黑马”
◆经济导报记者 王雅洁 北京报道
6月18日，今年的年中大促迎来高潮。最新数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点，作为主场的京东“618”全球年中购物节累计下单金额达2015亿元。经济导报记者注意到，从区域购买力来看，山东凭借强劲购买力成功跻身全国前五，同时县域消费潜力在今年凸显。
今年是京东“618”全球年中购物节走过的第16个年头，2004年京东正式向电商转型、创立首个京东“618”购物节。“今年‘618’期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势，‘618’已经由一家电商平台的周年庆，发展成为整个零售行业的购物狂欢季。”在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，“‘618’更是站在一年的中点，判断全年乃至未来消费走势的重要时机。从总体趋势看，今年‘618’的品质消费仍然占据主流。”
品质消费成为主流
从6月18日前半日的销售数据来看，高品质大牌和进口商品广受欢迎。尤其是在国内市场占据主体优势的京东家电及3C产品的消费数据上，透露出国内家电消费的最新趋势。
京东大数据显示，在电视品类上，屏幕更大、功能更新、价格更有吸引力，18日零时刚过，55英寸及以上电视42秒就销售出去10万台，小米爆款65英寸人工智能电视2分钟销量就突破万台；截至6月18日上午10时，冰箱和洗衣机品类共有40款单品销量破万，单价万元以上的高端冰箱和洗衣机成交额同比增长超过4.5倍；空调品类有45个单品成交额破千万元，无风感、柔风技术等空调在前10个小时的成交额均超过5月全月总和。
在传统3C电子产品消费上，高品质需求也尤为凸显。6月18日零时刚过，京东3C电子产品迎来了下单高峰。其中，中高端游戏本(GTX1060及以上)销量是去年同期的5.8倍，全画幅相机品类销量是去年同期的252%，戴尔高端游戏机品牌外星人台式机成交额是去年的9倍，带鱼屏的显示器销量是去年同期的2.8倍，高速路由器销量是去年同期的27倍。
经济导报记者注意到，去年购物节中戴森吹风机、吸尘器等产品遭到疯抢，今年高品质消费背景下，生活类家电再次涌现出新品类。
“我们对消费者高品质生活的消费需求有点始料未及。”6月18日，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵告诉经济导报记者，“今年一款万元价格的西门子洗碗机一上线即被抢购一空，原本以为为购物节备货1万台是可以满足需求的。”
此外，随着住建部推行垃圾分类制度，在今年的“618”期间，厨余垃圾处理器成为了爆款产品。京东数据显示，6月18日0点开始半小时内，垃圾处理器的销售额就达到去年的3.5倍，其中贝克巴斯的爆款厨余垃圾处理器更是成为家装建材类目的TOP10单品。
山东县域消费潜力凸显
与此同时，今年“618”年中大促消费数据反映出低线级市场消费愈渐活跃。从京东数据来看，低线级市场下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。
从全国来看，截至6月18日14时，京东平台购买力最强省份(市)分别为广东、北京、江苏、上海、山东；购买力最强县TOP5分别为四川省成都市双流县、江苏省宿迁市沭阳县、山西省晋安市户县、四川省成都市郫县和江苏省宿迁市泗洪县。
山东省6月1日至18日14时在京东平台累计消费金额排名全国第5。6月18日下午，经济导报记者在京东总部大数据中心看到，山东省消费能力最强的城市是青岛、济南、潍坊、烟台、临沂。与去年年中购物节期间相比，菏泽是今年“618”山东区域消费黑马，成为省内消费金额增长冠军。
与全国区域消费特征相契合的是，山东省的低线级城市消费潜力强劲，新增用户数可观，在京东平台全国排名位列TOP9 。在消费金额全国TOP100的县中，山东省有7个，其中兰陵县、成武县位居“新一线”县级前50名。
在山东省县级地区中，长岛县潜力凸显，消费金额同比增长最高。从人均件数来看，人均21件的长岛县最高。
那么山东人最爱买什么呢？从京东销量数据来看，海尔(Haier)电热水器、汇福(hopefully)一级大豆油、飞利浦(PHILIPS)老人手机、空调极速安装延误补贴、蒙牛纯牛奶受到山东人偏爱；从金额来看，iPhone XR、iPad、华为P30 Pro、三星Galaxy S10在山东热销。
今年年中购物节，山东特产烟台大樱桃、金乡富硒大蒜、山东羊角蜜甜瓜、德州扒鸡、栖霞红富士苹果不仅畅销全国，同时也在山东自产自销。这些山东特产在京东平台销量最高的省份(市)就是山东、广东、北京。
在正值酷暑的年中购物节，冰淇淋成山东人夏日消暑新选择。其中，济南市冰淇淋销量同比增长270%，青岛市冰淇淋销量同比增长超过125%。在注重健康生活的当下，“热爱运动”也成为山东消费者的关键词。京东大数据显示，在今年“618”年中购物节期间，青岛市运动鞋包下单金额增速95%，济南市运动鞋包增速64%。 （编辑：李师全 陈德罡）
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